文/安宁 五粮液供图
1月15日，五粮液品牌宣传大片《这一代》全网发布，在刷屏“朋友圈”的同时，也“火爆”全网。截至发稿时，五粮液官方微博账号视频观看量2711万，互动量超过1.1万条；#一代中国人一代五粮液#话题登上微博全国热搜第三位，阅读量超1.5亿，讨论量达3.1万，互动量达10.7万。同时，还被新华社、中国日报、中国新闻周刊等10余家媒体转发。
一代中国人，一代五粮液。这句宣传片里的经典台词在全网广为传播，让人久久不能平静。
与时代发展同频，与人们和美生活共振。从1909年开始，五粮液迄今已迭代了八代。行业人士指出，在2025年新春佳节来临之际，五粮液借助《这一代》向人们讲述中国白酒经典传奇，致敬一代又一代中国人创造时代经典背后的家国情怀。
“我，古老又年轻”： 每一代五粮液都铭记了时代的记忆
这，是五粮液的 “每一代”。
“我，古老又年轻”——这句话浓缩了八代五粮液的迭代史。从1909 年第一代五粮液面世，到如今第八代五粮液风行天下——110多年，横跨一个多世纪。
名震全球的一代、开先风的一代、金质奖章的一代、崇高的一代 、庆功的一代、黄金时代的一代、成为国家宝藏的一代……八代五粮液的创新发展历程，是一部波澜壮阔的酒业传承和创新史，更镌刻着深深的时代印记。
——1909年，延续宋代以来“姚子雪曲”浓香基因，第一代五粮液得名。1914年，五粮液通过上海“利川东”货栈，成功销往美国旧金山、檀香山等地，获得“名震全球”牌匾，打开国际销售渠道。
——1934年，第二代五粮液上市。1950 年，长发升、利川永、全恒昌、刘鼎兴、钟三和、听月楼、张万和、天锡福等宜宾当地八大古传酒坊组建联营社，这是五粮液公司前身，如今已成为五粮液501车间。
——2005年，在第七代五粮液期间，五粮液古窖泥被中国国家博物馆永久收藏，成为国家博物馆唯一的一件“活文物”，向世界诉说着中国白酒文化的源远流长。
……
从第一代到第八代，每一代五粮液，都承载着一代中国人的情感和记忆。在时光的长河中，五粮液始终如一地散发着独特的魅力——她以浓香醇厚了世界，以和美融入中国人的生活。
“‘和’在一起”：揭秘第八代五粮液何以成为经典之作
在《这一代》里，还有一句让人印象深刻的话，揭示了第八代五粮液何以成为经典之作——“我，不断和最好的我，和在一起，成为现在”。
每个时代都有每个时代的五粮液，每一代五粮液都是之前“最好”的总和。作为五粮液的核心大单品，第八代五粮液于2019年上市，在继承和延续经典基因的同时，对品质、包装、防伪进行三重升级，全面提升消费体验。
关于八代五粮液的传承基因，《这一代》以多个例证进行了深刻阐释：1963年，第三代五粮液首次参加全国评酒会，以盲评第一的成绩获得了“中国名酒”称号，成为中国八大名酒之一；1995年，第六代五粮液荣膺“中国酒业大王”称号，并多次获得国家质量奖……
而如今，第八代五粮液的卓越品质，让其成为高端白酒的代名词。“第八代五粮液是商务宴请、家庭聚会、礼赠贵宾的佳品。”行业人士分析指出，《这一代》演绎了五粮液从第一代到第八代的迭代发展，更向消费者揭秘了第八代五粮液何以成为经典之作、何以引领市场的内在基因和创新精神。
毫无疑问，五粮液内在的基因和创新精神，来自悠久的历史传承，来自每个时代的成全，来自一代又一代中国人的喜爱和选择。“五粮液将秉持初心，继续带给这一代中国人更多的正能量和惊喜。”五粮液相关负责人表示。
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