文/泽宇 视频/海宁
因为“文化”这件事，一栋成都近两百米高的地标塔楼，让大众看到商业综合体也可以与众不同。
四川日报报业集团倾力打造的文化产业项目——西部文化产业中心，扎根成都春熙路商圈，自近期亮相后，一度被热衷沉浸式文娱业态的观众粉丝称之为：成都版“亚洲大厦”。
西部文化产业中心外观。图据西部文化产业中心
“亚洲大厦”是什么？
亚洲大厦，距离上海外滩不远，是一栋老牌商务写字楼，兴建于人民大舞台原址之上，并与如今的上海人民大舞台相连通，天然带有戏剧基因。
2020年下半年成为这栋大楼划时代的历史节点——由于受新冠肺炎疫情影响，戏剧行业被倒逼从“大舞台”转向“小剧场”以寻找更多元的生存空间，这次“触底反弹”让环境式小剧场走进了位于上海演艺大世界核心地带的亚洲大厦。
上海人民大舞台。谢巍供图
环境式剧场只有100多个座位，一改传统“镜框式戏剧”表演形式，带给观众的是一种沉浸式观剧体验。同时扩展而生的“小酒馆”模式也成为它的标签之一。
图据一台好戏
2020年8月28日，“一台好戏”推出的首台音乐剧《阿波罗尼亚》在亚洲大厦闪耀登场，演出现场观众可以一边端起酒杯一边看剧。在近一年半时间内，这部由三位男“卡司（演员阵容）”串起整场表演的环境式音乐剧，以强互动性收获粉丝无数，扬名国内。
图据一台好戏
白天，上海白领们在亚洲大厦楼内正常上下班；工作日8小时之外和周末，大楼门厅是随时排队等电梯的年轻人“长龙”。“出圈”的亚洲大厦一连开发了多个演艺新空间，囊括了音乐剧、脱口秀、话剧等多种年轻态的演出样式，其中“一台好戏”所在的亚洲大厦“星空间1号”也获得了上海“演艺新空间”的授牌。
排队进场看剧的观众在上海亚洲大厦门前排起了回旋的长队
逐渐地，这常年排队的队伍中多了不少拉着行李箱从机场直奔而来的外地人，也有专程前来观摩考察的行业人士。
亚洲大厦如今已是上海小剧场聚集地，也成了环境式剧场的代名词。据了解，到今年5月，亚洲大厦的小剧场数量将达到18个，这份高效的数据折射的是市场对于环境式剧场发展的信心。
上海人民大舞台。谢巍供图
《阿波罗尼亚》怎么看？
其实，环境式戏剧在整个戏剧圈中不算一个新概念，它是一种存在已久的戏剧表现手法。一台好戏成都负责人谢巍说，环境式音乐剧恰是契合了当前沉浸式娱乐的发展风向，迎来了“破圈”的机会。
西部文化产业中心入口。图据西部文化产业中心
一千人眼中有一千个哈姆雷特。
传统戏剧表演中，站在舞台之上的演员与台下观众之间可能没有一次互动，但在西部文化产业中心5层的“一台好戏”带来的《阿波罗尼亚》音乐剧现场，舞台就是盛放你手中特调酒杯的酒吧台桌，你可以一边小酌一边观剧，也可以与“卡司”互动，还可以远远地坐在一旁的看台区，感受不同角度的音乐剧体验。
图据一台好戏
图据一台好戏
现场整个舞台呈S型，形象地讲，舞台“包裹”着不同的观众座位。其中，部分座位则采用了阶梯式坐位和高脚椅设计，个别座的座椅还可以360度旋转，供观众以全景式的角度观看整场表演。这种耳目一新的舞台配置，让观众能看到演员的每一个面部表情、每一个肢体动作。不同座位对应票价180元到380元不等。
图据一台好戏
图据一台好戏
这份观剧体验与众不同，改变了观众与舞台泾渭分明的观剧方式，颠覆了大众对观看戏剧、音乐剧的传统印象，特别受到年轻人的追捧。据介绍，“一台好戏”西南首店共有140个座位，小剧场模式的环境式音乐剧为成都戏剧演艺市场呈现了全新沉浸式文娱体验场景。
西南首店为何“一票难求”？
图据一台好戏
“一台好戏”西南首店自亮相以来，“一票难求”成了其在成都市场率先打下的口碑。
谢巍说，音乐剧现在是整个中国演艺品类增长最快的品类之一，成都本身已经有很好的音乐剧市场基础。《阿波罗尼亚》在上海积攒了很高的人气，有一个很好的观众流量基础，这为《阿波罗尼亚》走进成都市场做了一个铺垫。
图据一台好戏
实际上，从《阿波罗尼亚》立项的时候，“一台好戏”团队就已经开始考察成都，看过了各大商圈、各大达到剧场技术参数要求的空间。谢巍说，“成都观众对于新鲜好玩的多元文化的接受度极高，各种消费场景都愿意去参与，这让我们对成都市场的预判持有信心，于是决定把上海的《阿波罗尼亚》搬来成都，同时在成都去做一些新的业态。”
图据一台好戏
图据一台好戏
《阿波罗尼亚》火了，还有一个重要原因：2019年，上海演出行业协会出台《“演艺新空间”运营规范标准（试行版）》，鼓励将非标准剧场作为“演艺新空间”为演出团队提供演出场地。“演艺新空间”的诞生正是为上海打造“亚洲演艺之都”助力。显然，参照这一因素，“一台好戏”西南首店落位西部文化产业中心，与该项目自始的定位和业态塑造不谋而合，也为环境式小剧场大步走向国内市场打了样板。
环境式驻演音乐剧《灯塔》剧照。图据魅鲸文化剧场
成都版“亚洲大厦”将继续专精于“文化”定位，环境式驻演音乐剧《灯塔》也将于不久后在项目内的魅鲸文化剧场西南首店开演。随着小剧场集聚效应产生的口碑扩散开去，未来涌向西部文化产业中心看剧的人将越来越多，这里成为国内又一处“垂直百老汇”新地标也不无可能。
据魅鲸文化剧场相关负责人介绍，首秀成都的《灯塔》直接将观众置于海岸，聆听海风阵阵拍打岩壁，货轮汽笛声迷迷蒙蒙呼唤夜色，远方的启明星将晨光撒向更远的天际。“轻触那些百年前的纸张，浅尝陈年威士忌，聆听别离，一瞬长风已走过了几万里”。这样的氛围营造将带给成都观众崭新的沉浸式观剧体验。
环境式驻演音乐剧《灯塔》剧照。图据魅鲸文化剧场
这间剧场由中国音乐剧制作公司魅鲸文化（Amazing Musicals）打造，该公司在上海亚洲大厦同样经营有小剧场，其打造了驻演爆笑喜剧《福尔摩斯探案：巴斯克维尔的猎犬》、女性成长题材驻演音乐剧《最美的一天》等剧目，至今被观众连连称赞。其中，《灯塔》自去年6月开演以来，占据大麦剧目榜Top5，大麦评分8.9，最高达三百余场。
图据一台好戏
多年来，四川日报报业集团加速打造现代传媒特色优势产业，重仓文化产业，让西部文化产业中心在客观资源禀赋上更有先天优势，为引入优势品牌和创新业态打下了平台基础，同时不仅为成都百年老牌商圈在商业空间和城市功能上带来新的提升，也为城市文化软实力添助力、注活力。
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