遂宁观察记者 曹爽

7月2日—7月4日，遂宁市2019年文化和旅游发展大会及第五届遂宁观音湖荷花节在船山区举行。

遂宁市2019年文化和旅游发展大会由遂宁市委、市政府主办，市文化广电旅游局和船山区委、区政府承办，于7月2日全天举行。会上，遂宁文旅表示接下来将对遂宁现有景区提质升级，实现由观光游向休闲游、度假游、深度游转变；优质旅游产品极大丰富，创建天府旅游名县1—2个，力争到2023年，遂宁全市年接待游客 7000 万人次以上，旅游总收入达1150亿元，对GDP的综合贡献率达11%以上。

第五届遂宁观音湖荷花节以“荷你相约 醉美遂宁”为主题，由遂宁市人民政府、四川省林草局主办，船山区委、区政府和市文化广电旅游局承办，于7月2日晚在船山区圣莲岛圣莲广场盛大开幕。并在7月3日举办采风参观、国宝宋瓷探秘研讨会、文旅项目投资洽谈会等3项开幕式期间主要活动，还将于5月—8月相继开展第四届荷花仙子评选、露营圣莲岛、圣莲岛啤酒音乐节等12项配套活动。

本次遂宁文旅发展大会及第五届遂宁观音湖荷花节的举行，旨在推动遂宁文旅融合大发展，精彩纷呈，共呈现9大亮点。

亮点1：高规格召开遂宁全市文化和旅游发展大会  开启文化强市旅游强市建设新征程

遂宁市2019年文化和旅游发展大会是文旅融合以来第一个大型专题会议，是建市以来第一次统筹谋划推动文化和旅游发展的重要会议。

会上，省文化和旅游厅巡视员卢锋充分肯定了遂宁文化和旅游发展成效，并从文旅融合、项目建设、弘扬传统文化、提升质量效益四个方面对遂宁文化和旅游发展提出希望。遂宁市委书记邵革军对文化强市旅游强市建设作了系统安排部署。他指出，要深化“三个认识”，提振建设文化强市旅游强市的信心决心。要认识到推动文旅融合发展是使命所在、大势所趋和高质量发展所需，必须站在讲政治的高度、重长远的角度、强动能的维度来推进。

他提出，要目标导向、问题导向和效果导向“三个导向”，探索建设文化强市旅游强市的新路径。他强调，要突出“六个重点”，推动文化强市旅游强市建设取得实效。着力构建全市文化旅游发展新格局，提升现有景区品质，发展引领性文旅品牌，培育丰富文旅业态，促进市场对接融入，优化文旅公共服务。他指出，要完善高规格的组织领导体系、全方位的政策扶持体系、多层次的人才保障体系和更有效的发展激励体系等“四个体系”，确保文化强市旅游强市建设再上台阶。

他要求，要坚定信心决心、创新思路举措，奋力推动文化旅游高质量发展，为加快建设成渝发展主轴绿色经济强市书写文化和旅游辉煌篇章。

亮点2：:颁发首届“金荷花”奖 进一步凝聚文化和旅游发展强大合力

多年以来，在遂宁全市文化和旅游繁荣发展进程中，涌现出一大批先进典型。为表扬先进、树立标杆，充分激发广大文化和旅游从业人员的积极性和创造性，遂宁市委、市政府首次设立“金荷花”奖，对文化旅游工作先进单位和个人予以表扬，这是贯彻落实2019年全省文化和旅游发展大会精神的具体体现，也是推动文化强市旅游强市建设的重要举措。

亮点3：“节”“会”首次有机结合 办节办会效益大幅提升

2003年以来，遂宁几乎每年举办旅游发展大会，形成良好的“以会促发展”机制，催生出中国死海、观音湖湿地公园景区、龙凤古镇等一大批优秀文化旅游景区。遂宁观音湖荷花节原为船山区荷花节，已连续成功举办四届，今年将其升级为“遂宁观音湖荷花节”，进一步强化“观音文化荷花表达”，展示遂宁文化内涵和资源特色。

今年，遂宁首次将全市文化和旅游发展大会与观音湖荷花节联合举办，进一步整合节会资源、扩大节会影响，大幅提升办节办会综合效益，仅7月2日—4日，遂宁文化旅游的网络关注量就达到1800余万次。同时，通过办“会”，充分体现遂宁市委、市政府对文化和旅游发展的高度重视和信心决心，使办“节”有了更好的外部环境，更加顺理成章、水到渠成；通过办“节”，使“节”成为贯彻落实“会”的精神的一项重要举措，让“会”有了更丰富的内容，在全市迅速掀起文化强市旅游强市建设的热潮。

亮点4：高水平举办“荷你相约”音乐会 精彩节目点亮圣莲岛

本次音乐晚会是以“荷你相约”为主题，邀请天姿国乐、四川交响乐团等全国负有盛名的艺术团队倾力打造的高水平音乐晚会，并邀请书法艺术家吕康鸿、歌唱家罗蓉等国内知名艺术家同台献艺，10余个精彩节目涵盖戏曲、舞蹈、民族美声、川剧等多种表演形式，完美呈现舞台音乐艺术的独特魅力，带领市民和游客走进美轮美奂的音乐艺术殿堂，进一步提升文化艺术涵养，为下一步打造“遂宁城市音乐会”品牌形成良好开端。

