文/张有容 图片由五粮液提供
1月22日，北方小年。小年是民间祭灶的日子，通常被视为忙年的开始，剪窗花、扫尘土……年的脚步一天天近了，回家的愿望也越来越迫切。
上午12:20，川航3U8964的A321飞机从上海浦东国际机场腾空而起，一路向西，飞往家的方向。从踏上这趟“和美航班”的那一刻起，乘客们就感受到了最温暖、最柔软的家的味道。
这是五粮液“又双叒”一次与四川航空携手推出主题航班，以“和美五粮液 幸福中国年”为主题，五粮液的主题航班再次为爱出发，温暖了众多五粉的归家之路。
刚到登机口，3U8964的100多名乘客就惊喜地发现这是一架四川航空“五粮液号”飞机，飞机机身彩绘在设计上以“大国浓香 和美五粮”为主题思路，结合了经典五粮液、八代五粮液等造型，通过极具辨识度的主题喷绘，呈现五粮液浓香佳酿的品牌意境。“没想到今天将在万米高空深度体验大国浓香的‘高端局’！”
走进机舱，五粮液的经典元素触目可及。行李架、小桌板上的“和美五粮液 幸福中国年”贴纸，诉说着火红的热情；座椅靠背上的“大国浓香 和美五粮”，不仅在诉说着品牌态度，也以一种诚挚的祝愿陪伴一段美好的旅程。
“欢迎登机，本次航班是由上海浦东飞往成都双流的‘和美航班’。”空乘的热情欢迎带着浓厚的仪式感。
更多的惊喜在万米高空等待着乘客们。飞机进入平飞阶段，公务舱内飘起了一股浓郁的酒香。这次本次航班为公务舱旅客准备的39度五粮液品鉴活动。“没想到能在云端品尝到家乡的经典浓香，这为回家的路带来了别样的滋味。”一名公务舱旅客说。
经济舱里更是欢声笑语。一场“蛇”我其谁互动活动在这里热闹上演。“笔走龙蛇”“打草惊蛇”“草灰蛇线”……乘客们用带“蛇”同音或谐音的成语，给大家送上新春祝福。参与互动并回答正确的乘客可获得五粮液五福筒1个。“五粮液福筒是一款以福筒为造型的创意产品，寓意着福气满门、财气满桶，象征着福运满满、财源滚滚。希望能借此款礼品，带给乘客们喜庆和好运。”五粮液公司相关负责人说。
据悉，此次五粮液元春主题航班活动将从1月22日持续到2月12日元宵节，共计22天。每天将在成都-北京、成都-上海、成都-广州、成都-深圳、成都-三亚或“五粮液”号涂装飞机执飞的航班中选取一个航班进行。每趟航班飞机的外观到内饰，再到餐食、礼品、小游戏等都是特别定制，融合了五粮液、四川航空、春节等经典元素，让乘客们在万米高空中切身感受到和美文化的独特魅力。
“和美，是中国人对家的真诚心愿，一杯和美五粮液，无疑是团聚最好的寄托。”五粮液相关负责人表示，在春节之际，五粮液以“和美”之名，在云霄之上送上团圆的祝福，斟上醇厚的“家的味道”。
“五粮液把粉丝宠上天了”“五粮液温暖了回家路”……近年来，五粮液主题航班在春节、中秋等多个中国人团圆欢聚的时间节点，一次次地打通与消费者心与心的链接，不仅打开了品牌的讨论度与知名度，更为五粮液品牌调性与理念的传递找到又一个精准深刻的表达式，成为粉丝读懂五粮液的一大重要途径。
业内人士表示，立足于深层次的情感洞察，五粮液始终以一种更有温度、有厚度的品牌价值观，拉近与消费者之间的距离。通过主题航班，一方面充分展现了五粮液的品牌调性，另一方面也强化了旅客们对于“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的多维体感，全面提升了五粮液的品牌声量。
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