国潮风兴起
直播带货加持
让蜂花等一众老牌国货“重出江湖”
“妈妈辈”国货为何受到年轻人青睐？
老国货能否接得住这“泼天富贵”？
《时代摘要》第三季走进蜂花
对话蜂花创始人、董事长顾锦文
探讨老国货品牌如何讲好新故事
1
老牌国货为何受年轻人热捧？
蜂花是国内率先倡导“洗护分离”的品牌
在那个大部分人
还用肥皂或洗头膏洗头的时代
蜂花洗发精和蜂花护发素风靡一时
成为很多70、80后的共同记忆
然而从90年代中期开始
蜂花在激烈竞争中逐渐掉队
甚至一度到达亏损临界点
顾锦文带领蜂花走高性价比路线
拓展零售渠道
做属于老百姓的产品
最终收获了众多忠实消费者
近年来，蜂花抓住互联网流量和国潮风
在和年轻人的互动中屡次出圈
2023年，蜂花网友玩梗“到处捡箱子”
获得一大波流量
在蜂花社交平台粉丝中
40岁以下的粉丝数量占九成
顾锦文说，“年轻人对国货品牌和品质的信任度持续提升。巨大的流量只是助推器，蜂花持久的动力源于从内而外的年轻化转型。”
在顾锦文看来
产品力永远是国货发展的基石
老牌国货“热卖”不能仅靠情怀
想要活得好，甚至重回巅峰
还得靠持续的创新能力
和系统的经营能力
2
老国货如何讲好新故事？
在动辄几十块护发产品的今天
蜂花450ml营养护发素单价仍仅为10.9元
在理性消费潮流之下
蜂花满足了消费者对产品性价比
品质和安全性的需求
近十年，蜂花护发素没有大幅涨价
也没有花哨华丽的包装
凭着踏实做产品的诚实之心
让大家看到老牌国货品牌的魅力
“蜂花品牌定位是做大众普惠型洗护产品，不是不涨价，而是涨价幅度比较小。”顾锦文说，“我们通过压缩广告营销费用和不断提升生产效率，让利给消费者。”
2019年，以智能工厂标准建造的
蜂花产业基地正式开业
每年产能超10万吨
还配套蜂花技术研发中心
提高产品创新研发能力
大浪淘沙过后
蜂花顽强地生存下来
回顾蜂花的再次走红
顾锦文无限感慨
“在蜂花发展的过程中，离不开政府的支持，也离不开企业员工的上下一心和凝心聚力。老牌国货要讲好新故事，依靠务实气质、科技创新和质量提升焕发新的青春。”
蜂花没有随波逐流
以创新转型赢得发展机遇
力争上游同样是摘要酒的选择
凭借赤水河上游产区优势
摘要酒
集地理之利、品质之精、文化之深于一体
探索中国白酒高质量发展的全新路径
《时代摘要》第三季瞄准经济发展、产业发展、文化发展，以镜头记录中国产业发展一线故事，探寻优秀市场主体创新发展的新动能，释放摘要品牌的高端势能，彰显中国产业前行的底气与信心。（作者：胡可璐）
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