“连续8天！全品种图书2-3折！”
电商平台像往常一样搭台促销，但作为主角们的图书出版社却退出不干了。
上周，清华大学出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社等出版社向江苏圆周电子商务有限公司发出《联合声明告知函》，称“针对贵公司提出的618促销活动方案，即全品种图书价保30折参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动，经过慎重考虑，我们十家出版社决定不参与此次活动，并且将不承担活动期间产生的任何返利费用。”
随后，上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位也发出《联合声明告知函》，向该公司表达了相似诉求。
信息显示，江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。据悉，这是出版行业近年来最大规模的一次集体抵制电商平台促销行动，实际是电商低价促销和出版社成本压力之间矛盾的又一次集中爆发。
PART/1
电商低价促销，重击出版社
针对出版社的连续发函，京东方面回应称，将了解情况后再作回复。但据多家媒体报道，一张来自京东图书采销员工的朋友圈截图，疑似回应多家出版社抵制京东618图书大促一事，在网络上被广泛传播。
网传朋友圈截图
该员工的朋友圈显示：“这两天有不少出版社给我发函，说要抵制京东618的图书促销活动，语气特别严肃！真心觉得自己很不容易。我只是想卖更便宜的图书，更好的让利消费者；我只是想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益；我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值......咋这么生气呢，我做错了啥呢？”
现在电商平台上的图书有多便宜？锦观新闻记者在浏览某电商平台时发现，一本经典彩绘珍藏版《山海经》，定价68元，活动价仅9.9元，低至1.46折，直观反映出图书定价与电商折扣之间的巨大差异。
电商平台的促销，改变了不少读者的消费习惯，越来越多的人选择在网上下单，过去火爆的实体书店变得门可罗雀。而且也有不少实体店老顾客抱怨，现在的图书定价越来越高、动辄百元，让人望而却步。
但也有出版社表示，图书涨价是电商动辄打折促销之下，出版行业不得已做出的应对措施，现在的图书几乎不可能以定价售出，都要考虑打折的因素。有业内人士认为，在电商低价策略出现后，图书定价机制被破坏，书价变成迎合线上低价的逆向定价，读者感到，书贵了，是因为定价原理变了。
虽然图书定价越来越高，但出版行业的实际收益并不乐观。从数据来看更为直观，《2023年图书零售市场年度报告》数据显示，虽然2023年全国图书零售市场码洋同比增长率由负转正，同比上升4.72%，但2023年全国图书零售市场实洋同比下降7.04%。
码洋，是书的定价的总和；实洋，是实际销售的金额。实洋的负增长和码洋的正增长对比鲜明，直接指向折扣的变化，2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1折。
实际上，出版社也承受着巨大的营收压力，北京开卷数据显示，截至4月30日，28家出版业上市公司披露了2024年第一季度报告。13家公司营收负增长、23家公司净利润负增长、21家公司现金流为负值。
不愿再被电商平台低价促销的活动“绑架”，本次多家出版社的集体抵制取得了成效。据澎湃新闻报道，有出版社业内人士表示，此次京东已放弃此前全品类图书2-3折的促销策略。出版社有了一定的自主决定权，可自行决定参加平台活动的图书种类和打折力度。
但“书贵伤消费者”和“书贱伤出版社”的内在矛盾，依然困扰着图书出版行业。
PART/2
“背刺”出版行业的，
不只是电商平台
今年初，中国出版传媒商报的一篇《电子书平台对纸书市场冲击到底有多大？你绝对想不到！》，再次引起人们对电子书纸质书争议的关注。
文章在开头就毫不客气地指出：“特别是微信读书为代表的平台超低廉收费模式对书业整体利润的冲击，其严重后果尚未引起行业足够重视，但若置之不理，今后必让原本就在严冬中苦苦挣扎的行业进一步雪上加霜。”
据了解，在电子书市场，亚马逊Kindle等平台采用单本付费的买断制，卖一本就赚一份钱；微信读书等平台则是会员订阅制，以月卡、年卡等形式收费，再根据一定的比例和出版社进行分成。
在订阅制模式下，用户每个月只用花费十多二十元，也就是可能不到一本书的价格，就能拥有浩如烟海的书库，这对不少读书爱好者来说，性价比直接拉满。
但吾之蜜糖，彼之砒霜。知名译者李继宏曾在豆瓣网晒出他2022年数字版税报告，他在拥有2亿多注册用户数的微信读书全年收益只有4457.16元，约为亚马逊（42471.18元）的十分之一，计入阅文收入后也仅为19000元左右，不到亚马逊的一半。
据《2023年度中国数字阅读报告》数据显示，2023年我国数字阅读用户规模5.70亿，同比增长7.53%，数字阅读用户规模占网民规模的比例，首次超过50%。
巨大的用户群体和市场，让电子书成为被寄予厚望的新增长点。但不少出版机构入场后才发现，在常常拼低价、拼免费的互联网市场，生意好像并不那么好做。如今，对于大部分出版机构而言，纸质书的销售依然是当前最主要的盈利来源，普遍占据80%以上。
因此，中国出版传媒商报的文章提出，“只有全行业对此达成共识，共同施压平台要求其转成单本收费的模式，否则难以扭转这一不健康的商业模式。”
但也有人提出不同的意见。
自媒体远川研究所撰文指出，一个无可否认的事实是，订阅制正在席卷着整个内容行业，国内市场也是如此。从音乐、影视到游戏，大多数行业都走过了对订阅制“质疑-理解-成为”的全过程，原因不外乎大家通过订阅制赚的更多了。
同时，这篇文章也指出，图书市场的艰难，归根结底，相比音乐、影视和游戏市场，看书的人还是太少了。
据中国新闻出版研究院发布的第二十一次全国国民阅读调查结果，在传统纸质媒介中，2023年我国成年国民人均每天读书时间为23.38分钟；而在数字化媒介中，2023年我国成年国民人均每天手机接触时间为106.52分钟，为人均每天读书时间的4.5倍。
而唾手可得的盗版资源，更让“本不富裕”的图书出版行业雪上加霜。
高尔基曾说，书籍是人类进步的阶梯。如今，不少图书出版社却还在苦苦寻找属于自己的“阶梯”。
参考资料：
[1]上观新闻《上海、北京56家出版社宣布：集体抵制！网友看呆，业内愤慨：太侮辱人了》
[2]中国出版传媒商报《电子书平台对纸书巿场冲击到底有多大？你绝对想不到！》
[3] 远川研究所《微信读书不背锅》
报料渠道：私信“锦观新闻”微信公众号或投稿至锦观新闻邮箱“cdrbjinguan@126.com”报料。
策划 锦观实验室
文字 谢夏冬 实习生 陈恬 舒美琪
编辑 叶冰
校对 李怀英
审核 陈彦川
监制 杨扬
【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】
