新闻两点论 精神文明报 黄祎鸣
7月3日，“网信中国”发布《关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知》，剑指账号注册、PK刺激打赏、诱导消费、低俗内容、未成年人保护、MCN机构失范等六大类问题。
所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。
然而，部分娱乐团播却依靠场景内容低俗不良来吸引观众。或靠暧昧猎奇的直播封面骗点击；或在场景上刻意模拟酒吧夜店，利用运镜和道具进行性暗示；主播穿着透视破洞装，做出顶胯、抖胸等低俗动作；或在内容上大搞冥婚鬼怪等惊悚主题；或是让成员通过抚摸亲吻、互撕谩骂、恶意炒CP来博眼球。
问题出在哪？从通知中不难看出，当前团播的病灶已从个体主播的“擦边”行为，演变为系统性的规则设计缺陷。一些团播把PK环节做成精密算法陷阱，用倍数积分、梯度加成刺激用户“守塔”“冲榜”，打赏不再是情感共鸣的自发表达，而是被规则推着走的非理性博弈；另一些则把打赏金额与“专属互动”“深度陪伴”挂钩，让金钱交易越界侵入本该健康的情感连接。更有甚者，批量注册矩阵账号、用“小号”躲避监管。
尤其值得警惕的是未成年人保护这一底线问题。通知专门提及“模拟未成年人语气”“以未成年人为受众群体，打造恋爱交友、‘处CP’等名目”，这并非小题大做。当团播内容刻意模糊年龄边界、诱导青少年冒用成年人身份打赏时，说明平台算法和MCN机构在精准流量分发过程中，对未成年人保护的把关存在明显疏漏。这也提醒各方，相关环节的监管力度和审核机制，必须进一步加强。
此次整治的深层意义，在于它不再停留于对单个主播或单场直播的处罚，而是将MCN机构的管理失范、平台规则的设计责任一并纳入审视。组织内部刷礼物营造虚假消费场景、教唆绕开监管话术、强制主播昼夜连播——这些问题的根源，是部分机构把主播当耗材、把打赏当赌注、把内容当幌子。如果只封几个账号而不追究背后的运营逻辑，乱象只会换个马甲卷土重来。
整治不是要消灭团播，而是要给这个行业划出清晰的底线。PK可以存在，但不应沦为情绪操控的工具；打赏可以鼓励，但不应绑定低俗惩罚和攀比机制；流量可以追求，但不应以牺牲内容质量和未成年人安全为代价。两个月的时间有限，但治理的方向应成为长期规则——让团播“内容为王”而非“套路为王”，行业才能走得更远。
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归根结底，新媒体也应该宣传正能量！
团播可以热，但不能“邪”，流量可以追，但不能脏。给行业划底线，不是要掐灭烟火气，而是让真正的才艺发光，让套路和低俗出局。
团播应该“内容为王”，传播正能量。
规范有序的秩序，对传播者和观赏者来说，都是有益的！
封几个号没用，得把背后的机构揪出来，不然今天封一个，明天换个马甲又开播。