刚刚过去的元旦
又有160多万人来到了天津！
是的，全国游客对天津的关注，穿越了整个2024。春天来赏花、夏天听音乐、秋天户外游、冬天烟火跨年，一年365天，2024年天津文旅热潮“全年无休”，游客们好像无时无刻都能找到“借口”来天津看看。甚至什么都不做，就来海河边坐着，听听歌、吹吹风，好像都成了一种极具治愈力的“天津特色”。
凭什么？天津文旅接住了一波又一波“泼天的富贵”，让“流量”变成“留量”，吸引全国各地的朋友一而再、再而三地光顾？这一年，到底做对了什么？下一年，我们还能做什么？天津这个新晋“文旅顶流”还能保持多久的热度？后续的资源跟上了吗？下一个“待爆”的又是谁？
关键是一句：过去的一年，2亿多人次来过天津，那2025年，你怎么也得来一次吧？
文旅“花开四季”，超过2亿人次来过天津
去年春天，天津用一朵海棠花，接住了2024文旅第一波“泼天的富贵”。数据显示，清明三天小长假，天津吸引了超过710万人次的游客来津赏花。
“海棠弄春垂紫丝，一枝立鸟压花低。”以花为媒，天津荣登清明小长假“全国黑马目的地榜第一”。但花落花开终有时，海棠花的花期左不过一两个月罢了，但属于天津文旅的“花期”却贯穿了四季。
盛夏的天津被网友们打上了“治愈”的标签。来天津赴一场音乐盛宴，成了年轻人的一股流行趋势。
从明星大咖的演唱会、音乐节，到火上社交平台的海河街头艺人，再到官方主办的“桥见海河 邂逅浪漫”——桥边音乐汇活动等，从“顶流”到“草根”全方位满足市民的娱乐需求。想看明星就买一张演唱会门票，不想花钱就坐在海河边享受免费音乐，丰俭由人，天津俨然成为了一座“爱乐之城”。
秋高气爽的日子里，最适合户外活动。想要city walk就选择在五大道、大沽北路的欧式建筑群漫步；想要徒步就去蓟州看层林尽染，顺便打卡国产游戏之光《黑神话：悟空》里出现的独乐寺；想要再感受运动的魅力，直接报名“天马”开跑，run起来！
唯一遗憾的是，这个冬天，天津尚未迎来一场酣畅淋漓的降雪。本以为要迎来唯一的“淡季”，没想到“冷中见热”，跨年靠世纪钟、烟花秀、沉浸式演出等项目又吸引来了“一亿人”！
不是一时的热度，更不是阅后即焚。2024年，天津文旅实打实火了一整年。全年的数据还没出来，但根据1—11月的统计结果来看，全市共接待国内游客24588.61万人次，同比增长12%；国内游客旅游花费2751.04亿元，同比增长33%；游客人均花费1118.83元，同比增长18.7%。
刚刚过去的2025年元旦，虽然只有一天假期，但热度也不小。据中国联通大数据，全市共接待游客165.55万人次，同比2024年元旦3天节假日日均游客增长16.9%；游客花费14.16亿元，同比2024年元旦3天节假日日均增长21.8%；人均消费855.46元，同比2024年元旦3天节假日日均增长4.2%。
不光是国内游客关注，得益于“72/144小时过境免签”政策，许多国外游客也把天津作为中国游的重要目的地之一。2024年9月，在2024全球旅行者（天津）大会上，天津入选“中国十大海外游客心选城市”。
文旅带动消费，从来一盘棋
不同于前几年跳水、盘头、西北角美食等“偶然”的爆火，过去的一年中天津迎来的每一次文旅热潮，打的都是“有准备之仗”。
以开年的“海棠热”为例，“710万人次、超60亿旅游收入”背后，“海棠花节”的功劳不可忽视。音乐会、诗歌会、作品展、告白墙、快闪秀、创意市集……以及各种各样的艺术装置，主办方围绕“海棠花”这一IP几乎穷尽想象，借天时、抢地利、拼人和，把海棠花这一文旅热点，打造成当年首波消费热潮。
细节见真章。有网友发现，连海棠样式的文创雪糕都升级成“3D”版了，不仅形象逼真，口味也更加丰富。还有海棠主题的咖啡、奶茶、冰激凌，以及各类文创产品，全都搭上了春日经济的东风，美出了新高度。
