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在当今信息化时代，数据已成为推动各行各业发展的重要驱动力。对于旅游业而言，通过多源数据融合技术深入挖掘旅游客流特征，不仅能为旅游规划和可持续发展提供科学依据，还能为景区配套交通工程及旅游客运组织指明方向。本文以乐山市为例，探讨基于多源数据融合的旅游客流特征分析，并提出相应发展建议。
一
多源数据融合应用概述
多源数据融合是指利用相关手段将调查、分析获取到的所有信息全部综合到一起，并对信息进行统一的评价，最后得到统一信息的技术。该技术研发出来的目的是将各种不同的数据信息进行综合，吸取不同数据源的特点，然后从中提取出统一的，比单一数据更好、更丰富的信息。
图1：多源数据融合示意图
在旅游客流分析中，数据源包括但不限于以下几种：
01
交通量统计数据
政府部门发布的铁路、公路、航空等交通方式的官方统计及调查客流量数据，反映游客的出行选择和流动趋势。
02
旅游统计数据
政府及研究机构通过调查统计生成的包括景区游客量、游客来源地分布等数据，可直接反映旅游市场热度和游客行为。
03
手机信令数据
手机信令数据是通过手机用户在基站之间的信息交互产生的用户的空间位置及移动信息，能相对准确的记录人口流动的时空轨迹，可进行市内或跨城市出行分布分析，在旅游中可用以了解游客的兴趣点和客流来源地分布等。
04
互联网位置服务数据
通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式（如GPS）获取移动设备或用户所在的地理位置，并在地理信息系统（GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务，通过聚合其产生的位置信息数据，可用以分析对应服务设置、兴趣点的客源分布等空间联系，为旅游规划和设施布局提供依据。
通过多源数据融合，利用不同数据源的优势属性进行互补和校核，消除或减少单一数据源的错误和不一致性，从多维度更全面地观测和刻画旅游客流的全景特征，如客源地分布、出行方式选择、旅游偏好等，更加科学合理地诊断旅游客运发展中的问题以及发展机理，为旅游业的精准营销和科学管理提供有力支持。
二
乐山市旅游客流特征分析
乐山市以其得天独厚的自然风光与深厚的历史文化底蕴，长期以来一直是国内外游客心中的向往之地。随着旅游业的蓬勃发展，乐山市的旅游客流呈现出多元化、高增长的趋势。本文基于多源数据融合，通过收集整理乐山市及主要区县的客运统计数据、旅游统计资料、互联网位置服务数据、手机信令数据以及铁路客运统计等多源数据，进行充分融合，对乐山市旅游客流进行多个维度的剖析，旨在为未来的旅游与交通规划提供有力支撑。
01
旅游业发展势头强劲
乐山市凭借世界遗产地乐山大佛与峨眉山等丰富的旅游资源，吸引着海内外游客慕名前来，旅游业发展势头强劲。2023年乐山市接待游客量达到9144.7万人次，旅游总收入突破1200.2亿元，2017~2023年年均增速分别保持达到了10%和7.7%，彰显了其在全国旅游版图中的重要位置。
图2：乐山市游客接待量及旅游总收入发展示意图
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