川观新闻记者 周显彬 图片由各酒企提供
新闻现场
“太酷了！”
1月5日21时，成都市民余路高兴地在朋友圈晒出了一张“兔茅”生肖酒认购凭证的截图。
“这不是传统意义上的凭证，而是一份数字藏品，或者说更像一个庞大网游世界中的道具卡。”作为当天活动的少数幸运儿，余路告诉川观新闻记者，它直接绑定的是一份实体产品的购买权。
当天晚上7点，贵州茅台兔年生肖系列暨巽风数字世界首场发布会，采取现实与虚拟融合的方式并行举办，获得广泛关注。
一杯酒搭上数字快车，能酿出什么样的新味道？目前，从数字藏品到元宇宙，白酒行业拥抱新技术的步伐越来越快，2022年也成为酒业与数字科技的加速融合之年。五粮液、茅台、洋河、剑南春等纷纷试水数字营销新体验，用一杯“数字白酒”与年轻人“交个朋友”，向白酒消费的新时代说声“hello”。
品一杯数字白酒的“味道”
《良时·悦耳听》数字藏品系列之一
“嘿，给你们看一个新东西，这张电子明信片全世界只有1000个人才有！”不久前，成都市民章原收到一份特别的礼物：侄儿送了他一款某名酒产品的首发版数字藏品。经过一番科普之后，作为白酒收藏爱好者的章原开始以自己理解的方式向其他朋友展示。
我国数字藏品的概念来自NFT，全称为Non-Fungible Token，指非同质化代币，是基于区块链技术的一种应用，用于表示数字资产的唯一加密货币令牌。据《2022 Q1加密行业报告》显示，2022年第一季度，全球的NFT总交易额显著增长，达到113.97亿美元，较前一年第四季度的81.43亿美元，环比上升了近40%，同比涨幅达到了2156%。
“白酒与数字技术正在掀起一场跨界热潮，将由此衍生出链上赠送、投资收藏、积分兑换、数字酿酒等不同的应用场景。”同盒数字藏品平台相关负责人赵青远对此充满了信心，“从网络新生代到传统消费者，从白酒企业到技术企业都开始认真感受这杯虚拟白酒的滋味。”
茅台巽风世界虚拟发布会场景
业内人士还介绍，“数字白酒”目前主要有两大流派：第一个流派是把标志数字化，即将其生产编码和证书数字化；第二个流派是将交易场景数字化，例如在元宇宙中卖酒。本质上都是基于区块链技术的白酒数字化营销，势必会推动酒业新营销的进程。
复盘2022：酒业新元年“数”风劲吹
岁末年初，中酒协和茅台的隔空接力，为白酒产业的数字化消费场景建设注入了加速度。
2022年12月31日，中国酒业协会（以下简称“中酒协”）在成立30周年之际，发布了包含“忆往昔、看今朝、向未来”三个主题的纪念款数字藏品。“依托数字技术，传承中国酿酒文化，展现对酒业未来发展的无限期许和展望。”中酒协相关负责人表示。
洋河推出的NFT数字藏品
当下数字藏品在全球发展势头迅猛，成为元宇宙与数字艺术重要的应用场景之一。而在白酒行业，2022年同样“数”风劲吹。
江小白、洋河、贵州青酒、习酒、光良等企业都出现在2022年试水数字藏品的名单上，据不完全统计，全年有超过100个品牌推出了数字藏品，多数上线当日即售罄。“从数藏平台来的年轻消费者多数对于白酒并不熟悉，更多是因为好奇而尝试。”据四川同帆品牌管理有限公司相关负责人张一介绍，去年8月到10月，他们曾推出过一款白酒数字藏品。
光良酒业推出的“时间的朋友”纪念酒及同名数字藏品
据介绍，目前酒类NFT更多是挂钩具体的实物产品，每个数字代币指向具体的产品，借助NFT编号唯一性的特点来保证酒款真实性。客人通过平台转售或转让NFT，可免去存储和运输问题，只有当买家要求兑付时，平台寄出产品后，才对应NFT销毁。
“剑南春·青铜纪”主题元宇宙空间实景
“以新形式唤起更多年轻消费者的认知，川酒也在加速推进。”四川中国白酒金三角酒业协会副会长郭剑新介绍，去年底五粮液和剑南春也在这一领域进行了有益尝试：五粮液发出免费数字藏品《良时·悦耳听》1999份，被认为是献礼中国酒文化的一次创新表达。“剑南春·青铜纪（面具版）”线上发布，并推出同主题元宇宙，将纸质收藏证书和数字藏品虚实结合，为产品收藏添加了更丰富的仪式感。
而在此之前，白酒加快数智化发展顶层设计的新信号已然发出。2022年6月28日，中酒协发布通知，明确提出“作为我国工业文化数字化发展的典型代表，酒业数字藏品具有强大的发展势能。”
看预期：扬帆起航“风要再大一点”
与余路的高兴形成鲜明对比的是，茅台的第一场元宇宙发布会，并非完全都是点赞，还被一些网友吐槽“元宇宙体验感太差”“互动环节和抽奖模式不合理”等。“这是必须经历的阶段。”张一表示，开启行业新赛道与新格局并不会一帆风顺。
张弓酒业推出的数字藏品
去年光良酒业的经销商年会因为疫情影响无法在线下举行，抱着尝新的想法他们将专门定制的纪念酒进行了线上发布，并将配套的数字藏品一一发送到合作伙伴，此举大获成功。“大家都认为这是有共鸣度、有温度的走心举措，实现了很好的情感链接。”该品牌公关总监乐静告诉记者。
“握十次手，不如喝一次酒。”一些业内人士认为，作为中国人表情达意的最佳媒介，白酒的情感属性是数字白酒必须理解的最核心营销逻辑。
“不为卖酒，就图交个朋友。”诗婢家酒文化研究院秘书长张浩然的观察结论是，“数字白酒虽然热度上升，但是想要成为中国白酒主流方式，仍需要很长时间的磨合和模式的探索。”
“酒域数藏”CEO银普的态度更为乐观：“未来，将大部分传统线下工作转移到元宇宙当中，比如酒道馆展示、糖酒会、产品推广活动等，我们将建立100万家元宇宙小酒馆。”
金沙古酒打造同名元宇宙网游
“寻求更好的产品价值表达方式，尤其是与消费者更深层次的交流互动，目的都在于借道打开新的消费场景。”张一认为，这将促使白酒营销走向多元化和立体化。
“虚实并重，将产品实物与数字产品结合好；新旧相融，既要交新朋也要链旧友。”郭剑新表示，如今数字经济已成为驱动我国经济增长的重要力量，在多方合力的推动之下，这股数字创新的风潮势必将为行业发展吹开新的天地。
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哇塞，越来越酷了！白酒都玩出这么多花样来，太时尚了！！一定要喊喜欢喝酒的老辈子来欣赏欣赏，白酒再也不仅仅是酒杯里那二两ｸﾞｯ!(๑•̀ㅂ•́)و✧
酒香飘满中国风！
新技术，新消费，新观念。
进一步提升川酒的产值和影响力。
已经准备了1573，五粮液，红花郎过年，哈哈哈哈哈哈！！！
数字酒证是白酒产品的数字化 数字藏品是数字化的白酒衍生品 传统行业在新的领域相交相融~目前就是罗永浩说的“不图赚钱，先交个朋友”的阶段。