没错，消费。文旅不仅本身承载着消费功能，更是撬动消费的最佳方式之一。官方数据显示，去年海棠花节期间，“主战场”五大道景区接待游客数同比增长高达133%，商文旅综合收入同比增长241%，周边路网客流量同比增长80%以上，消费量同比增长30%以上。
还有一个例子很值得说说，就是沉浸式话剧。过去我们总是在提及“百年中国看天津”，天津的小洋楼就是一部活生生的近代中国史。但不是所有人都是“文艺青年”，相较花钱来上“历史课”，游客们其实更想感受一些无门槛的、接地气的、直观的美。
把话剧舞台搬到故事发生地原址，让每一个往来的观众都成为戏剧中的一员，还有比天津更合适这事的地方吗？
在金街“大铜钱”，曹禺先生笔下的“陈白露”回到《日出》的故事发生地，带游客领略民国时期的天津往事；在有着百年历史的张园，讲解员化身百年前的小人物，与全国游客一起了解当年末代皇帝溥仪逃到天津、住在张园的时局变化……据统计，仅金街现场“复刻”曹禺名剧《日出》的经典片段，就带动街区整体客流量超50万人次。
实话实说，无论是海棠花，还是小洋楼、名人故居，抑或是戏剧创新的形式，都非天津独有。但能把非独有的元素做成标签、做成IP，做成一提起天津就能联想到的特色项目，成为吸引外地游客来津打卡的主要动力，就是一种本事。
“游客人均花费1118.83元，同比增长18.7%。”通过创新商文旅多元融合新场景，壮大新型消费，我们真的是赚钱了！
“死磕”流量高峰，抓住每一个机遇
天时、地利、人和，努力更需要看准时机。海棠花一年就开一次，小洋楼的价值也被反复挖掘，除此之外，咱们还能在哪些方面使使劲？
复盘来看，去年的经验是狠狠抓住每一个节假日的流量高峰，“死磕”假日经济。
清明小长假有“海棠花节”，五一、中秋、国庆有各类“创意市集”“艺术展”“音乐节”“美食节”……策划这些活动的目的很简单，绝对不能让人家大老远来一趟觉得“白来”，天津想要尽可能地让外地来的游客吃得开心、玩得尽兴、住得舒坦。
有些经验是可以复制的。比如连续多天举办的音乐节，每天的歌手、节目单都不一样，但各有各的精彩亮点，想要看全的消费者就势必要选择“住”下来。
还有去年秋季，各区结合自身特点推出的特色旅游项目：蓟州区推出的包含28项文旅活动的第31届金秋文化旅游节；宁河区推出的民俗体验游、稻香乡野游、梦幻蓟运游、工业文化游4条精品路线；东丽区新立郊野公园国庆秋韵露营……此外，滨海新区泰达航母主题公园、方特欢乐世界、盐业风情游览区、东疆湾沙滩等景区、场馆也纷纷“上新”，让假日在主题公园畅享美好时光的游客惊喜不断。
2024年元旦、春节、清明、五一、端午、中秋、国庆7个假期，天津市累计接待游客7119.7万人次，游客旅游总花费622.9亿元。天津成为假期全国热门旅游目的地和北京人首选出游目的地。
其实，天津的优质文旅资源绝非仅在市区中心，更不仅仅在人文，山、河、湖、海的自然风光我们哪样都不缺。游客若真愿意多花些时间把天津玩遍，定不虚此行。
2025，我在天津等你
说到这里，你有没有发现？这通篇看似“年终总结”，其实也是一份“新年指南”。
从“春风十里 天津等你”“粽情天地 嗨啤津夏”，到“秋意盎然 津彩斑斓”“冬日暖阳 津味绵长”，大消费、大文旅、大商贸，创新商文旅多元融合新场景，天津通过举办各种文旅活动，把一年四季的美带给了八方来客。
春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。若无闲事挂心头，便是“津年”好时节。
又是一年周而复始
距离下一个春天
仅剩一个月的时间
朋友们
又快到该看花的时节了！
去年遗憾错过的你们还有机会
属于天津的春日花海
永不缺席
津云评论员｜韩煦
摄影丨马成 戴涛 蒲永河 刘乃文 吴涛
编辑｜刘嘉言
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