冬日里，西部长青冰雪小镇滑雪场上，滑雪爱好者手持雪杖，脚踩雪板，动作流畅；湾里庙步行街上，华灯璀璨，特色小吃、非遗展示吸引游客驻足品味、体验；龙泉古镇·戏剧幻城里，游客沉浸式感受文化演艺互动……
石家庄市委、市政府高度重视文化旅游产业发展，着力擦亮“音乐”和“体育”两大城市名片，保护利用好历史遗迹和工业遗存，深入挖掘非物质文化遗产资源，努力把音乐活动延伸为音乐产业，把体育赛事沉淀成体育品牌，持续推进文旅融合向更深层次迈进、更广领域拓展、更高水平提升，石家庄文旅发展正进入快车道。
凝聚青春力量 精彩活动绽放
夜幕降临，璀璨灯光亮起，动感音乐响起，现场气氛在歌手和乐迷的互动中持续升温……
“石家庄的摇滚演出太带劲了！这才是真正的摇滚之夜！”北京乐迷吴振兴奋地喊道。
为全力打造音乐城市IP，进一步擦亮“摇滚之城”文化品牌，2024年4月，石家庄再度启幕“石家庄摇滚音乐演出季”等系列活动，持续探索城市品牌与文旅深度融合的新契机，不断增强市民的归属感与自豪感。截至2024年10月底，石家庄市共举办了摇滚演出200余场，观演人数超过100万人次。
如今，“摇滚之城”已成为石家庄鲜明的文化名片，生动展现了这座城市的开放、包容、活力与自信。周末到石家庄看摇滚，正成为年轻人的新时尚。
摇滚演出的举办，为城市注入了更多的激情与活力，同时也让更多全国演出活动落地石家庄。
2024年8月24日晚，全国街舞大会“街舞之夜 荣誉盛典”在石家庄火热上演。活动历时两个月，吸引了来自国内29个省份66个城市的近2000位舞者同台热舞。其间还联动全国28个城市，共同创造了“世界上最多人同时跳街舞”的吉尼斯世界纪录。一场场酣畅淋漓的街舞视听盛宴，用年轻人喜爱的潮流方式，凝聚起青春的力量。
“2024年是石家庄举办摇滚音乐演出季第二年，也是提档升级、树立品牌形象的关键之年。”石家庄市文化广电和旅游局相关负责同志介绍，2024年，562个营业性演出项目获批落地，5000人以上的大型营业性演出活动9场。其中草莓音乐节、新青年音乐节、张韶涵世界巡回演唱会等高品质大型演出吸引观众18.6万人次，外地观众超10万人次。
丰富多样的文旅活动，如同强力的磁石，吸引着全国各地游客奔赴石家庄，据《2024北京市交通发展年度报告》公布的旅客发送量排名前10的目的地车站中，石家庄位居第二，充满活力与激情的石家庄，已成为年轻人心中向往的热门旅游目的地。
石家庄积极探索文旅融合创新发展模式，以文化塑品牌，以旅游聚人气。推出“跟着演艺游石家庄”“跟着非遗游石家庄”“跟着赛事游石家庄”等系列主题活动。露营体验、古城打卡、美食品鉴等文旅新业态、新场景带动产业出新、城市出圈。
2024年11月22日，中国国际旅游交易会期间，首个“喜悦认识Rock Home Town”石家庄文旅驿站在上海揭牌，这是石家庄文旅的又一次新探索。活动现场，石家庄诚邀全国各地的朋友们到“Rock Home Town”，体验独属石家庄的活力和激情。
文旅融合盛景 魅力夜色华章
夜幕降临，石家庄正定南城门下，一对龙凤巨型灯组熠熠生辉，20余个灯组千余盏花灯将城墙装点得流光溢彩，营造出一种“灯在画中走”的独特灯影景观。2024年春节期间，正定古城灯会不仅是新年里的一场盛会，更是石家庄一张亮丽的文化旅游新名片。
据央视《朝闻天下》栏目报道，通过春运热力图发现，2024年春节假期南北双跨趋势越发明显，石家庄成了南方居民前往北方的十大热门目的地；文旅景点迎来显著客流增长，正定古城成为大家最愿意去的热门景点之一。
在石家庄市正定古城荣国府里，身着传统服装的游客在游玩赏景。（资料图）记者 董永博 摄
同年8月，石家庄正定依托红楼文化，围绕荣国府建筑空间布局，推出了“一梦入红楼”沉浸式夜游，让游客身临其境领略文化的魅力，体验感满满。“这种感觉太奇妙了，我好像穿越了一样，真正地走进了红楼梦里。”来自保定的游客杨伟东激动地说，他的眼睛跟随着演员的表演，生怕错过精彩的瞬间。
穿越时空，沉浸式演出可以重回激情燃烧的年代。
“宏大的场面、绚丽的舞美、梦幻的光影，太震撼了！”身处石家庄解放纪念馆《石家庄·1947》的演出现场，游客被身临其境的实景演出深深吸引，情不自禁地拿起相机，捕捉下这值得铭记的时刻。观众的真情流露，不仅是对演出的肯定，更折射出石家庄文旅融合发展的无限潜力。
