川观新闻记者 刘文藻
11月18日，记者从贵州茅台官方获悉，茅台酱香酒今年将在全国各地建设1000家“茅台酱香·万家共享”主题终端店，统一形象宣传、强化沉浸体验，成为践行新零售、新营销的重要载体。增加品牌曝光度，加深消费者对茅台酱香文化的认知。
据了解，长期以来，酱香酒公司一直致力于加强市场层面的基础工作和品牌推广工作，多形式助力茅台酱香文化的传播。其中，市场层面主要是依托经销商，通过品鉴会、建立主题终端店等活动，让消费者能够看到、尝到、买到茅台酱香系列酒产品，实际接触、切身体验，直线性地传播茅台酱香文化。
品牌推广则包括品牌活动和品牌宣传，通过“茅台王子·明亮少年”“汉酱·传承匠心”“贵州大曲·点滴有爱”等品牌专属公益活动，诠释品牌内涵，彰显品牌担当，潜移默化地将茅台酱香文化展示给消费者，让更多的人了解茅台酱香文化，认可茅台酱香文化。线下实体店是文化传播的可靠立足点。
以“茅台酱香·万家共享”威海万达主题终端店为例，在108平方米的店里，集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”于一体。消费者进店即可了解酱酒文化和产品特征，同时店内还设有品鉴区和洽谈室，提供全方位的茅台酱香酒文化交流平台。
“坚持‘请进来’和‘走出去’相结合，也是酱香酒公司传播茅台酱香文化的有效渠道。”茅台酱香酒公司相关负责人谈到，“茅台酱香文化之旅”便是“请进来”的典范之作，通过参观、品鉴、互动等形式，让消费者走进茅台酱香系列酒生产基地，了解生产工艺，体验勾调技艺，原汁原味地体验茅台的风土人情、酱香文化，拉近品牌与消费者的距离，增强体验感和对茅台酱香系列酒的信任度，对于维护核心消费者、培育潜在客户群体起到了重要作用。传播好茅台酱香文化是一个长期而复杂的过程，希望通过努力把茅台酱香文化传播贯穿于日常销售、各类营销活动及品牌推广中，多形式传播茅台酱香文化。
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