川观新闻 王密 文/图
近日，五年高考三年模拟推出雪糕登上了热搜。据了解，这款雪糕是由蘇盒珊与五年高考三年模拟跨界合作推出，目前有抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、生牛乳味、葡萄味等多种口味。
“目前产品主要在传统线下渠道销售，北京的通州、顺义等地均已完成铺货，而其他地区则可在电商平台购买。”商家相关负责人称。在电商平台上，其售价从单支4.8元到18元不等。相比网红冰淇淋“钟薛高”，“蘇盒珊”的售价的确很平价了。
不少网友表示：“那熟悉的配色，醒目的字眼，让刷题的手，微微颤抖。”现如今，多数年轻消费者都经历过校园生活，更体会过学习的喜与悲，与这些学习相关的品牌或产品合作，必然会引发消费者的情感共鸣。新奇加情怀，成为了“5年高考3年模拟”雪糕火爆网络的关键。但是网上的热议之后，销量如何呢？在其官方淘宝店古拙味道中心，每种口味的雪糕月销量在几十到几百不等，和网络热点话题相比，销量确实有点“冷”。
近几年，联名成为了品牌营销环节中不可或缺的一笔。比如，周黑鸭×御泥坊推出的小辣吻咬唇膏、完美日记与大英博物馆合作推出的眼影等，都在社交媒体上大肆传播。越联名就越出名吗？
其实任何事情一旦多了，就会让人丧失兴趣变得麻木。说起跨界联名，就不得不提到食品行业钟爱联名的钟薛高。在位于成都建设路的盒马超市，钟薛高和盒马联名的海盐椰雪糕已经在盒马超市里售卖。这款联名雪糕并没有达到之前钟薛高跨界营销的热度，并且在口味上较之前相比也没做太多创新。“这款比其他的口味贵一些，而且也没有原味的好吃。”在盒马超市购物的谢先生说到。
联名不仅仅是两个品牌的叠加，而是品牌精髓的体现，如果单纯是靠包装上的名字和营销的展现，那么这样联名带来的热度显然不会长久。当联名泛滥，不仅是品牌新鲜感的缺失，更是品牌创新力的下降。品牌更注重在营销话题上的热度，而忽略了产品本身的味道和亮点，这样的联名就失去意义。
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