川观新闻记者 赵泽宇  图据受访者

11月17日，成都，新中式原创设计品牌“浒城古娘”首次以时尚大秀亮相线下市场，面向消费者演绎2024秋冬新品的中式美学。据介绍，该品牌总部设立在北京，为目前“国风服饰”头部人气品牌，2023年全年销售额超2亿元，2024年的销售目标将冲刺3.5亿元。

“浒城古娘”2024秋冬新品大秀在成都举办，演绎采用书画入衣等手法的中式时装美学。

头部品牌在线上销售持续见涨，透露出“新中式”女装赛道在近年来的强劲表现。“此次大秀是‘浒城古娘’第一次走向线下办大秀，成都是第一站。”身为80后的“浒城古娘”品牌创始人曾利华告诉川观新闻记者，“成都市场有着深厚的汉服文化发展基础，成都也有中国四大名绣之一的蜀绣，织绣历史灿烂，传统文化底蕴深厚，成都市民对传统服饰有天然的亲近感，成都‘新中式’市场前景广阔。”

“浒城古娘”品牌创始人曾利华（右二）。

“新中式”是国风服饰的另一种新表达，实则是传统国风服饰与现代剪裁的结合体。据四川省传统文化促进会汉服文化专委会执行主任施倩分析，要想持续走俏市场，国风服饰在“创新”与“设计”上最难，工艺复刻是简单的，但越往久远的年代，工艺追溯越难。直播电商发展路径或许是“定制化”高品质国风服饰的出路之一。



据悉，此次“浒城古娘”在成都展示的本季产品，立意取自苏轼笔下的“空山无人，水流花开”，以及王维的诗句“空山不见人，但闻人语响”“木末芙蓉花，山中发红萼”传达出的“空山花影”灵感，将服饰的中式美学语言与现当代消费者的日常需求有机结合。记者走访现场注意到，书画入衣等方式以及非遗宋锦、雷山苗绣等特别材质成为该季产品传递“新中式”风格的独特技艺。

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