身着汉服漫步古城，在灰墙黛瓦的古韵中留下翩翩身影；在有着百年历史的工业遗址建筑群中，与演员互动完成任务，体验“民国版长安十二时辰”……如今的消费市场，新玩法越来越多。
近日，石家庄市商务局等9部门联合印发《石家庄市促进服务消费高质量发展三年行动方案（2024—2027年）》，提出进一步优化和扩大服务供给的系列举措，为服务消费高质量发展提供指引和支撑，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。
多业态“融”出消费新场景
服务消费与人民群众的生活息息相关，覆盖业态广泛。在从实物消费主导向服务消费主导转换的过程中，服务消费已成为扩内需、促消费的主战场。
为此，石家庄围绕餐饮、居住服务、商圈步行街、会议展览、文化娱乐、旅游出行、体育赛事等方面，重点培育正定古城和“湾里庙商圈”两个多业态融合服务消费场景，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点。
夜幕降临，在荣国府大观楼院内，纷纷扬扬的“雪花”将这里装点得银装素裹，游客在这里观赏雪景、拍照打卡、追逐嬉戏。“雪景”中，《红楼梦》中的“宝玉”“黛玉”“王熙凤”……齐聚一堂，游客穿上汉服也装扮成红楼梦中人，氛围感直接拉满。
“沉浸式体验非常受游客欢迎。”正定荣国府文化旅游发展有限责任公司相关负责人说，当前人们文旅消费需求个性化、多样化趋势明显，要通过场景氛围营造、文创产品开发等多种方式，为游客带来更加丰富的体验。
好政策激发服务消费潜力
今年以来，餐饮住宿、家政服务等基础型消费需求旺盛，文化、旅游、体育、居住服务等改善型消费保持增长，石家庄服务消费迸发出澎湃活力。
好政策可以“四两拨千斤”。《行动方案》立足石家庄优势和特色，聚焦基础型、改善型、新型服务消费等提出了12项具体任务措施，拉动多业态融合的消费场景持续“上分”。
餐饮消费方面，要打造石家庄特色餐饮品牌。鼓励餐饮企业深入挖掘传统烹饪技艺和餐饮文化，培育“名菜”“名小吃”“名厨”“名店”，助力构建“餐饮+旅游”新场景。
家政服务和养老托育等是居民基础的服务需求，消费潜力巨大。为提升供给质量，大力开展“家政兴农百千万”活动，带动服务业发展；配建社区养老服务设施，更好地为老年人就近就便提供养老服务。
当前，石家庄市文旅消费日益呈现出多元化、个性化、体验化的发展趋势。《行动方案》明确，下一步要实施中华优秀传统文化传承发展工程，打造旅游主题线路，用好名城名镇名村载体资源，进一步挖掘文旅消费潜力。
深挖根植井陉拉花、常山战鼓、羲皇战鼓等各地且具有广泛群众基础的优秀传统文化，在传统节假日等重要节点持续举办非遗活动。谋划开通一批精品旅游线路，打造沉浸式出行消费体验新场景。利用名城名镇名村（传统村落）的历史遗存、历史建筑等元素，与现代消费融合创新，吸引和集聚消费。
在低空经济新赛道，持续拓展应用场景。以经开区为主体打造低空经济示范区，提升栾城通航产业园服务保障能力，依托滹沱河高尔夫球场区域，开展观光游览、飞行体验、跳伞、低空赛事等特色主题活动，打造“低空飞行+”消费新模式。
带来更多消费新选择
一系列推动服务消费扩容升级的新举措，给消费者带来了更多新期待。石家庄的服务消费将有哪些新动向？
面对新形势，《行动方案》列出了具体任务：
围绕商圈和步行街业态，整合湾里庙步行街、火车头步行街以及北国奥莱、土门关驿道小镇、德明古镇、龙泉古镇、旺泉古街等商圈、步行街资源，举办各类促消费活动，打造形成多业态融合服务消费场景。
以市内各类旅游景点为主业态，依托西柏坡、嶂石岩、正定古城、赵州桥等各类旅游资源，打造一批经典旅游线路，叫响“千年古韵、活力之城”口号。
体育赛事业态方面，依托正定国家乒乓球训练基地、裕彤体育中心等场所，举办五人制足球、三人制篮球和中甲、马拉松等系列赛事，吸引更多的国内外队伍前来比赛、训练、培训，扩大对外合作交流，提升城市知名度。
展览展会方面，依托石家庄国际会展中心等各类展馆，举办更多的各类展览、展会，吸引更多的外来人口前来我市参展消费，带动全市服务消费高质量发展。
餐饮方面，依托全市各类步行街、商圈（商街）和特色“老字号”美食，举办各类美食节、啤酒节等餐饮促消费活动。
以摇滚音乐为主业态，打造举办一系列演唱会、摇滚音乐节、文艺演出等活动，推动摇滚进商圈、进步行街、进体育赛事、进社区广场等。
“服务消费正在成为拉动消费增长的主要引擎。”业内专家认为，消费者对美好生活的向往带来服务消费新需求。一方面，在需求带动下，服务消费的模式、业态、场景不断创新；另一方面，新技术的应用加速了服务消费创新的进程。未来，“音乐+”“体育+”“低空飞行+”等业态的发展，将为石家庄广大市民和消费者带来更多新选择。
记者：焦莉莉
编辑：闫艳丽
审核：冯金莲
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