川观新闻·甘孜观察 张黎萍
近日，全球创新领域备受瞩目的国际艾奇奖（ECI Awards）揭晓了 2024 年度获奖名单，甘孜州文化广播电视和旅游局提报的G317高原丝路文化走廊“丝路甘孜 川西秘境”品牌案例成功斩获数字文旅创新类金奖，惊艳世界。据悉，这是中国唯一一例金奖获奖品牌。
金奖获奖奖牌
国际艾奇奖由 IECIA 国际数字经济创新组织于 2014 年创立，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”，是全球数字经济范畴首个以“创新的有效性”作为衡量准则的国际权威奖项。其评审团汇聚了全球顶尖商业巨擘、学术泰斗以及创新先锋，从创新性、影响力、可行性等诸多维度，严苛审视参选者，旨在表彰在商业模式、产品、技术、服务、营销等多元领域展现非凡创新造诣的品牌案例。
颁奖现场
近年来，在“一带一路”倡议的引领下，甘孜州充分发挥自身优势，将文化旅游产业作为融入“一带一路”并迈向全球化的重要引擎，提出了打造国际生态文化旅游目的地的发展战略。围绕这一战略，甘孜州委书记沈阳在州第十二次党代会上明确提出了康北八县要积极打造“G317高原丝路文化走廊”的工作部署，甘孜文旅局在州委州政府的坚强领导下，全力推动“丝路甘孜·川西秘境”核心文旅品牌体系打造行动，并将此行动定位为促进康北八县实现乡村全面振兴、旅游促进各民族交往交流交融、铸牢中华民族共同体意识的主抓手，不断丰富品牌内涵、不断夯实产业链条、不断强化社会传播。
“丝路甘孜 川西秘境 ”——炉霍县风光
据悉，在打造“G317高原丝路文化走廊”过程中，甘孜州委州政府始终坚持文旅融合，打造差异化旅游产品及地标性文旅IP，促进康北地区文化旅游联动发展，实现“文旅精品”战略目标，为打造国际生态文化旅游目的地奠定坚实的基础。
“丝路甘孜 川西秘境 ”——德格印经院
在文化探索与科研赋能层面，甘孜文旅部门全力携手国内顶尖的学术机构及资深专家，组建起一支专业的科考团队，深入甘孜的崇山峻岭、幽深河谷。他们沿着古老的丝路遗迹一路探寻，风餐露宿，累计行程近五千公里，细致考察了四十余处蕴含历史密码的古道、古驿站、古城墙等遗迹，并精心整理书写出近 4 万字的《“丝路甘孜·康藏秘境”科考报告》。这份报告犹如一把精准的钥匙，解锁了甘孜丝路文化的基因密码，为后续文旅深度融合、科学规划与开发提供了坚如磐石的理论支撑，让甘孜的文旅发展扎根于深厚的历史底蕴之上。
“丝路甘孜 川西秘境 ”——玉龙拉措风光
于营销推广及品牌塑造维度，案例充分顺应新媒体时代的潮流，匠心独运地搭建起全方位、多层次的宣传矩阵。自2020年“丝路甘孜·川西秘境”品牌成立以来，甘孜文旅大力启用新媒体宣传推广平台，通过“线上线下品牌推广”“OTA平台产品全面覆盖”“各大新闻平台联合报道”“大型创意事件营销”“网红文旅IP及个人IP打造”“自驾俱乐部及旅行社政策营销”等矩阵传播，将“丝路甘孜·川西秘境”的品牌影响力直达亿万受众。
“丝路甘孜 川西秘境 ”
线上，精心策划发起了诸如“我为丝路甘孜代言”网络创意大赛、“丝路甘孜·非凡之路”等一系列极具吸引力的话题活动。这些话题迅速点燃了网友们对甘孜探秘的热情，大家纷纷参与其中，晒出自己心中的甘孜印象，分享旅行故事，话题总阅读量如同滚雪球一般，一路飙升至超 18.5 亿次，成功将甘孜的名字高频次地推送至大众视野。线下，甘孜文旅部门大胆创新活动形式，开展了“丝路甘孜·大型穿越主题活动”，广邀文旅领域的嘉宾、资深探险家以及众多旅行爱好者齐聚甘孜。他们沿着古老丝路开启深度穿越之旅，在行走中感受甘孜的自然之美与文化震撼。
“丝路甘孜 川西秘境 ”——色达金马草原风光
同时，“丝路甘孜 ·非凡之路”暨G317 大型穿越主题活动发起的“公益环保、公益助农、公益助学”三大公益计划，将公益与文旅紧密相连。参与者们在领略甘孜魅力的同时，也为当地的生态保护、农产品推广、教育发展贡献力量，进一步提升了项目的社会价值与美誉度，让甘孜文旅品牌形象愈发深入人心。
“丝路甘孜 川西秘境 ”高原风光
2024年，在2024“一带一路”媒体合作论坛（丝路文化发展分论坛）上，“丝路甘孜•川西秘境”文旅品牌推广活动凭借其深远的文化意涵、承载铸牢中华民族共同体意识的内涵、推进乡村全面振兴的抓手、创新的营销策略以及显著的融合成效等，被人民日报社评为“丝路文旅融合发展优秀案例”。
“丝路甘孜 川西秘境 ”科考现场
此番勇夺国际艾奇奖数字文旅创新类金奖，意味着该品牌案例在全球创新竞技场上赢得了高度肯定，为甘孜文旅烙下“创新先锋”印记。这不仅让甘孜的国际知名度与美誉度直线飙升，更将助力当地撬开全球文旅市场大门，吸引海量投资与国际合作机遇，为甘孜续写丝路辉煌、迈向世界文旅之巅注入磅礴动力，也激励着更多地区在创新发展之途奋勇前行。
“下一步，甘孜文旅将在丰富G317高原丝路文化走廊——‘丝路甘孜·川西秘境’文旅品牌内涵上下功夫，持续培育新产品、推出甘孜旅游新玩法，突显我州在‘丝绸之路经济带’中的独特地位和作用，为全州经济社会高质量发展提供坚强的文旅支撑。”甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪如是表示。
供图：甘孜州文旅局
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