胡宇 任露潇 川观新闻记者 任紫鑫
景点排起长龙、市集人潮涌动、乡村年味十足……今年春节期间，绵阳市平武县的街头巷尾处处洋溢着节日的欢腾，民俗巡游、非遗展演、冰雪研学、乡村音乐会等30余项更加个性化、更具体验感的春节文旅活动串起热闹年味。
活动现场人气旺
据统计，2025年春节假期，平武累计接待游客45.9万余人次，同比增长53.4%，实现旅游综合收入3.12亿余元，同比增长73.5%。这个春节假期，平武用热气腾腾的人间烟火，在万千游人的往来交错中，织就一幅动人的“年味”画卷。
传统民俗焕新 沉浸式体验感受浓浓年味
龙腾狮舞贺新春，灯火璀璨映古城。春节期间，“遇见平武·梦回明朝”春节民俗文化活动火爆“出圈”。报恩寺开山门仪式、锦衣卫巡游、“妙会”市集、文艺演出等十余项特色活动轮番登场，市民游客沉浸式体验平武独特的民俗文化。不仅有非遗展演与潮文化结合的白马跳曹盖、虎牙藏族牦牛舞等民俗表演吸引游客驻足，还有极具互动体验感的《黑神话：悟空》游戏闯关挑战吸引年轻群体，日均体验上千人次。
夜幕下，平武风情大型巡游隆重上演，锣鼓队、曹盖队、民族队、牦牛队、荧光舞狮队、舞龙队等组成的巡游队伍载歌载舞，市民游客自发加入，形成万人共庆的盛景。“太热闹了，这才叫过年！”来自成都的游客周先生高兴地说。
在平武，除了可以在传统的民俗文化中感受浓浓年味，众多访客也来到大熊猫国家公园王朗片区，开启了一场与冰雪亲密接触的自然之旅，体验别样的欢乐。赏景、赏雪、体验冰雪嘉年华，高山雪圈、雪地摩托、雪橇车等各种雪上运动项目给访客充足的冰雪游玩体验，一幅“热力十足”的冰雪旅游图景便映入眼帘。据统计，春节期间王朗片区访客人数超1.7万人次。
游客在王朗体验冰雪项目
除了赏雪耍雪，营地还举行了林海雪原徒步探索、“如愿2025”李子柒取景地甘海子许愿、“给原始森林做体检”主题研学等活动。为让访客了解大熊猫国家公园，营地还举办了“王朗保护区70年自然宣讲”微课堂，巡护员生动讲述守护熊猫家园的故事，访客们在大熊猫国家公园聆听了一场生动的自然科普课。
乡村旅游升温 消费场景升级
体验非遗技艺、感受农耕文化，入住乡村民宿、品尝乡村美食……春节期间，平武高村乡、清漪江片区、白马寨等乡村游势头火热，各处景点、农家乐游客络绎不绝，给乡村带来满满的人气，也进一步提振了当地的文旅消费。
“春节之前我们家的客房就预订满了，每天都要接待好几拨客人。”春节期间，豆叩羌族乡银岭村赵家山庄负责人赵再义忙得不亦乐乎。平武县高村乡拥有十分丰富的民宿业态，今年春节，高村乡充分利用精品民宿集群资源优势，打造“熊猫田田”IP，推出民宿推介、乡村音乐会、迎春纳福游园会、福寿新春乡宴、乡野快闪集市、自然教育体验特色等活动，还有各种创意手工艺品、特色小吃，游客们参与其中、乐在其中，感受平武自然之美、生态之美。“早就听说平武羌族文化很有特色，这次趁着春节假期，特意带着家人过来体验一下，感觉非常棒！”来自重庆的游客张先生对此次平武之行赞不绝口。
连日来，平武广泛开展特色文化旅游活动，让节日更喜庆、更欢快，带动文旅市场显著升温。假期前，平武提早谋划，结合“云端嗨购”主题活动，打通“吃、住、行、购、服”各环节，覆盖春节、元宵节等多个节点，策划推出政府消费券、共享平武“七进”、直播助农年货节、后备厢消费活动、汽车家电返乡购物节、迎新春置家业等六大活动，以更优的消费供给和更好的消费体验，为市民游客打造一场充满趣味、年味、品位的消费狂欢盛宴，精准满足市民游客的多元化、特色化需求。除此之外，平武多个景区、酒店、民宿等开展消费减免优惠。
从民俗文化到冰雪狂欢，从乡村烟火到消费场景升级，这个春节假期，平武以多元业态融合织就了一幅“文化+生态+消费”的年味画卷。
（图片由平武县委宣传部提供）
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