石家庄解放纪念馆新增的文旅融合新业态、新场景，提升了旅游带来的整体效益。2024年，石家庄市旅投集团深挖石家庄解放历史，打造了行浸式演艺剧目《石家庄·1947》。剧目公演以来，座无虚席。仅一周时间就登上抖音平台团购周榜“石家庄景点榜”第一名。
徜徉于历史街区的沉浸式参观体验，行走于霓虹灯与店铺间的绚丽打卡之旅，穿行于美食与美物中的多元化享受，在石家庄文旅的热烈与繁华中，沉浸式体验因精彩演艺而绚丽多彩。
从在段家楼沉浸乐园行走于霓虹灯与店铺间的绚丽打卡之旅，到龙泉古镇《三国英雄会》等让游客拍手叫绝的沉浸式互动名剧，石家庄文旅通过“艺术+旅游+沉浸”的新场景和新业态，成为市民和游客追寻“诗和远方”的新方式，为市民及游客编织一幅关于演艺与文化旅游的美好图景。
“流量”变“留量” 口碑铸就荣耀
当2024年的帷幕缓缓落下，石家庄的文旅画卷上绘满了浓墨重彩的辉煌成绩——入选“2024年度活力之城案例”；获评“2024最具幸福感城市”；石家庄——“摇滚之城 Rock Home Town”国际传播案例荣获“长城奖——文旅好品牌”年度银级案例及年度国际传播优秀案例……
“石家庄文旅真的火了！”“正定古城出圈了！”网络社交媒体上，经常可以看到许多本地、外地作者提供的第一手活动资讯，和石家庄“推荐游玩指南”。优质的文旅资源点燃了游客来石家庄的旅游热情。
2024年以来，石家庄荣获“中国文旅融合高质量发展示范城市”，入选第二批互联网上网服务行业云服务试点城市名单，成为全省唯一入选城市。被评为“美丽中国首选旅游目的地”“新时代·中国最具文旅投资价值城市”“中国康养旅游城市”。先后上榜“春节期间南客北游十大热门目的地”“‘五一’假期酒店预订增速最快城市”“两小时高铁圈内热门旅游目的地”“正定古城——大家最愿意去的热门景点”等榜单。
同时，石家庄文旅构建空中与地面同步、线上与线下联动的立体化宣传平台，全方位、多形式展现城市亮丽形象。《石家庄144小时》城市入境游宣传片被新华社全网置顶并登上英文端排行榜首，《打卡石家庄——孙颖莎》《高铁直达游正定夜市》等作品成为“100万+”流量级爆款产品。
于燕赵大地，携滹沱灵韵，展太行风姿。石家庄文旅持续培育旅游新业态，丰富多元化体验场景。推动非遗、演艺、文创等进景区街区，拓展文旅商休闲场景，同时推进旅游景区提质升级，加快赞皇、灵寿旅游名县创建工作，加快正定古城、苍岩山、嶂石岩5A级景区创建工作。擦亮“千年古韵，活力之城”文旅品牌，为加快建设现代化、国际化美丽省会城市贡献文旅力量。
短评
文旅融合让城市更精彩
正太饭店、石钢工业遗址公园成为石家庄热门打卡地，“音乐”和“体育”两大城市名片广为人知，红色游、生态游、文化游、体验游、康养游等各种业态融合发展并持续火爆……如今的石家庄，充满活力与激情，异彩纷呈、生机勃勃，让越来越多的旅客“慕名而来、不虚此行、流连忘返、还想再来”。
2024年，石家庄坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖历史文化资源，在全面加强保护利用基础上，更好地植入新经济、新业态、新场景，巧借古韵、妙开新篇，让更多文物和文化遗产活了起来，成为城市独特风景线；不断延伸产业链条、丰富旅游业态，持续推进文旅融合向更深层次迈进、更广领域拓展、更高水平提升，让广大游客充分体验到了石家庄山水之美、人文之美、生活之美；全力打造“音乐”和“体育”两大城市名片，不仅有效提升了石家庄的知名度和美誉度，更为我们加快高质量发展提供了蓬勃有力的新动能。
推动文旅融合向深处发力，需要我们更加注重地域文化符号的精准提炼，时代价值的充分激活，自然环境独特性和文化景观丰富性的紧密结合，搭建起城市文化基因与现代审美之间的桥梁。要持续推出一系列促进文旅融合和消费的优惠措施，积极推动文旅各领域、多方位、全链条深度融合，让文旅相生相伴、互动发展、共融共兴。要紧跟文旅消费新趋势，加强融合创新，积极拓展新场景，多方面改善文旅消费体验，更好地将文旅资源优势转化为产业发展优势。
记者：李艺桐
编辑：张 曼
审核：冯金莲
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