时下，陕西汉中留坝县高江路迎来一年中最美的季节，旅游热带来了当地农产品的销售热。同样，采摘的游客、运输的车队、前来考察的客商让城固县大大小小的桔园热闹非凡。而在南郑区黄官镇，“与辉同行”直播间里的非遗黄酒在短短两个小时里就卖出3.2万单，销售额达280万元。
今年以来，汉中市文旅系统聚焦资源、客源、服务三大要素，丰富优质产品供给，深入推进农文旅融合，助力乡村振兴高质量发展，让广大游客在乡村旅游中更好地感受天汉大地的生态之美、文化之美、生活之美。
开发特色产品，打造乡村旅游新IP
在山林里收集板栗、猕猴桃、野蘑菇等地道山货，回到民宿品尝来自秦岭的时令菜式，饭后在老街散步，欣赏文艺表演、体验民俗风情……今年的留坝红叶季，当地为游客策划了9项文旅活动、4条游玩精品线路、3项优惠政策。与此同时，留坝秦岭最美廊道沿途还布局了自驾房车营地7个、公路驿站11个、精品民宿19家、停车场20余个、景观节点23个、农家乐100余家、特色农业产业基地170余个，吸引了来自全国各地的游客共赏红叶浪漫、领略乡村之美。
▲ 隐藏在秦岭深山里的山村公路高江路 铜川市文化和旅游局供图
留坝县地处秦岭腹地，绿色生态是其发展的亮丽底色。该县立足资源禀赋，坚持旅游“一业突破”，大力实施“发展百家民宿、培训百名管家、提升百家农家乐、推动百人创业”的“四个一百”工程，带动旅游业由观光型向休闲度假型转变，开创了乡村旅游发展的新局面。
在汉中，最美油菜花海汉中旅游文化节、汉风古韵传奇夜、红叶季、冰雪嘉年华、“汉风年、老家过”四季品牌节会活动等不断提升汉中的文旅影响力。“我们积极参与国家和省级旅游镇村创建，树立发展典型，提升乡村旅游品质，让更多游客愿意到乡村走一走、看一看，在乡景乡愁中，推动乡村旅游、乡村经济的发展。”汉中市文化和旅游局相关负责人说。
创新发展模式，增强游客体验感
宁强县肖家坝村的玉皇观茶园文化景区是汉中市不断创新旅游业态的典型。自2021年开园以来，该景区坚持“旅游+文化”“旅游+体验”的发展方式，吸引着越来越多游客前来游玩。置身茶园，游客可欣赏茶园美景；可亲自采茶制茶，体验劳作之乐；也可夜宿茶山，感受茶园的静谧之美……
“我们对茶园景观进行打造提升，建成了旅游产业环线、观光长廊、星空茶宿、茶博馆、萌宠乐园、七彩田园茶与农耕文化研学基地、青云茶室、樱花小火车、茶园火锅等项目，实现多业态产业型农业综合开发。”宁强汉源旅游开发公司副总经理杨宁表示，景区以千山、咏德、凤源、至一4家茶企万亩茶园为基础，聚力打造农文旅融合型示范园，建成后全年接待游客可达120万人次，旅游综合收入1亿元以上。
近年来，汉中市依托文化旅游资源优势，深入挖掘村镇特色文化内涵，通过“旅游+”模式，将农耕场景与文化体验、休闲度假、康养保健等深度融合，促进乡村旅游差异化、特色化发展，不断创新旅游业态，为游客提供丰富多彩的文化旅游产品。
据悉，汉中已累计创建全国乡村旅游重点镇1个、村6个，建设茶旅融合园区20个，创建南郑陈村油菜花、洋县梨园等5个中国美丽田园；创建城固桔园等4个全国休闲农业与乡村旅游示范县点；打造休闲农业精品线路30条，入选中国美丽休闲乡村8个。文化旅游业与农业深度融合，形成了独具特色又优势互补的汉中乡村旅游新名片。
延伸产业链条，帮助群众增收致富
“没想到我们也能吃上旅游饭。”11月，汉台区河东店镇花果村的柑桔产销两旺，吸引了不少游客前来采摘、用餐，花果村的村民们喜笑颜开。
近年来，花果村持续深化农文旅融合发展，围绕柑橘种植产业延链补链强链，支持群众创办农家乐、休闲农庄，打造果品采摘果园，借势发展观光休闲农业，带动村民增收致富。
“花果村通过‘文旅+农业’融合发展，从一个普通的丘陵村，成为小有名气的柑橘种植和旅游小村，去年人均纯收入2.1万元，村民的日子越过越红火。”花果村党支部书记、村委会主任王虎安说。
在发展产业的同时，花果村挖掘特色旅游资源，探索“生态+农业＋旅游”融合发展模式，紧盯乡村旅游发展的新风口，带头盘活农房、桔园、山水风光、历史文化等资产资源，因地制宜打造云顶花园、凌霄长廊等观光景点，带领农户发展庭院经济，兴办农家乐、开办采摘园，以多元化的农耕体验吸引市民、游客观光休闲。
“我们将继续立足汉中资源禀赋，做好‘旅游+’‘+旅游’文章，持续丰富文旅产品，打造一批品牌旅游线路，推出更多精品景区、定制产品和文旅综合体，以农文旅融合发展的互利共赢，为当地群众拓宽增收渠道，书写好乡村振兴的文旅答卷。”汉中市文化和旅游局相关负责人说。
编辑 | 张海宁
