文/唐堂 图/刘舟
继“年货节”之后，1月29日，拼多多马不停蹄正式开启“春节不打烊”活动。活动期间，拼多多全面覆盖消费者春节所需，并通过百亿补贴、多人团、跨店满减等方式持续发放新春福利，保障消费者平价、方便、顺利地在春节享受“菜篮子”“米袋子”和“年夜饭”。
“春节不打烊”活动将一直持续到2月20日，全面覆盖春节假期。用户打开拼多多App，通过首页底部活动入口，或搜索“春节不打烊”即可直达活动主会场。在会场醒目位置，可以看到拼多多为消费者准备的福利，除了跨店每满200减30、整点抢券、288元券包等优惠补贴以外，还有砸金蛋、三单挑战等玩法，在拼单时享受好运带来的加倍快乐。
此次活动页面内设百亿补贴专场，对智利车厘子、丹东草莓、赣南脐橙等当季水果，西北羔羊肉、进口牛排等牛羊肉，哈尔滨红肠、金华火腿、广式腊肠等精加工肉制品，以及高档进口海鲜礼盒、坚果等优质年货进行重点倾斜，让消费者以更实惠的价格筹备一桌更丰盛的年夜饭。此外，“春节不打烊”活动联合多个国货品牌为消费者组团送上超额福利，重点对食品、美妆、日用百货、家电等春节热销产品进行优惠补贴。
给消费者一颗“定心丸”
为保障春节年货可以尽快送到消费者手中，拼多多给了所有消费者一颗“定心丸”。拼多多“春节不打烊”活动特邀中通快递和极兔速递，作为平台的快递特约合作伙伴，将年货平稳顺利送到消费者家门口。中国邮政作为拼多多的独家全面战略合作伙伴，春节期间也正常收件，并将和拼多多在春节期间进一步深化乡村寄递领域的合作，为乡村地区的消费者取件，退换货提供进一步的便利。而对参与平台活动的商家，拼多多给予物流扶持与保障，确保各大产区的优质好物可以直达年夜饭餐桌。
自1月初拼多多年货节启动以来，部分“龙元素”周边商品拼单量同期增长超10倍。其中，家居日用类商品占比超三成，拼多多平台消费者用龙年款的挂饰、摆件和小玩偶为家里增添年味。龙年福字对联、龙年新年台历、龙宝宝毛绒玩具、龙年红色内衣裤袜、龙年中国结挂饰成为拼多多年货节期间最热销新年周边商品前五名；此外，龙年红包、龙年卫衣、龙年玩具等关键词登上平台近期热搜榜。
匠心守味，地标特产迎热销
另外，精品海鲜礼盒、各地非遗特产、地标生鲜肉类也在拼多多有不同程度的销售增长，在拼多多上，帝王蟹在今年年货节销售已经同比增长246%。
在江浙一带，从二十世纪八九十年代开始，过年就流行送金华火腿。今年拼多多年货节，金华火腿的销量也是“红红火火”。根据浙江省金华火腿有限公司的数据显示，年货节期间的销量相比去年同期翻了一番。
拼多多哈肉联食品旗舰店负责人高岩表示，今年年货节售卖超出预期，同比增长400%。其中，礼盒装和红肠卖得较好，是拼多多平台哈尔滨红肠畅销榜第一名，主要原因是哈肉联品牌知名度较高，并借助了今年哈尔滨旅游火爆热点。
拼多多的商家，有很多都是从外地返乡创业的年轻人，年货节不仅带动了商家的销售额增长，也增强了他们留在家乡的信心。环县羊肉便是其中的代表。环县中盛羊业发展有限公司作为当地羊肉知名商家，吸纳了大量返乡年轻人，在拼多多年货节期间平均每日营收约5万元。
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