川报观察记者 杨琳
自从“西成客专”开通运营后，陕西成为越来越多四川人旅游“打卡”的目的地。9月20日，“文化陕西”（成都）旅游推介会，为四川“驴友”带来了丰富诱人的旅游项目：气势磅礴的秦始皇陵兵马俑、三国主题的诸葛古镇、具有IP效应的白鹿原影视城……最让观众忍不住拿起手机拍照的，是《长恨歌》《出师表》等多部实景演出，让观众在唯美的舞台和真实的场景中，仿佛“穿越”回那段历史。
实景演出成旅游经济增长点
骊山脚下，九龙湖上，富丽堂皇的宫廷殿宇，万星闪烁的天空，滚滚而下的雾瀑，熊熊燃烧的火海……这是以白居易《长恨歌》为蓝本的同名实景舞台剧的震撼场面。2006年，陕西旅游集团有限公司在华清宫投资1.2亿元打造中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，12年间已成为陕西文化旅游的金字招牌。以真山真水为演出舞台的实景演出，是文化和旅游相融合的产物，2002年，由张艺谋担任导演的《印象·刘三姐》开创了这一演出形式后，已不算新鲜事。《长恨歌》产生的经济效益显而易见，演出收入从最开始900万增长到如今的1亿多。
对许多景区而言，如何带动“过夜经济”而非走马观花一日游，是个头疼的问题，对华清宫景区而言，《长恨歌》就是一个重要的突破口。“《长恨歌》对景区消费的拉动，很明显的就是游客住宿增加了，因为《长恨歌》是夜间演出，会增加夜间消费。”华清宫景区市场营销中心副经理宋雪说道。
深挖文化+服务 演出才能留得住客
实景演出固然能为景区增添“噱头”，但要想留得住人，还得在文化和服务上下绣花功夫。宋雪告诉记者，华清宫是唐朝文化的体现，《长恨歌》的创作初衷，就是想用新的形式将历史展现出来，而非单是文物，所以选择了以唐玄宗和杨贵妃的爱情故事为主线，贵妃醉酒、贵妃出浴、赐死马嵬驿等等，都穿插在舞台剧中。宋雪表示，“旅游演艺也要不断适应多变的市场需求，从2006年到现在，技术、观众审美都在变化，每年10月以后，我们都有一个修演期来提升剧目，来年4月再演。所以现在《长恨歌》加入了LED软屏、水下舞台、节能喷雾等科技手段，让观众更有一种梦回大唐的融入感。”
除了演“活”历史文化，《长恨歌》还实行标准化服务。2016年，华清宫主导制定了三项实景演出服务规范，并在陕西全省旅游演艺行业中大力推广。据介绍，在华清宫景区300多万人次的年接待量的压力下，《长恨歌》从台下2500多观众的入场退场到台上演员的表情、体态、舞美，每一个细节都必须在严格的流程标准下完成，以雨中观看演出为例，能够做到5分钟内完成全场观众的雨衣发放。宋雪透露，《长恨歌》演出现场有300名服务人员，相当于1个工作人员能服务8个观众，让观众在演出过程中能有效地享受标准化服务。
（图据华清宫景区）
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