川观新闻记者 周显彬 图片由受访企业提供
8月9日下午，以“时间至酿 品鉴百年”为主题的舍得老酒盛宴在新疆乌鲁木齐市启动，释放出舍得酒业以“老酒文化”布局提升区域市场的信号。无独有偶，记者发现近来包括五粮液、泸州老窖、郎酒等川酒金花纷纷在新疆、甘肃、宁夏、青海等省举行音乐会、品鉴会等主题活动，密集布局西北市场。
记者了解到，7、8月份西北地区举行了多场大型白酒市场营销活动：8月4日，“中国郎千商联谊会”在乌鲁木齐举行，近千名新疆商家代表相聚天山脚下；“百万郎酒全城大品鉴”活动也先后在西安、乌鲁木齐举行。7月31日，一列装载着3000件五粮液白酒的列车，从宜宾北站驶往乌鲁木齐市三坪站，高效的物流运输进一步提升了五粮液的市场服务能力。7月28日晚，由泸州老窖冠名的音乐会在乌鲁木齐举行。7月27日，全新升级的舍得老酒盛宴首站登陆宁夏中卫……
为什么川酒密集加码西北市场？消费能力和市场潜力使然。有调查数据显示，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆构成的西北五省区，其白酒市场规模约为500亿元，其中陕西市场接近250亿元，甘肃、新疆市场规模约为100亿元，宁夏、青海约为20-30亿元。四川省酒类流通协会会长铁犁告诉记者，“因为习俗、气候等方面的原因，西北一直以来都是白酒消费的重要区域。”
舍得酒业相关负责人提供了一组数据，以宴席为例，目前在四川等区域的白酒饮用量为0.8瓶/桌，而西北某些地方宴席的白酒饮用量能达到4瓶/桌，且浓香是消费主流。新疆白酒市场旺季，浓香型白酒占比超过70%。如今，随着酱酒全国化布局的强势铺开与清香回暖的势头加速，浓香型白酒占比有所下降。
可以确定的市场共识是，当前长三角、珠三角的白酒市场格局基本定型，大西北市场开始成为酒企的竞争地。近半年来，不仅川酒企业深耕西北市场，茅台、汾酒、洋河等名酒企业也频频到访西北，积极开拓当地市场。有业内人士表示，西北地区历来是中国西向经贸交流的重要通道，随着中国白酒国际化步伐加快，这里有望成为中国白酒走向中亚、欧洲的重要通道和起点。
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