文/张有容 图片由五粮液提供
12月1日，2023品牌管理者年会暨第14届金旗奖品牌大赏圆满结束，五粮液举办的“文传千载 酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”活动荣获“2023金旗奖市场公关传播金奖”。
金旗奖由中国公共关系网主办，表彰在品牌营销领域表现卓越的企业和案例，是以贡献长期价值为考量的国家级品牌传播大奖。在业内人士看来，此次获奖不仅是对五粮液文化酒主题探索馆活动的认可，更是对五粮液产品卓越品质与“和美文化”的肯定。
今年4月，“文传千载，酒承万象——2023五粮液文化酒主题探索馆”活动在成都举办，该活动受到各方关注，广受业界与公众好评。
作为中国酒文化的传承者与引领者，五粮液长期倾力打造“和美”IP。本次活动将“和美文化”具象化、传播内容明确化，穿越时光长河，探寻千年芬芳，将中国悠久的历史文化与五粮液的“和美文化”完美融合，打造出全新的文化传播标杆。
“2023五粮液文化酒主题探索馆的开馆，是五粮液推动文化酒深度发展的重要探索。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，这次探索是对民族文化的传承与弘扬、是对白酒传播的创新与突破、是对品牌战略的落地与演绎，也是五粮液让文化“活起来”的新探索、新实践。
在文化酒赛道，五粮液具有得天独厚的先天优势。从唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”发展而来，传承逾千年，五粮液文化底蕴深厚，形成了独具特色和内涵的“和美文化”“五字文化”。早在1996年，五粮液就推出了首款文化酒“一帆风顺”，此后打造的生肖纪念酒、九龙坛等文化酒等系列，也都成为倍受瞩目的经典。
多年来，作为中国白酒典范代表，五粮液立足自身品牌及产品优势，坚持守正创新，不断丰富品牌内涵，生动践行“和美”品牌文化。就在前不久举办的第30届中国国际广告节上，五粮液携手央视总台共创“和美好礼”季项目脱颖而出，荣获广告主金伙伴盛典媒企合作案例“2023年度创新营销金案”。
“2023年，五粮液与中央广播电视总台达成深度战略合作关系，借助总台传播优势，在春晚、中秋两大全球华人共同欢庆的重要节点时刻，以‘和美好礼’互动合作实现了强互动性、高参与度的用户链接新方式。” 五粮液相关负责人介绍，此次合作取得了超强“爆发力”，截至9月29日22时，总台中秋晚会全网触达量达50亿人次，“秋晚互动”全网阅读量超过10亿次，“秋晚互动”触达人数超过5亿。
“五粮液始终坚守中华文化立场，以酒载道，依酒兴文，创新中华优秀传统文化的现代性话语表达，讲好新时代和美故事。”曾从钦表示，近年来公司加强“文化五粮液”建设，打造“和美文化节”“五粮液玫瑰婚典”等一批独具特色的文化IP，开启“和美全球行”“大国浓香 和美五粮”品牌文化巡展等主题活动，深度参与博鳌亚洲论坛、APEC、进博会，以可见、可感、可触的形式展示中华文化魅力，推动更多具有中国特色、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，让文化厚植美好生活内涵。
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