本次晚会是深化文旅融合的有益尝试，独具特色的音乐晚会引起广大市民和游客关注，当晚现场观众多达3000余人次，使遂宁文化影响力和旅游吸引力同步大幅提升，较好实现“以文促旅、以旅彰文”。

亮点5：系统展示文旅发展重大成果 有效增强文化自信发展自信

本次文旅成果展系统梳理2009年—2019年遂宁文化和旅游发展重要成果，分为八个篇章，以实物、图片、视频、文字等多种形式，呈现给广大市民和游客，向庆祝建国70周年献礼。

本次成果展将从7月初持续到10月底，9月将从龙凤古镇迁至市文化馆继续展览，让更多市民和游客一同见证新时期遂宁文化和旅游发展的可喜成绩，触碰遂宁文化和旅游的时代脉搏，以此进一步增强遂宁人民的文化自信和发展自信，凝聚新时期遂宁文广事业、文旅产业发展的强大合力。

亮点6：节会搭台产业唱戏 文旅项目投资洽谈会成效明显

本次节会既是城市品牌宣传会，也是文旅发展促进会，较好实现“以节会促发展”的目标。其中，“文旅项目投资洽谈会”成功召开，为遂宁全市项目加快建设注入新的活力。

洽谈会邀请30余家国内知名机构、企业参加，市委常委、市直机关工委书记赵京东对遂宁投资环境作全面介绍，市文化广电旅游局局长唐紫薇对8个重点文旅项目作详细推介，投资总额143亿元，与会企业和相关单位就项目、市场等方面合作作深入交流。遂宁文化广电和旅游局局长唐紫薇和中国旅游协会文旅投资分会吕斌会长签订《战略合作框架协议》。

亮点7：国内知名专家云集遂宁献计献策 “头脑风暴”助推遂宁文旅高质量发展

节会期间，30余名国内知名旅游、文化、考古、艺术等方面专家、学者齐聚遂宁，参加国宝宋瓷探秘研讨会、市委中心组专题学习辅导等活动，为遂宁建设文化强市旅游强市建言献策、集思广益。

“国宝宋瓷探秘研讨会”会集北京大学、人民大学、复旦大学、湖北省博物馆等单位专家、学者20余人，就遂宁宋瓷的来源、艺术价值、历史价值等进行专业探讨，并聘请著名16名专家、学者为四川宋瓷博物馆特聘研究员，同步在新媒体平台展开“谁丢了国宝宋瓷”大讨论活动，为提升遂宁宋瓷品牌影响、加强宋瓷产品开发做好铺垫。

遂宁市委中心组专题学习会邀请著名旅游专家魏小安作《天遂人愿，福寿康宁—遂宁旅游新发展》专题辅导报告。观音湖荷花节开幕式上，聘请国家一级美术师、中国国家画院副院长曾来德，中国著名男高音独唱演员、中国环保形象大使税子洺，2018年“四川青年五四奖章”获得者、遂宁市公安局安居区分局宋代莉为“遂宁市文化旅游形象大使”，进一步吸引本土文化名人为旅游发展贡献智慧力量，让“名人效应”“粉丝经济”成为文旅经济发展新的动力。

亮点8：活动丰富且更具参与性体验性 以更接地气的姿态拥抱大众旅游时代

为适应大众旅游时代游客多样化、个性化旅游需求，遂宁针对周边客源市场，推出夜游观音湖、露营圣莲岛、啤酒音乐节、佛莲旅游文化节等12项面向公众的配套活动。与以往相比，本次系列活动更具参与性和体验性，带给游客沉浸式旅游体验，使本次节会成为群众、游客可参与、期待参与且乐在其中的旅游盛事，受到普遍欢迎和点赞。

亮点9：空前重视文旅宣传营销工作 强势掀起文旅大融合大发展热潮

全面加强节会宣传营销，有步骤、有重点地相继实施43个宣传项目（在原有36项的基础上新增7项），在报、刊、台、网、户外广告等多平台、多渠道集中发力，全面加强会前宣传造势、会中跟踪报道、会后持续宣传，形成全时空、多媒体、高密度、立体式宣传态势，引起市民和游客广泛关注，形成浓厚的节会氛围和发展氛围。

各大媒体强烈关注遂宁文旅。央视新闻移动网、新华网、人民日报、四川日报、四川电视台、华西都市报等40余家中、省重量级媒体纷纷推送、转发遂宁文旅信息，系列视频在各新媒体、高校大学生群体广泛传播。6月中旬以来，遂宁文旅信息网络点击量高达5000余万次。

《中国国家旅游》《四川旅游》等专业杂志重磅推出遂宁文旅。组织遂宁市电视台、遂宁日报社及各县（区）、市直园区高标准制作文旅融合专题片、城市宣传片、书记晒文旅短视频，并在市电视台、各大网站推出。精心组织开展系列宣传活动。先后组织开展宣传口号征集、节会新闻发布会、文旅宣传周、评选文旅十件大事等宣传活动，引起强烈反响，市民、游客纷纷关注、点赞遂宁文化和旅游。

节会之后，还将陆续推出系列评论员文章，深度解读大会精神，连续报道各地各部门贯彻落实大会精神情况，推动形成“文旅大融合大发展”强劲态势。

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