文/张有容 图片由五粮液提供

1月21日，“到尔滨的第一口酒”登上社交媒体热门话题榜单。冰宫火锅、冻梨特调………五粮液在哈尔滨冰雪大世界的这波“浓香”操作，引发网友们热议。在白酒行业，五粮液诚意满满的“宠粉”大动作早已成为品牌广为人知的标配。

从不久前包机带上百位“五粉”去看湖南卫视跨年晚会、独家冠名“跨年夜，南昌见——红谷滩跨年yeah！”“广州跨年音乐会”等，到此次落地冰城哈尔滨开启冰雪之旅，五粮液从未停下过“宠粉”的脚步。这一系列的“宠粉计划”，不仅拓宽了五粮液品牌营销动作的覆盖范围，也成功与核心消费者深度捆绑，实现了流量的相互转化，进而演绎出“和美”新内涵，为美好生活注入“和美”力量。

相约冰雪大世界

五粮液“宠粉之旅”又来了

据了解，五粮液自1月18日起开启了以冰雪节为主题的消费者互动活动。活动期间，五粮液依托在哈尔滨冰雪大世界打造的冰雕、快闪店、冰宫等网红打卡点，开展喊麦接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等一系列活动，为全球旅客带来南北交融且独具特色的酒文化、冰雪文化体验，在奉上“到尔滨的第一口酒”同时为大家带来诸多惊喜好礼，陪伴五湖四海的游客迎接幸福中国年。

远道而来的粉丝必须喝好、吃好。活动期间，五粮液将在每天 15:00-16:00、19:00-20:00 两个时段，限时限量提供五粮液冻梨特调鸡尾酒或五粮液+冻梨套餐各100 份，为大家带来绵柔香醇与冰润香甜交织的独特欢饮体验。

同时，只要在活动地点拍照打卡分享 9 宫格图片或视频，带话题#到尔滨的第一口酒#发布微博并@五粮液，即可领取限量五粮液冻梨特调，并抽取元春“和美好礼”伴手礼。过程中还能触发高颜值古装NPC（非玩家角色）对你说“公主请喝酒”，可以说这是精致尔滨公主才能享受的尊贵体验。

不仅如此，活动期间还将在五粮液主题冰宫内举行“和美盛宴”活动，将四川传统火锅与晶莹剔透的冰宫融合，在红与白、 冷与热的碰撞中感受“冰火两重天”的独特魅力。此外，五粮液每天还将送出多份伴手礼并在现场举办抽奖活动，和和美美迎新年。

此次五粮液哈尔滨冰雪狂欢节活动，致力于为粉丝和游客们带来一场充满温暖与爱的冰雪嘉年华，将品牌内涵融入花样多、玩法多、礼品多、情谊多的各类互动体验之中，与游客们共饮和美五粮液，共度幸福中国年。

新岁序开，共赴和美

五粮液新春持续花式宠粉

宠粉不止一天，每一个特别的日子，五粮液的“仪式感”从未缺席。

春节，作为中国人心中最重要的节日，满载着人们对新年的美好期盼。在这样一个阖家欢聚、辞旧迎新的传统佳节，以“和美”为品牌内涵的高端白酒五粮液，通过一系列线下线上主题活动，为节日助力，为消费者送福。

据了解，春节前夕，五粮液将联合四川航空开展“和美回家路”包机活动，护送“五粉”回家过年。此外，五粮液将携手2024年央视春晚以多轮抽奖、多重惊喜的方式，向全球观众分享五粮液“和美好礼”。同时，在春节期间，五粮液还将在上海、武汉、宜宾分别举办长江三城无人机秀，为当地市民送上新春祝福。在2024年元宵节期间，五粮液将以成都熊猫灯会为主，举办“五粮panda闹元宵”活动，为元春活动热闹收官。

在春节期间，五粮液还将上线新春贺岁片、H5互动游戏、新年表情包、微信红包等丰富的元春互动内容，为广大消费者送去春节好礼。

从开启元春活动、牵手2024年央视春晚，到“同心同行，Give Me Five”超级粉丝节，再到此次“冰雪之约”、新年福利，五粮液以新颖的活动形式，为广大消费者带来丰富多样且实实在在的惊喜，并成功与消费者“玩”在一起，实现了双向奔赴。

作为历史悠久、口碑扎实的民族品牌，五粮液以充满责任感和使命感的担当，引领大众感知中国传统文化，讲好中国传统文化故事。每年元春，五粮液都会推陈出新，不断给消费者带来惊喜。线上线下全方位打造的品牌文化盛宴，在充分验证了品牌创造力的同时，也让越来越多的消费者走进五粮液，进一步领略以五粮液为代表的中国白酒魅力。

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