近日，知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告宣布官方商城将于10月30日闭店。
据相关电商平台的店铺客服介绍，美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单，用户可以继续通过线下渠道购买产品。
美即官网显示，品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。近日，记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经无法找到品牌店铺，但美即的产品依然可以通过天猫超市渠道购买。
此外，唯品会上“美即官方特卖旗舰店”还在正常运营，美即的品牌客服表示目前暂时未接到关闭店铺的通知，只要能下单的产品都享有平台售后保障。
据京东平台上的品牌客服透露，用户还可以继续通过屈臣氏、娇兰佳人等多个零售渠道购买产品。
从社交媒体账号来看，美即的微博账号还在照常更新，微信公众号的发文停留在7月31日，小红书的最新发文是8月2日。
据了解，美即此前更多被称为“美即面膜”，创立于2003年，其前身为华瀚健康旗下的公司，2005年，华瀚生物制药以700万元获得美即控股的49%股权。
美即面膜因开创性地创造了一种全新的面膜销售模式“平价面膜+单片销售”，重新定义了面膜产品的快消属性。
公开资料显示，2005年，美即入驻屈臣氏，2007年，美即成为屈臣氏面膜品类销量第一的产品。2010年，美即登录香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股。2012年，美即面膜达到历史巅峰时期，在国内市场份额占据26.4%，销售额超过10亿元。2013年，美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元，为美即面膜总销售额贡献了70%。
2013年，欧莱雅向美即控股股东提出全面收购，总收购价约65.38亿港元。2014年，美即在港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。目前，其在欧莱雅官网上显示归属于大众化妆品部。
不过，被收购的美即却并未创造盈利，2016年8月，欧莱雅财报披露美即业绩，2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元（约合人民币16.67亿元）。2018年，美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称，美即退出屈臣氏是品牌的战略决定，即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS急救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。
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来源：21世纪经济报道监制：韩霁 审核：万政
编辑：陈婧琳 校对：刘莉 关注↓↓↓
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