睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友，晚上好。
有意靠某种风格出圈、固粉，叫做立人设，吃“人设红利”；言谈举止颠覆了此前塑造的形象，大概率“人设坍塌”。做博主，选对讨喜人设十分重要；混职场，“人设立得好，工作烦恼少”。当下，人设一词已被广泛接受、使用、演绎，成为社交平台、网络热梗中的高频词。今天，我们来聊聊这个话题。人设，如今泛指人的社会形象。人设要有辨识度，就要有特点、够突出。可以侧重性格特点，诸如情绪稳定、清醒理性、真性情等；可以侧重人生经历，比如顺风顺水幸运儿、励志逆袭草根等；可以侧重兴趣爱好，比如旅行达人、美食爱好者。可见，人设就如同一个个标签，直截了当、一目了然。人作为社会性动物，其人设构建的闭环在他者手中。但每个人的一举一动，如喜欢发什么类型的朋友圈、倾向于为什么样的内容点赞，等等，无论有意无意，都客观上成为其人设建构的一部分。“我看人看我”，对外界评价的重视，也会成为印象管理、人设打造的内驱力。就此而言，人设，指向他人和社会评价，也常常承载自我期许、内含自我塑造。因此很难说，所谓人设，到底几分是被动赋予，几分是有意为之。实际上，在传播学中，人设建构并不新鲜。一个有效的人设，如同一张简明扼要的名片，能帮人快速完成形象描述、认知、建构等过程，在提升传播效率上发挥积极作用。比如，提到林黛玉，人们自然而然会想到“闲静时如姣花照水，行动处似弱柳扶风”、才貌世稀的形象。回溯文学艺术长廊，这样成功的人物形象塑造，或者说人设打造数不胜数。
自媒体兴起、分众化传播形势下，网络空间众声喧哗。人设打造，不仅是影视艺术从业者在塑造角色时需要着重考虑的，更是明星、自媒体从业者等需要加倍重视的。在当下的互联网语境中，人设打造经常与人设红利绑定，一个丰满讨喜的人设能为个人提升话题度、吸金力。立住了精致人设，自然会吸引一堆推崇相同生活态度的受众追随，提升垂直赛道的影响力；打造育婴专家人设，赢得家长们信任，也不难受到母婴品牌的青睐。如今，常有类似“造明星、做博主，就是造人设”的说法，虽有以偏概全之嫌，却并非全无道理。打造人设，可能基于真实自我的提炼、演绎，也可能是讨好受众、讨好流量的结果。这就解释了，为什么每隔一段时间，总会涌现一批精准切中当下大众情绪和社会心态的人设。近年来，甚至出现了不少为了吃人设红利、吸粉带货变现而立虚假人设的情况。比如，立苦情人设博同情，立炫富人设博出位，立情感大师人设博信任。不久前，自称“从县城中专逆袭留学伦敦”的梁某被海外高校“打假”，便是典型。正在开展的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，就把“编造虚假场景人设，无底线带货营销”纳入重点整治范围。对于公众而言，这无疑是一次警醒：理性看待人设，莫要入戏太深。简单粗暴地“打标签”“卖人设”，固然可以给人留下最直观的印象。但要屹立不倒，属实不易。一者，饱和度过高、易于模板化的人设，难免令大众审美疲劳。二者，人设越完美，往往失真程度越高，且承载的期待也越高。回看“人设坍塌”的案例，要么就是形象演绎不到位，要么就是人设、真人相去甚远。所谓“甘蔗没有两头甜”，人设带来红利也必然带来“符合人设”的厚重枷锁，其中甘苦唯有自知，值与不值各有判断。当然，人设打造并非公众人物专属。展现更好的自己，是普遍人性。晒厨艺，会为菜肴精心打光；家族聚餐，在长辈面前表现得乖巧懂事……谁没有“前台表演”的时刻。还有一个有意思的现象是，当下，不少年轻人大行“人设是自己给的”之道，通过给自己贴标签的方式，规避、化解职场上、生活中的一些为难时刻。比如，和领导同车不知道聊什么话题，“晕车人设”可以上车就睡，避免没话找话的尴尬；朋友向你借钱，用家里管得严的“妈宝人设”，就可以不失体面地回绝；彬彬有礼反被得寸进尺，搬出“不好惹人设”，能挡掉不少糟心事儿。这样的建构与解构，可谓别出心裁。借鉴这个思路，如果将 “你想成为的人”立为自己的人设，是不是也能在他人正向的反馈中成就更好的自己呢？这正是：甜美拽酷帅，款款有人爱。人设用得好，生活少烦恼。大家晚安！（文|钟于）
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