成都消费者在“五一”期间逛车展。
川观新闻记者 赵张冬 文/图
“特意从上海来成都看熊猫花花，终于看到了，好开心。”
“夜游锦江，看到最美的九眼桥夜景，流光溢彩。”
“在成都旅游，感到年轻人很偏爱围炉煮茶等潮玩生活方式”……
今年“五一”假期，四川本地消费被彻底激活，各大景区游人如织，特别是成都大熊猫繁育研究基地排起长队；新中式茶馆迎来各方年轻消费者；24小时便利店夜间骑手来往不断……各行各业都“热起来”了。
在假期热度之后，如何保持“后劲”，成为各界思考的话题。
创造新鲜感
保持消费市场热度
“五一”假期，成都多家餐饮企业迎来了巨大客流量，不断推陈出新，是这些企业共同的选择。
记者了解到，成都多个商圈都推出了潮玩主题促消费活动，带动商圈消费持续火爆。据成都市商务局统计，“五一”期间，以春熙路为代表的全市215条特色商业街区客流量达842.4万人次，较去年同期增长98.4%，成都再次开启“人从众”模式。
依托体育赛事和热门IP，吸引相关爱好者。“好球！进了！”在“五一”假期，随着电影《灌篮高手》的热映，成都大悦城街头篮球赛也顺势开打，观赛人群不时叫好，体育和电影两种元素融合在一起，有望在后期持续为各个购物中心吸客引流。
最近小黄老师的《挖呀挖呀挖》在网络上特别红。在天府五街的港汇天地，假期中推出了种花得花的活动，用阿玛蝴蝶兰、风车茉莉、绿天鹅海芋等超千盆网红植物复刻出专业花市。港汇天地负责人卢凌表示，“这个活动是用类似名字来提升热度，后续还将开启一些有新鲜感的活动，延续消费的热度。”
据大众点评数据，目前成都有2万多家各式茶饮店，其中提供“围炉煮茶”服务的约有上千家。随着近期天气渐热，有的茶饮店开始经营“围炉冰茶”，有的转为“日茶夜酒”，茶饮店不断转型迭代。
“最初，我们接待购买茶叶的客户，后来转型经营新式茶饮。”团喜经营的“指纹创艺•团喜茶事•手作（茶馆)”是成都一家新式独立茶馆，去年冬天，团喜想到用自家采摘的茶叶配上云南的围炉煮茶，门店转为主打经营“冷翠冰球+功夫茶”，线下线上销量很可观。
“年轻人正在成为消费主力军，以兴趣为主导的各式新型消费开始引领潮流。”四川省连锁商业协会会长冉立春表示，“个性化、体验感是兴趣消费主打的卖点，商家不断升级、推陈出新，从而激发出更大的消费活力。”
下沉拓展市场
触达全域消费者
“这是东风日产旗下最新超混电驱奇骏和启辰大V DD-i，刚在4月份的上海国际车展上市。”“五一”期间，绵阳车展火热，东风日产乘用车公司商品规划部部长、启辰事业总部首席产品专家吴越来到车展现场，为东风日产站台，深度讲解产品性能。正因为企业高管下沉到一线，这个假期，东风日产在全国市场斩获订单超2.1万单，同比增长23%。
企业和品牌的管理者需要下沉到一线市场，才能第一时间了解到消费者最真实的需求，从而调整经营策略来维系消费的热度。
畅通的人际交流是消费的基础条件之一。“出行需求可以在一定程度反映出消费的情况。”网约车平台T3出行相关负责人认为，“人员要流动起来，人际交流要通畅，才能激发消费的动力。”
“五一”期间，滴滴出行叫车需求相比2022年同期增长103%，滴滴专车呼叫量同比上涨159%。尤其是4月28日，机场、火车站等交通枢纽的打车出行需求同比增长313%。
据T3出行大数据，4月29日至5月3日期间，平台呼叫量峰值同比增长超179%，用户整体打车出行量较今年春节期间增长超159%，打卡三四线城市、“特种兵”出游、短途旅游、交换旅游火爆。从T3出行用户出行订单分布数据来看，成都市出行订单量排名全国第五。
“这个‘五一’假期消费的火爆，5天时间是一个重要的助推因素。”冉立春认为，“相比以往3天的假期，5天时间让消费可以去到更远的地方，有更多的时间可以进行消费。如果后期有的公共假期能延长，相信消费热度依然会高涨。”
消费券助力
需多方努力保持“后劲”
“‘五一 ’假期带着父母去吃了烧烤，用消费券满500元减200元，太划算了。”成都市民刘明宇告诉记者。据悉，“五一”期间，美团承接的成都消费券项目，涵盖餐饮、酒店、外卖、闪购、商场、景点门票等多个品类，带给广大市民与游客“又好又省”的出游体验，特别是大量异地游客入川，带动本地餐饮、闪购和休闲娱乐等文旅消费增长。
除了在店餐饮消费可用消费券，酒店、外卖等消费场景也可使用消费券。位于成都高新西区的吉美超市在消费券发放期间，每日订单量环比上月增长超50%。“五一”期间，除了日常用品畅销之外，烧烤签、木炭、炉子等烧烤用具购买量大幅增长，多为成都本地市民下单购买。
如今，消费券已成为各地促进消费的重要手段，通过覆盖“食、住、行、游、购、娱”等多场景的综合性零售平台发放消费券，能够全方位拉动消费，引导消费者走出家门，走进实体店，加速接触型消费复苏，让中小微商户真正受益。
“消费券等促消费举措，有效激活了市民的消费潜力。”美团相关负责人表示，“五一”假期供需方得到精准匹配，消费频次和金额均有提升，商家订单得到增长，持续提振消费信心。
“如何激活消费‘后劲’，淄博烧烤爆火出圈的举措值得参考。据悉今年‘五一’假期，当地为更好地留住顾客，给部分预订高价位酒店的消费者退回部分住宿费，就深受消费者好评。”冉立春认为，“要持续激发消费活力，需要政府、企业、社会等各个层面一起努力，不但要创新消费形态，更要塑造良好的消费场景、做好服务，从而留住老顾客、吸引新客人。另外，针对本次假期消费市场的不足之处，需要进行总结，需对消费者进行精准画像，以更好地迎合消费者的需求。”
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