4月14日，在2024北京半程马拉松比赛中，全国马拉松纪录保持者何杰获得男子组冠军。转播镜头显示最后几百米，何杰原本落后，三位外籍运动员中有人做出回头看、摆手等动作，后来何杰完成反超，最终以一秒优势夺冠。

　　据中新经纬报道，有网友质疑称，外籍运动员的表现更像是领跑的配速员，何杰疑“被保送”。主办单位北京市体育局值班工作人员随后回应称，“已经收到12345市民热线途径的反馈，后续肯定会有工作人员处理”。

　　4月15日，特步相关负责人回应多家媒体称，“目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间进行沟通。”

　　聚焦跑步领域，路跑赛事投入颇多

　　公开资料显示，特步是今年北京半程马拉松的赛事合作伙伴，何杰是特步签约运动员。

　　图片来源：特步微博

　　据界面新闻，四大国产运动品牌中，特步是对于跑步品类依赖度最高的一个。仅2023年一年，特步就赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。

　　2023年特步上市15周年之时，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾表示：“跑鞋一定是特步的绝对核心产品，如果要选一个品类代表特步，那一定是跑步。我们今年下半年将继续发布新的跑鞋产品，聚焦跑步领域。”

　　在品牌的战略定位上，特步也完全以跑鞋为中心。2022年9月，特步发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年集团将投入50亿元助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。

　　整个2023年，特步集团收入增长10.9%至人民币143.46亿元。毛利提升至42.2%。该集团经营溢利增长7.9%至人民币15.80亿元。得益于跑步品类的增长，特步主品牌仍是集团收入中占比最大的品牌，收入达人民币119.47亿元。

　　不可否认的是，特步通过赛事和运动员赞助“刷脸”为品牌积累了一定的专业口碑。而这些口碑也给了特步冲击一线的信心。然而这次的“假赛”争议，很有可能让特步多年的努力毁于一旦。

　　4月15日，特步国际（01368）开盘迅速走低，截至收盘报4.49港元/股，盘中最大跌幅达8.63%。

　　来源 读创财经、界面新闻

　　编辑 吴怡漪 责编 朱峰 校审 谭录岗

　　监制 舒桂林

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