川观新闻记者 赵泽宇 视频剪辑 姜双庆 视频素材由各大商业体提供

新闻现场


到成都市中心逛街耍雪咯！

元旦小长假，成都远洋太古里漫广场。“光之里遇”大型公共艺术装置揭幕一个多月来，被巨型“雪衣”包裹的梦幻“雪景”下人流不断，据附近商场的售货员介绍，“到店人流量比平日增长了近三倍。”


成都远洋太古里大型公共艺术装置“雪之里遇”，邀请消费者一道许下对新年的美好希望。成都远洋太古里供图

在郫都区龙湖成都蜀新天街，一条白皑皑的“雪道”从户外一层延伸到负一层下沉式广场，“这条专业‘冰雪速滑道’在全新开业的购物中心门外延绵了30多米长，由80吨‘真雪’打造，十分抓眼球。”现场工作人员周周告诉川观新闻记者，这是城市移动热雪公园首次“快闪”亮相成都购物中心，开业当天就吸引了50名滑雪爱好者。

冰雪运动场景亮相成都线下商业体。龙湖成都蜀新天街供图

为了迎合成都消费者对“雪”的执念，一个个商场购物中心频出“新招”“奇招”。在看似“不务正业”的背后，实则是成都商业打开消费市场的“密匙”。

“拼”出多元化 市场叫好又叫座

消费新场景，在这个岁末年初迸发出空前的热度——

2022年12月31日晚，超过5000平方米的“光影巨幕”点亮了成都万象城高达200米的地标大厦外立面。记者当晚8点来到这里时，现场霓虹闪烁、人头攒动，五大篇章“光影大片”掀起跨年夜一波又一波的高潮。成都万象城“RUN TO 2023”跨年活动相关负责人介绍称，“此次斥重金投入3D Mapping全息投影技术，同时将潮流音乐节搬进商场，希望通过多种类型的丰富活动，让消费者在跨年之际获得更加多元的场景体验。”

12月31日，成都万象城地标大厦超5000平方米的3D Mapping全息投影点亮。成都万象城供图

在记者“逛街”的过程中，仅在成都交子公园商圈就找到4处创新消费场景——合景·摩方（成都）除了携本土合唱团打造新年合唱音乐会，还创新联动玉林等片区的街头人气店铺进行艺术IP展“快闪”；悠方购物中心也抢在元旦黄金档揭开了“有钱花”潮流艺术IP西南首展大幕；1月6日，由高级珠宝品牌Qeelin麒麟珠宝创始人创作的“HAHALULU”联袂成都银泰中心in99重磅揭幕潮流艺术展全球首展……

合景·摩方（成都）携本土合唱团打造新年合唱音乐会。摩方供图“有钱花”潮流艺术IP西南首展亮相成都交子大道。悠方购物中心供图

不止购物中心。社区商业也在“奔”向新场景。猛追湾城市更新相关负责人告诉记者，作为成都市天府锦城“八街九坊十景”首个呈现项目，猛追湾市民休闲区此次携手甘肃敦煌博物馆在开年期间打造“探古寻今川甘丝路之旅”活动，带来30米古代西域风情丝路壁画，40多款敦煌博物馆文创产品齐上阵，推出10多个敦煌文创产品摊位……以文创消费新场景，丰富社区居民和广大市民的新型文化体验消费。

成都IFS全新美妆集合地“玩美”揭幕亮相，打造美妆新消费场景。成都IFS供图

一批“小场景”也让人眼前一亮。成都IFS刚刚揭幕的全新美妆集合地“玩美”令成都95后消费者王果很欣喜，“在这处一站式美妆购物空间，不仅可以自由选购到多个首店品牌的人气商品，还能同在店内的其他消费者一起交流分享商品试用体验。”

除了商场街区，连火锅也玩出了新花样：在小龙坎全球旗舰店，创新推出的“成都十二时辰”服务让成都市民直呼有意思：颇具特色的分时段菜单、24小时时段报时夜色活动让这间新店吸引了源源不断的食客。

多样化的消费新场景究竟是只卖吆喝？还是能带来实实在在的成效？

数据为证：在潮流运动新场景的刺激下，龙湖成都蜀新天街开业两天，总客流突破26万人次，总销售超2300万元，同时有近80个品牌在开业当天创下全国、西南、四川和成都销售第一的业绩。

消费新场景的纷至沓来，吸引了越来越多的首店落户成都：近日WE11DONE中国西南市场首家官方零售店铺在成都远洋太古里正式开幕。WE11DONE供图

1月5日，小龙坎官方也向记者透露，2022年12月31日至2023年1月2日，小龙坎全球旗舰店（成都）共计消费桌数1814桌，共计接待6278位顾客，营业额同比去年上升51%。小龙坎所有成都门店共计消费桌数6407桌，共计接待21588位顾客，整体营业额同比去年上升54%。

成都郫都区首座TOD商业综合体开业现场。龙湖成都蜀新天街供图

“链”出新业态 多地发力抢滩市场

“开年即火爆。”1月5日，成都市楼宇经济促进会秘书长张杨波接受记者采访时表示，体验式、沉浸式、情感式、场景式，数字化、智慧化、人本化、泛娱乐化的消费新场景将纷至沓来。“满足消费者物质和精神需求是构建新业态的前提。在原有传统业态的基础上，满足新消费客群的个性化和定制化的服务需求的全新业态结构将成为市场主流。”

去年以来，国内疫情多发散发，对消费造成了较大冲击。省统计局发布的数据表明，2022年1-11月，全省实现社会消费品零售总额21699.1亿元，同比下降0.4%。

去年12月召开的中央经济工作会议指出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。而继续壮大内需市场则必须找到有效“牵引”。如何增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景？

