激活安徽春季文旅市场，擦亮徽风皖韵鲜明标识。自3月上旬以来，安徽省文化和旅游厅主办的2024“春游江淮请您来”宣传推广活动火热开展，推出“皖美”文旅新场景，探索开拓市场新打法，多声部、立体式、全方位展示江淮春天的自然、生态、人文和高质量发展之美，线上海量曝光度带动线下打卡率，进一步擦亮“春游江淮”品牌，让“美好安徽 迎客天下”的亮丽名片传得更广、叫得更响。
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从资源到场景
新质生产力赋能产业升级
在梦幻的交互场景里，体验影随人动的绚丽世界；在流动的数字光影里，探究大观园中的人生百态……“五一”假期里，安徽省美术馆推出的“丹青妙绘千古梦 ——《红楼梦》数字艺术展”，通过数字交互装置和沉浸式光影构建一个“真亦假时假亦真”的书中世界。科技创新，为文旅注入新质生产力，让传统展陈“活”了起来，争相体验的观众络绎不绝。
安徽，既是中国名山秀水精粹地，又是中华优秀传统文化体验地。如何把山水人文优势，转化为推动文旅事业高质量发展的竞争优势？安徽省文化和旅游厅相关负责人表示：“全面进入大众旅游时代，旅游已经成为人民群众的刚需、美好生活的标配。我们要聚焦满足人民的美好生活需要，充分借助新质生产力，推动文旅深度融合发展，不断开发新产品、发展新业态、打造新场景，赋能提升传统文旅产业的便捷性、时代感、沉浸度。”
场景驱动创新。今年“春游江淮请您来”宣传推广活动期间，全省聚焦江淮大地春季赏花、地方名茶、时令菜品、精品民宿、诗词文化、健康养生、地方戏曲、研学旅行、文创商品、自驾旅游等丰富多彩的春季特色文化旅游资源，打造春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行等“春之约”十大场景，盛邀八方游客，来皖览风景、品文化、尝美食，尽享“皖美”旅程。
淮北“涂鸦桥”乐队爆红网络，带动淮北成为年轻群体的热门打卡地；铜陵永泉小镇“铜钱”消费的创意吸睛无数，吸引众多游客前来体验新奇；黄山西溪南的“绿野仙踪”实现破圈，截至“五一”的游客接待量已超去年全年……春天里的安徽，一个个新场景成功打开“流量密码”，不断激发文旅市场活力，推动“美丽经济”持续升温。
黄山西溪南。潘成 摄
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从媒体到媒介
“合伙人”模式创新营销打法
收集绿色能量、种下一棵树苗，支付宝的“蚂蚁森林”项目带动数亿人参与低碳生活。能否把蚂蚁森林的线上流量变成安徽文旅的关注流量？3月20日，安徽省文化和旅游厅和支付宝联名推出蚂蚁森林“迎客松皮肤”和“春游江淮”“鱼戏徽州”挂件。一个多月来，兑换量达200万单，粉墙黛瓦、徽州鱼灯和迎客松等典型的安徽文旅元素符号扮靓蚂蚁森林空间，更深深地烙进人们的心里。
作为我省春季旅游的品牌，今年“春游江淮请您来”活动在邀请主流媒体开展采风报道的同时，首创开启“春游江淮合伙人”模式。一方面，发动各市县广泛招募本地文旅企业，线上线下互动开展宣传推广；另一方面，优选一批知名企业“合伙人”，创新推出联名活动，受到市场广泛认可，赢得游客普遍欢迎。
游客打卡宁国市皖南川藏线。高鹏 摄
与中国石化联合举办首届中国石化车友节，联动全国各省区市分会场推介“春游江淮”，让安徽文旅“种草”全国车友；与网红奶茶卡旺卡合作推出“春游江淮”联名杯套和文创明信片，线下装点主题店，线上开展有奖打卡、话题互动；与小米科技联合打造具有文艺范和时尚感的“春游江淮”文创纸袋，邀请游客“打包”春天……这个春季，安徽省文化和旅游厅策划举办一系列接地气的特色活动，“春游江淮”的品牌形象直达广大群众尤其是青年等文旅消费主流群体。
“企业借助安徽文旅，提升自身形象；安徽文旅借助企业，扩大品牌声量。我们努力把更多的社会资源作为媒介资源，让安徽文旅实现最广泛的触达。”在安徽省文化和旅游厅相关处室负责人看来，从媒体营销到媒介营销，是一步极大的跨越。企业瞄准安徽市场，安徽瞄准全国市场，以市场换市场、以客源换客源，这是一场合作共赢的“双向奔赴”。
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从闭环到出圈
线上“流量”带动线下“留量”
“五一”假期，携程平台发布报告，合肥酒店预订增速位列全国省会城市第一，令人惊喜又振奋。从三河古镇的“三河明月夜”夜游，到融创乐园的“流星音乐嘉年华”，大活动催生合肥大流量。尤其是集结众多国际艺人与全球音乐爱好者的合肥电音节，全网火爆出圈，话题播放量超4.5亿次，吸引95.7万人次打卡骆岗公园。
合肥电音节。王世保 摄
这个春天，“春游江淮”话题格外火热。《和春天的花花合个影》等视频登上热榜；安徽省文化和旅游厅联动抖音、微博、小红书等平台开展“春游江淮”创意推广大赛，其中抖音系列关联话题播放量已达10亿……从线下打响推介“阵地战”到线上打造文旅“流量池”，“春游江淮请您来”活动正在走出“安徽人游安徽”的闭环，面向全国文旅大市场实现成功“出圈”。
线上“流量”能否带动线下“留量”？数字最具有说服力。清明假期，全省接待游客2028.2万人次，实现旅游收入115.2亿元，同比分别增长60.1%、95.1%；“五一”假期，全省接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，同比分别增长4%、13.8%，两项指标均创历史新高。春季里的安徽，文旅市场活力十足，一派繁荣红火景象。
如今，文旅产业已经突破原有的“吃住行游购娱”范畴，全要素、全生命周期的服务更贴合文旅消费市场。安徽省文化和旅游厅相关负责人说：“我们顺应市场变化，推出了‘人人都是迎客松’志愿服务及‘合伙人’计划，推动‘文旅+’‘+文旅’业态融合，以文旅‘一业兴’带动市场‘百业旺’。”
记者：张理想图片：视觉安徽编辑：王嵌
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