文/张有容 图片由五粮液提供
“长剑一杯酒，男儿方寸心。”“侠”是中国古代社会中具有浓厚传奇性的一类人，在传统的侠客故事中，到处都飘散着浓浓的酒香，借酒气的兴发，侠者英勇豪迈的风姿神采，显得格外豪情万丈。
11月17日，由湖南广播电视集团打造的一款大型青年动作演员成长真人秀《来者何人》即将重磅上演。作为节目“首席合作伙伴”，五粮液将携手《来者何人》，深度诠释侠义酒文化，为观众们奉上一场和美与共的武侠江湖梦。
这档全新的节目IP，将在价值高度上以武载道、依酒兴文，以两大国之瑰宝合力彰显中华精神，深度诠释“天地之道美于和”的中国功夫极高境界，来唤醒时代活力。在节目设置上，将打造一座来者何人武馆，召集文武体能三位导师，由武林各大门派助力，培养新一代动作新星，传承中国武魂。
届时，中华武学代表艺人赵文卓、亚洲首位UFC世界冠军张伟丽、实力女演员郝蕾将组成导师团，14位来自武术、演艺、舞蹈、主持等不同领域的功夫青年，以复刻中国功夫片经典片段为考核方式，在文武训练中感受中国功夫电影魅力，在互帮互助与激烈竞争的过程中不断成长最终争夺唯一一个“年度动作新生”称号。极具潜能的他们会如何爆发武魂、突破自我让人十分期待。
侠客爱酒，又因酒而生出了许多精彩故事，侠义相知、仗剑直行，仿佛与酒相伴才有了江湖，畅饮酣醉才有了英雄豪情。在中国的侠义酒文化中，表面的豪迈之下，蕴含着更深层次的“情”“义”“理”等精髓，饱含着对人生观价值观的思考与升华——这恰好与五粮液的“和美”文化融汇共生。
天人合一，五行相生，五行和美，圜转和美——这不仅是中国武侠文化的源起，五粮液的和美文化，也是一脉传承于此。
一直以来，五粮液的和美文化深谙和以至美，因和生美的文化内涵。和美，既是五粮液的品牌文化，也是中华文化“以和为贵 以和为美”的价值主张和文化精神。
事实上，“和美”一直贯穿于五粮液践行社会经济活动的方方面面，让消费者共享五粮液和美力量。诠释“和美”，五粮液始终秉持“为消费者创造美好，为投资者创造良好回报，为员工创造幸福”的核心价值理念，主动担当责任与使命；践行“和美”，五粮液坚持“聚焦主业、做强主业”，以持续稳健的高质量发展，进一步稳定供应链、畅通产业链、夯实创新链、提升价值链；传播“和美”，从APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、东博会等，五粮液深度融入世界级交流平台，用中国美酒传递中国文化。
讲好中国故事、传播中国声音，需要各方共同发力。五粮液坚定做中华优秀传统文化的守护者、传承者、弘扬者，今年以来，已与多个知名IP实现多次合作，以品牌携手的合力增强传播声量、创新文化表达、厚植文化内涵。
此次携手《来者何人》节目，又一次将五粮液与文化IP的合作推向高潮，既是五粮液倡导“和美”理念的积极实践，更是龙头品牌携手打造强势IP、讲好中国故事、展现中国形象的有效探索。
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