成都晶融汇购物中心潮流艺术展焖泥小鸟西南首展特别导入AR（增强现实）技术。晶融汇购物中心供图

不断营造新的消费场景，在近年来一直被认为是推动地方消费增长的新方式之一。面向2023年，省内多地在去年底就开始发力。

去年12月8日，成都市召开研究消费促进和文旅市场恢复发展专题会议，“要抓住年底消费旺季，推动消费强劲复苏。”会上透露的信息显示，成都将强化消费场景营造，全面提升春熙路、交子公园等都市级商圈，加快建设成都蓉北、西博城等多层级城市商圈，打造更多“双子塔”“夜游锦江”等特色IP，加快建设山地生态消费带。

第二天，在“公园城市·国际消费”2022成都消费新场景系列推广活动上，成都发布了最新评选出的8个示范消费场景，包括地标商圈潮购场景“交子大道”、特色街区雅集场景“玉林东路特色商业街区”、熊猫野趣度假场景“成都大熊猫繁育研究基地”等。

2022年12月28日晚，2022“成渝双城消费节”暨2023“爱尚重庆·迎新消费季”在重庆解放碑步行街中心广场正式启幕，川渝一批富有巴蜀特色的国际消费目的地消费新场景在启动仪式上发布，涵盖成渝两地的风格街巷、人气市集、城市度假、滨江休闲、亲子研学、时尚运动、文商旅创、流量首店等。

“暖”“新”开场 商业活力加速回归

2023年伊始，一众国际知名品牌及商业体已在成都抢先发力消费新场景——

特斯拉全球首家超级工厂车间主题店落地成都远洋太古里。川观新闻记者 赵泽宇 摄

1月5日，一座由特斯拉打造的“超级工厂”在成都远洋太古里东里揭开神秘面纱，亮相当日接待了众多本地消费者和外地游客到店。该店1：1实景复刻了特斯拉上海超级工厂的总装产线，一侧的墙面是被拆解展示的新能源汽车核心零部件及工艺介绍，零至百公里加速仅2.1秒的“网红车”——特斯拉Model S Plaid正在进行西南首秀。特斯拉区域城市经理邓雪毅介绍告诉记者，这家新店是“特斯拉全球首家超级工厂车间主题店”。

“消费新场景是消费提质升级的有效载体，已成业内共识。”一位四川省消费领域研究人士分析说。

天府111“超燃中国当代艺术展”现场。殷九龙供图

2023年元旦当天，位于成都市天府艺术公园核心商业板块的“天府111”项目开门迎客，并由政企联动举办“超燃中国当代艺术展”，邀请到包括陈文令、邓筱、殷九龙、张小涛在内的22位国内知名艺术家共同策展，集合了大型装置、灯光艺术、影像艺术、生态艺术等新型艺术语言，在城西商圈之中为多元艺术文化提供了一个亮眼的展演场。

面对艺术进入商业体，打造消费新场景的趋势，设计师、艺术家殷九龙表示，“未来这将是一个非常重要的常态。在艺术化的商业氛围中，一些殿堂级的艺术作品和年轻一代的艺术文化能够借力消费平台与消费者产生更为密切的联系，这不论对于消费者，还是艺术家，都是一件好事。疫情的‘严冬’即将过去，我们在新的一年期待重返常态。”可以预见，“链”上消费新场景将加速商业活力的回归。

成都城投置地 · 凤凰山大融城奥特莱斯项目建设现场。成都城投置地 · 凤凰山大融城奥特莱斯供图

与此同时，成都城投置地 · 凤凰山大融城奥特莱斯、成都木棉花酒店等商业体纷纷传出新消息——前者作为成都城北稀缺的奥莱商业，项目将充分依托凤凰山体育公园的优势切入“奥莱+微度假”的“双风口”，打造全业态、多层次、体验式的消费场景，计划于今年下半年正式开业；后者将拥抱消费场景“数字化”“智慧化”趋势，在城东万象城商圈打造目前该品牌在国内落地的最高等级旗舰店，并预计在今年第一季度开业。

毋庸置疑，开年即火热的众多消费新场景的落地，正为成都商业市场“暖”“新”开局加油助力。

     福利来啦~

在评论区留言并写出你对新年商业的期许，将获得以下福利——

“HAHA! LULU! 潮流艺术展全球首展”现场。成都银泰中心in99供图

福利一

1月6日，“HAHA! LULU！潮流艺术展全球首展”在成都银泰中心in99正式开幕，本次展览集合科技交互、数字光影、文化艺术、AR体验、毛绒世界于一体，打造10大创意展区，为成都消费者营造沉浸式时尚艺术空间。我们将随机抽出6名幸运读者，赠送艺术展门票。

福利二

智电世界蔚蓝中心三楼和极狐汽车一起打造了山顶咖啡，我们将随机抽取20名幸运读者，赠送山顶咖啡券。

1.免费饮品券，限兑换36元（含36元）以下饮品，不兑换现金，不设找补；

2. 使用时间：2023年1月13-31日

数量有限，大家千万不要错过哦！

上期链接：

暖·新2023① | 有了预制菜 年夜饭“so easy”（文末有福利哦~）

第一轮川观粉丝福利中奖名单


葵君、陈莫莫同学、温江卫生健康陈伟、Sunny  sea、cda75el、玄哒哒、川观网友cb3b50、李家拉瓜、川观网友134976、 别用你的长相给我出难题、 在途中、WF、观炊烟、ying67912300、Zhou、胡哥、子云、兵兵、范范、爱悟教育、李祉融、大红西瓜、二二二啊、蒋姑娘、大西瓜、吱乌、阿华田、毛大梦、阿童木9621、jessica131



【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】