川观新闻记者 行晓艺
11月13日，四川省文化和旅游厅公布2024四川省非遗保护传承优秀案例，共推选出非遗项目保护实践、非遗与旅游融合、非遗进校园、非遗传播推广等四大类别共计42个优秀案例。其中，“第30届自贡灯会火爆出圈”入选2024非遗传播推广优秀案例。
据悉，“第30届自贡灯会火爆出圈”宣传推广案例由自贡市文化广播电视和旅游局、自贡市文化旅游投资开发有限公司和自贡市大安区文化广播电视和旅游局选送，经专家评审、网络投票，最终从上千个案例中脱颖而出，成功入选。
第30届自贡国际恐龙灯会 何以“出圈”？
非遗技艺与新技术、新材料结合
第30届自贡国际恐龙灯会（以下简称“第30届自贡灯会”）以灯为载体，以中华优秀传统文化为牵引，以彩灯制作传统技艺和前沿科技为手段，打造“华夏乐章”“盛世欢歌”“年味中国”“浪漫中国”四大板块，用一条时间线串联起五千年华夏文明精髓。
“第30届自贡灯会从内容、材料、工艺、科技、演艺、文创六大方面进行创新，集游园赏灯、文创演艺、互动娱乐、餐饮休闲、虚实交互等玩法于一体。”自贡市文广旅局相关负责人介绍。
在材料使用上，上千个灯组运用了人造革、吹塑纸、光盘、塑料瓶、轮胎皮革等近30种特殊材质，让传统手工艺和新技术、新材料碰撞新火花，不断拓宽自贡灯会“万物皆可成灯”的理念。如，长达202.4米的“非遗中国龙”，由20万个废旧矿泉水瓶捆扎而成；首次采用无丝工艺与传统丝架造型相结合方式打造的“如梦飞天”；高10米、由超10万件各式瓷器捆扎而成的“瓷器鼎”；更有首次采用幻彩亚克力制作、羽毛多达3万片的“孔雀灯”。
灯组还大量使用AI、AR、3D打印等技术，实现与游客的互动，自贡彩灯和百度智能云的合作，打造了和游客互动对话的全国首个AI智能灯组“年兽贺岁”。基于AR云数字孪生技术平台，“盐晶塔”灯组能实现游客扫描二维码，就能在手机上观看数字灯光秀，带来新的数字化体验。
数据显示，今年2月2日，第30届自贡灯会开幕以来，3月8日实现入园人数突破100万人次，总体入园人数同比增长17.8%，成为自贡灯会举办以来游客数量增长最迅速的一届灯会。第30届自贡国际恐龙灯会、中华彩灯大世界五一潮玩活动共接待游客逾130万人次，综合收入1.64亿元，品牌影响力和市场吸引力位居全国同品类首位。
“非遗技艺+技术”创新还在继续。目前，自贡在四川轻化工大学开设中国彩灯学院，在自贡职业技术学院等设立彩灯专业，每年培养彩灯人才8000余人，彩灯企业还与高校、科研院所创新校（院）企合作，努力在彩灯新材料研发应用、节能环保与智能化控制、彩灯智能仿真与控制技术等方面探寻新突破。
变单一灯会为沉浸式场景
自贡在1964年举办了第一场迎春灯会。60年来，自贡彩灯不断发展壮大，目前已占据85%的国内彩灯市场，92%以上的国际市场份额，累计吸引全球5亿多人次观灯。如今，自贡灯会已从一个单纯的文化活动成功转变为集文化、经贸、旅游、城市营销为一体，具有影响力的国家级品牌节庆活动，成为自贡走向世界的城市名片。
以第30届自贡灯会为例，灯会打造全园区360度“主舞台+点位+行进时”演艺新场景，与夜食、夜购、夜游等场景串联。与此同时，不断贴合各年龄段的需求。对少儿群体而言，“创想美灯汇”灯组集纳了中国、英国、俄罗斯等14个国家和地区的小朋友的作品，“点亮”全球小朋友的梦想；而引入的“泡泡玛特”“王者荣耀”两大“顶流”IP，更加符合年轻人的审美；针对老年群体，这届灯会则从惠民角度出发，在大年初一到十五期间，长者票从上届的148元下调到98元。
此次灯会还让自贡彩灯变成“可以带走的文化”。同步推出专属灯会和龙年系列文创产品，涵盖5大品类、31件单品的灯会主题文创，13款恐龙十三太保文创，盐龙灯文创等3大类近百种文创产品。
不仅如此，自贡彩灯已融入城市夜游市场。例如，自贡海天文化在河北的正定古城荣国府，打造与红楼梦相关的彩灯灯饰，为游客常态化提供夜游服务。
让自贡灯会走出去的形式更多样。今年9月，“京彩灯会”北京中秋国庆游园会在北京亮灯，200余组灯组皆为“自贡造”，接待游客达50余万人次。“京彩灯会”的主办方京彩文化，是由北京首旅景区投资管理有限公司、北京丰台文化旅游集团有限公司、自贡灯会展出有限公司共同出资成立的合资公司。在发挥首都“四个中心”功能建设优势基础上，北京与自贡以共建共享的新模式，推动“京彩灯会”长期、稳定地办下去，立足首都，辐射全国，让自贡彩灯更好地“走出去”。
记者了解到，截至目前，自贡灯会全网曝光量超15亿次，并于今年9月编入人教版九年级英语教科书。
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