“中国甘孜景区终身门票制首发暨2026年农文旅体商活动发布”活动现场

川观新闻记者 张立峰/文 李向雨/图

1月28日，甘孜州推出州内14家4A级及以上收费景区终身门票政策，这一打破传统旅游消费模式的创新举措一经发布，迅速引发社会各界的广泛关注和热烈讨论。

终身门票制不是“一锤子买卖”，而是甘孜文旅在“十五五”时期推动全州景区从“门票型经济”向“消费型经济”转变的“起手式”。这背后，凸显的是甘孜文旅高质量发展的诚心、信心和决心。

从“一次来”到“一生来”，这是诚心

“不开玩笑，不是噱头，是真的！”这是1月28日甘孜州对外发布景区终身门票政策后，甘孜州文广旅局一直对外重复回答的内容。

为什么推出这项政策？

甘孜州文广旅局相关负责人表示，推出这项制度，目的是突破传统景区依赖门票的经营模式，推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型。这不仅是经营模式的转变，更是推动文旅深度融合发展的具体实践。

与此同时，一次购票终身畅游，这在一部分人看来既惊喜又疑惑——一些游客对运行机制、权益边界、退改规则等细节产生了疑问。

若新增A级景区，是否包含进该卡？可以一次性购买多张卡吗？合作景区中途退出怎么办？如何防止“黄牛”倒卖？

一系列问题接踵而至，甘孜州都逐一详细回答，这是诚心。甘孜州州长冯发贵当天在发布活动上表示，将单次游览总价1091元的景区套票低价销售，这是甘孜州对全社会的回馈，是对长期以来关心、关爱和支持甘孜的社会各界朋友的感恩。

据了解，为了进一步体现甘孜州的诚意，单个景区的终身畅游卡和14家景区终身畅游的贡嘎海棠卡、贡嘎金雕卡均可以从购买之日起7天内无理由退票。

丹巴县甲居藏寨（资料图）李向雨 摄

专家论证、责任闭环，这是信心

这样运营行不行？有没有把握？

甘孜州相关负责人告诉记者，在推出政策之前，甘孜州委州政府已召集了14家景区讨论了10余次，召开了3次专题会议，同时征求了23个相关部门单位的意见，还开展了专家论证、公平竞争审查、合法性审查、社会稳定风险评估，甘孜州政府分管副州长已召开过专题会进行了研究并修改完善。

“但政策能否落地见效，关键在于全州各个部门的配合联动。”甘孜州文广旅局副局长周权表示，甘孜州景区终身门票的运行是甘孜州今年全年工作的重中之重，已构建起了“州级统筹、县市主责、景区主体、部门主导”的专班工作体系，一体化推进。

“具体来说，我们组建了以州委副书记任组长的指挥部，下设专班办公室和8个专项工作组，实行‘日调度、周会商、月通报’机制，确保政令畅通、响应迅速。18个县（市）政府由县（市）长抓统筹，分管领导抓一线，形成上下贯通的责任闭环。”周权说。

海螺沟冰川（资料图） 韦维 摄

倒逼景区提升游客的体验感，这是决心

过去的甘孜，景区大多以传统观光为主，而观光又受到自然因素的影响，旅游季节性明显，淡旺季收入差距大。周权表示，这一次推出终身门票制，就是要倒逼景区开展“二次销售”甚至“三次销售”，不断想方设法提升游客的体验感，才能更好把“圣洁甘孜·一生有约”的品牌越擦越亮、越叫越响、越来越旺。

“已经感受到了压力，我们景区正在谋变。”康定木格措景区营销部总经理马体告诉记者，甘孜州推出的终身门票制，将有助于突破传统景区依赖门票的经营模式，将推动景区由单一观光功能向复合型消费体验场景转型。

在墨石公园景区副总经理蒙春松看来，这不仅是景区经营模式的转变，更是推动文旅深度融合发展、培育新质生产力的具体实践。

“接下来，交通保畅组将在重要入州通道和枢纽卡点保畅分流；市场监管组严查捆绑销售、价格欺诈；涉外保障组则在主要景区设置多语种服务岗，做好服务……”周权列举道。

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