《1号风向》第 1613 篇
在担任FX电视台主席20年的时间里，约翰·兰德格拉夫（John Landgraf）见证了有线电视台的辉煌，也经历了流媒体入局后前者的衰落。凭借《幕府将军》这部电视台历史上成本最高的电视剧，FX在其他传统有线电视台衰落之时赢得行业前所未有的关注。
其他传统电视台，能如何找到自己的《幕府将军》？
今年2月，电视剧《幕府将军》（Shōgun）开播的前六天，兰德格拉夫在办公室里担心着到底会不会有人看这部作品。
观众会愿意点开一部不被熟知的日本演员主演的电视剧吗？面临流媒体电视剧、电影、短视频等不同形式的内容的观众，会回到这家传统有线电视台吗？
图片来源：豆瓣
《幕府将军》是传统电视台的余晖？
曾经在2016年提出「顶峰电视（Peak TV）」来形容「流媒体时代无止尽的高质量电视剧」的情况的兰德格拉夫表示，他对《幕府将军》的担忧仍是出于此。「现在的观众有触手可及的、永无止境的内容。我们可能只有10秒、15秒的时间来让观众做出要不要观看这部剧的决定。」更不用说《幕府将军》是一部以美国观众不熟悉的16世纪的日本为背景的古装电视剧。
2019年3月，迪士尼刚刚完成对FX电视台所属的21世纪福斯公司（21st Century Fox）的收购，而《幕府将军》的开发已经酝酿多年。兰德格拉夫和FX娱乐公司的总裁一致认为，这个项目终于准备好了，FX可以用这部雄心勃勃的大制作来证明自己。
图片来源：豆瓣
迪士尼首席执行官罗伯特·艾格（Robert Iger）回忆起这个决定，「一个人走进你的办公室，说他要拍摄发生在几百年前的故事，几乎全部用日语，全部由日本演员出演。」最终，他决定相信兰德格拉夫。
《幕府将军》的表现给迪士尼的巨额投资带来了回报，带动了包括《熊家餐馆》（The Bear）、《吸血鬼生活》（What We Do in the Shadows）、《费城永远阳光灿烂》（It’s Always Sunny in Philadelphia）、《保留地之犬》（Reservation Dogs）等一系列在今年回归的FX原创电视剧，也帮助平息了股东们对股价下滑的不满。
《保留地之犬》第三季剧照。图片来源：豆瓣
今年9月的艾美奖颁奖典礼上，《幕府将军》获得了18项奖项，助力FX超越HBO和Netflix，首次在获奖总数上领跑业界。除了奖项的加冕，《幕府将军》的成功还有助于增强FX电视台作为内容引擎的作用，加强迪士尼流媒体的内容战略。
FX电视台复兴的真正秘诀
1994年，FX电视台在有线电视台蓬勃发展的时期开播。在HBO电视台的《黑道家族》（The Sopranos）像一颗流星般砸向美国电视届后，FX想要在优质电视剧领域立足，要做的比HBO更多。
《黑道家族》第六季海报。图片来源：豆瓣
2004年，已经在电视剧领域有近20年经验的兰德格拉夫加入FX，负责原创电视剧的开发创作。他早早意识到，「我们要做真正原创的、很酷的东西，其他的问题会自己解决。」与迪士尼达成收购协议后不久，艾格向兰德格拉夫和他的员工们保证，他不会扰乱FX的生态系统，他知道保留被收购公司的独特文化和特色的重要性。
与主流流媒体相比，FX的预算并不足以开出高价支票吸引顶流演员和创作者，但它能提供的是极大的创作自由度和帮助。「我们不会把自己的品味强加给创作者，我们希望帮助他们创作出作品最好的版本。」
图片来源：豆瓣
作为一家传统电视台的「掌门人」，亲历了传统电视的辉煌和衰落的兰德格拉夫承认了流媒体的必要性，「没有全球性的流媒体平台的支持，我们就无法制作《幕府将军》，这是一部需要全球观众来分摊成本的大制作。我们和迪士尼一起制作了这部作品，而且我们成功了。」
FX开始在整个迪士尼生态中尝试不同的节目策略。以《毒品风云》（Snowfall）为例，在FX电视台收看这部剧的观众平均年龄在60岁，而在流媒体平台Hulu上，它吸引的是平均年龄30多岁的观众。「这充分证明在不同平台播出能吸引不同的观众，几乎所有的FX电视剧最后都会上线流媒体平台。我们更多地把它看作一种窗口策略，而不是非此即彼。」
图片来源：Hulu
兰德格拉夫将自己的工作比作「挑选橡子」，「有人递给你一个装满橡子的大桶，其中只有一个能长成橡树。你可以栽种所有的橡子，给它们浇水、施肥，但无论你怎么做，有些橡子就是无法长成橡树。娱乐业真正的魅力就在寻找合适的橡子来培育。」
风向评论
美国传统电视行业面临的现状是，观众不再愿意为有线电视付费，转而选择了价格更低的流媒体平台。观众的大批出走对最老牌的电视台来说，也是灭顶之灾，而这样的下滑趋势已经持续了几年。
技术更新和流媒体、短视频的发展根本性地改变了观众的娱乐习惯、观看习惯和消费习惯，而在这样的趋势中成功逆行的FX电视台靠的不仅是多年的积累。兰德格拉夫和他的员工、创意团队们没有沉醉于曾经的辉煌，也没有拒绝新形式的帮助，在过去的成功经验和新趋势中，找到了赢得观众的方法。
译者｜徐凤仪
编辑｜卢枫
原文来源｜Variety
原文作者｜Cynthia Littleton
原文发表时间｜2024年11月26日
《传媒1号》原班打造视频评论新号：
《主编浅度》
“ 视频号同步上线，敬请关注