9月13日，位于北京市首钢园区6号馆的2024年中国国际服务贸易交易会中医药展区人头攒动。展区内，“中医药多元价值，国际化健康服务”的主题标语抬头可见。标语下，一个个展位用更加直观、接地气的形式讲述着中医药的方方面面，吸引了众多参观者。
打造文化“走出去”新模式
在今年的服贸会上，多家国家中医药出口服务基地参展，其中有将中药颗粒剂、中医适宜技术引入柬埔寨并投入使用的中国中医科学院西苑医院，还有中华中医药学会“金砖国际中医药健康智库”成员单位厦门市中医院，积极发展“中医疗养游”的三亚市中医院等。
以“讲好中国故事”为出发点，以“中医药服务全球健康”为落脚点，上述机构在加快中医药走出去方面，各有妙招。
“在我们服务的外宾中，不少人来自高纬度国家。当地气候寒冷，我们根据这些地区的气候特点，开发了很多外治产品，很受外宾的欢迎。这次我们也把这些产品带来参展。”三亚市中医院副院长袁爱林表示。
“厦门市既是21世纪海上丝绸之路的支点城市，又是‘出海’东南亚的桥头堡。在传播中医药文化上，我们希望能做到线上与线下双融合、传统与创新双发展、技术与服务双优越。”厦门市中医院党委书记尹震宇介绍，医院此次参加服贸会带来的都是出口东南亚的热销产品，既有传统特色浓厚的针灸、膏方等，也有贴合东南亚居民生活习惯的中医药保健茶饮、养生煲汤料等。
展区里的“本草小象”体验馆吸引了不少参观者的注意。“这里是北京中医药健康文化体验馆。”体验馆工作人员姚燃介绍，门口的智能针灸铜人既可以帮助互动者了解中医经络、穴位的名称、位置、主治疾病等知识，还可以帮助互动者按照保健需求寻找对应穴位。体验馆内，5个耳机依次摆放，供参观者使用。“在中医理论中，五音与五行相对应，进而与五脏相联系。我们据此分别制作了养生音乐，帮助人们针对性调理身体。”
一位阿姨受到鼓励，拿起标注着“健脾”的“宫音”耳机放在耳边。“真好听！”阿姨笑着说。
在中医药国际化交流展区的“本草小象”体验馆， 参观群众在聆听以五音为基础制作的养生音乐。
拓展“中医药+”消费新场景
当天，展区内举办的第三届北京中医药国际消费周也吸引了众多参观者的关注。品类众多、质量上乘、高性价比的中医药产品及服务，应用于文旅消费场景、电商消费场景、时尚消费场景等，让许多参观者连连感叹：中医药不仅是医疗机构的“药匣子”，还成了烟火生活的“蜜罐子”。
展区内，大量“跨界新品”让人目不暇接。连续在服贸会上热销的首都医科大学附属北京中医医院推出的中药美妆、中药护肤品，频频“跨界出圈”的百年老字号北京同仁堂、白塔寺药店的中医药文创饮料、非遗文创工艺品等，都让体验者自觉排起了长队。
中国中医科学院也积极参展，推出了中药装饰的团扇、中药制成的书签，甚至耳饰、发卡、手机壳、装饰灯等都与中医药产生了联系。现场，一群前来参观的外宾，吃着中药养生月饼，喝着养生茶，兴致勃勃地从一个展位逛到另一个展位。
首都医科大学附属北京中医医院展区摆放着中药月饼
文：健康报记者 崔芳 张可心
图：健康报记者 张可心
编辑：李诗尧
校对：马杨
审核：秦明睿 徐秉楠
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