文/张有容 图片由五粮液提供
一年一度的“双十一”已落下帷幕，今年尤其让广大白酒爱好者惊喜的是，引发高度关注的五粮液“紫气东来”，在今年“双十一”再度进行线上预售，预售人气再次过万。
本次五粮液“紫气东来”主要面向京东平台实名认证的会员进行预售，每人限购2瓶，认购价格为1599元/瓶。
就在此前的10月1日，“紫气东来”在京东平台开启线上首发，8天时间预约人次逼近8万，远超999瓶的限量数量。“消费者对该产品的关注度非常高，咨询热度和预约情况超出了预期。”五粮液公司相关负责人说。
为何会出现此种现象？业内人士分析，预约订购这款酒的消费者，看重的不只“紫气东来”作为白酒的属性，他们更加看重的是这款酒背后的文化价值、收藏价值和社交价值。
“五粮液‘紫气东来’以老子出关、紫气东来的文化典故为基础，将业内对文化酒的定义拔高。”有业内人士分析，从文化价值来看，“紫气东来”乃“老子出关”时的一大胜境，流传千古，代代传诵。五粮液“紫气东来”借文化赋能，讲中国白酒文化故事，欲创领文化酒之风，也恰好契合了中国人心中一份对美好生活的向往。
而白酒经销商更从独特的角度剖析了这款白酒的收藏价值：五粮液“紫气东来”使用了老酒作为基酒，小批量生产，产量十分稀少。再加上该产品采取了申购制，厂家对销售渠道、销售资格的把关很严，市面上一瓶难求。
业内专家分析，“紫气东来”酒体由陈年五粮液琼浆勾调而成，是一款酒精度为39度的低度白酒，口感更细腻，体感更柔软，优雅而不失浓郁，健康而不失时尚。此外，低度酒更是锚定了国际消费潮流、紧跟国际消费趋势。
越来越多的消费者更看重白酒的社交价值。而五粮液“紫气东来”以高贵紫色为形象，包装设计在审美上更具现代感，由国际知名设计团队出品，体现了审美的高度，代表着和美如意、吉祥好运的寓意。
“综合考量之下，五粮液这款紫气东来，作为白酒中的低度新品，对于白酒消费者来说堪称是一款好酒，纯粹而绝美。”在上一轮首发中，曾经“抢购”成功的一名消费者说。他表示，“紫气东来”这款酒背后，其深层次价值，在于文化的高度和对价值标杆的塑造，在于这款酒背后所透射出来的人们对于美好生活的向往与期盼，“可以说，向善、向美、向好正是五粮液‘紫气东来’这款产品，最终得以撬动市场的最大消费动力。”
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包装大气。