川观新闻记者 李婷
三星堆盲盒系列短片 《寻友记》
“开出了隐藏款！”“哎呀遗憾，没有抽到我喜欢的‘戏小堆’。”“运气爆表了抽到了‘肥啾啾’！”……4月初，在三星堆博物馆网络旗舰店里，热销第一名的“蜀小堆”盲盒陆续收到新一批网友评价。由于这款三星堆盲盒大受网友欢迎，目前已赶制了上万套。
近年来盲盒作为潮流玩具中的头部力量，展现出“95后”“00后”的消费实力。据预测，全国盲盒消费市场即将突破300亿元。而这迅速发展的盲盒经济背后，离不开一个个充满创意的盲盒设计师。
三星堆博物馆与文创公司东莞芒果工业设计有限公司、三星伴月文化发展有限公司联合开发推广的“蜀小堆”系列盲盒。
遵守盲盒规则，
设计不能完全异想天开
镜头一
如今随意走进一家城市商圈里的盲盒店，总能看到一群素不相识的年轻人，围着橱窗里展示的盲盒玩偶观望，橱窗下面是包装好玩偶的统一小纸盒。他们有的人拿起盒子又放下，有的把盒子放在手心掂量或者在耳边摇晃，猜测盒内物品是否是自己钟意的款式……
盲盒玩具一般由塑料装饰材料PVC制成。一个盲盒玩具价格在60多元至上百元不等。一套主题系列盲盒往往有9至12个盲盒玩具，这些玩具的外貌一般具有统一的主题或风格，但彼此之间又会有表情、姿势、装扮的差异和联系，它们都被装在一模一样的小盒子里。
朱昱坤是一位新晋“盲盒设计师”，三星堆博物馆“蜀小堆”系列盲盒，就是由他们“芒果工业”团队设计的。在朱昱坤看来，设计盲盒有点像是把“个性”装进小盒子里的过程，命题作文里有诸多限制，但也妙趣横生。比如在“蜀小堆”系列盲盒里，三星堆的青铜神树、青铜大立人像、青铜纵目面具、带金面罩的青铜人、青铜鸟都变成了一个个可爱的卡通形象。
团队讨论定下“蜀小堆”盲盒基调：将三星堆文物与四川非遗、民俗、文化生活结合。朱昱坤拿到这个大主题后思忖：如果做成完全古板的文物，与盲盒设计规律不符，也不能吸引年轻受众；但如果做得完全脱离了文物本身，又无法体现三星堆的特色。“设计首先需要进行恰当的‘拟人化’。”
朱昱坤
“肥啾啾”是这款系列盲盒最受网友喜欢的款式之一，它是由三星堆青铜鸟为原型创作的。青铜鸟的身体变得圆而饱满，拥有像人一样丰富的表情，快乐地挺着胸膛，还举起一个翅膀，翅膀下是另一只站在鸟笼上更小的金色小胖鸟，这让三星堆青铜鸟与金沙太阳神鸟来了个跨界互动。整个作品代表着四川老年人喜欢养鸟的文化生活习惯。
而大家熟悉的川剧，在盲盒形象设计中则是通过三星堆纵目面具来表达的。这个盲盒叫“戏小堆”，纵目面具凸起的双眼，配上川剧“变脸”的夸张表达，相得益彰。“戏小堆”戴着川剧帽、拿着折扇，咧开嘴笑着。
“但是这些多元的形象，都需要遵守盲盒的规则，设计不能完全异想天开，有统一的长宽高区间，重量也应该差不多，小巧的玩偶才能确保放进大小一样的盒子里。”朱昱坤说。
拿捏“梯度”和“质感”，
塑造“惊喜”和“落差”
镜头二
当有人开始拆盲盒时，几个好朋友在周围期待着：拆出来的玩偶若是大家都喜欢或者限量的款式，往往伴随着一阵笑声，甚至还会引来羡慕和赞叹；若是拆出来是“雷款”（玩家不太喜欢的款式），玩家在一阵尖叫中气呼呼地感叹自己“不走运”……
一套主题盲盒往往需要系统的主题，主题之下拥有核心概念，进而由这个核心概念延伸出一个个具体丰富的产品形象。对盲盒设计师而言，一般主题IP的平面形象定稿以后，才会进一步绘制平面形象的“多视图”——从正面、背面、侧面等不同视角，让平面形象“立”起来。“多视图”确定以后，就进入3D建模阶段，此时盲盒的立体形象就具雏形了。之后再根据玩具厂家的材料等进行上色调试，先制作出样品，然后再批量生产。“‘蜀小堆’系列走完整个流程大概用了半年时间。”朱昱坤说。
7.朱昱坤绘制的多面图手稿
那么，一套盲盒产品中的“惊喜”和“落差”是怎样产生的呢？
朱昱坤认为，这源自设计师设计玩具时的“梯度”。比如“蜀小堆”系列里，在保持设计的平均水准基础上，他自己会有非常满意和喜欢的款式，其中有些款式在市场上有受玩家欢迎的可能性，就好像是“第一梯队”。但毕竟艺术创意也充满了主观性和不确定性，有些款式可能市场看起来“四平八稳”一些，或者加入设计师的态度和理念更多一些，在市场上的受众或许会更小众。这些设计中的细分梯度拉开以后，就会让玩家拆盒子时产生不同的“落差”。
蜀小堆第二季跨界四川美食，吃麻婆豆腐的三星堆小人盲盒
有时候设计师也会根据人们的心理追求“圆满性”进行设计，比如在“蜀小堆”里，有4个盲盒小人坐在一起打四川长牌。打四川长牌一般以4至5人居多，因此“蜀小堆”设计了一个隐藏款“牌老三”，抽到的几率最小，造成一种“三缺一”的效果，勾起玩家的购物兴趣。
不过，要成为一个优秀的盲盒设计师，除了擅长绘画、懂设计产品、懂3D开发，还要懂得盲盒的生产工艺，善于与市场部的同事沟通，对潮流趋势敏感。
做蜀绣的三星堆盲盒
朱昱坤此前做游戏设计，设计盲盒以后他对比总结道：“设计盲盒并不是像画画那样无拘无束，设计者自己的个性和市场需求都要学会权衡，也要和整个团队充分沟通。”
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魏代全 2022-05-10
发明创造。
川观网友Ling🏓 2022-05-09
忽悠人的东西