川观新闻记者 赵泽宇 图片除署名外由受访者提供
11月10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称进博会）落下帷幕，来自148个国家和地区的4142家境外企业参展，数量创历届之最。进博会举办地国家会展中心（上海），因建筑造型被称作“四叶草”，这里成为众多境外企业高管的“打卡地”。
今年，进博会展场面积突破44万平方米，全球巨头纷纷以此作为首发舞台——全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，“首发浓度”拉满；乐高、欧莱雅、爱茉莉太平洋、松下连续9年“全勤”，迪奥七赴进博会，博柏利6年赴约，lululemon连续3年参展……进博会早已不是简单的“新品橱窗”，而是“在中国、为中国”的重要首发平台。
“全勤生”让美好生活加速抵达
今年欧莱雅集团的展台AI含量十足，参展主题“美之奥德赛”被演绎成一个个AI应用场景。记者在现场看到，“PPD专业美发造型魔镜”前排队者络绎不绝，消费者可虚拟体验多种发型与妆容组合。魔镜背后，是“长寿AI云”与“3D头发数字孪生模型”的整合研发。
借力进博会，欧莱雅集团带来1款艺术装置全球首发、4项美妆科技亚洲首发、5大新品牌中国首发，其中COLOR WOW、Skinbetter Science首次亮相中国市场。与开云集团达成战略联盟后，恺芮得、葆蝶家、巴黎世家也开启加入欧莱雅集团后的中国首秀。
九届“全勤”的爱茉莉太平洋则将首尔总部的空中花园“搬”到现场，雪花秀、兰芝等六大品牌带来4款全球首发、20余款中国及进博会首发展品，首次重点展示“全域长寿科学”技术愿景。
雪花秀此次全球首发奢养霜、精华露等3款新品，把肌肤衰老机制与生物科技研究落到产品中。爱茉莉太平洋（上海）研发中心首席研究员于敏现场分享了品牌在“肌肤与情绪”神经科学领域的探索，展现雪花秀对肌肤老化机制及修护路径的持续探索。
“老面孔”深化与中国消费者的联结
消费品展区内，MUJI無印良品的展台十分别致，让来自四川的观众张女士印象尤为深刻。
进博会品牌展馆场景 赵泽宇 摄
展台背景墙满是成都影像，让她备感亲切。她说，影像全部摄于MUJI成都太古里旗舰店焕新开幕的文化项目现场：盖碗茶、油菜花田、锦江流水，“流向生活”的成都店在地叙事就这样被搬到上海“四叶草”。
连续6年参展，博柏利今年将伦敦塔桥复刻装置立在展台中央，品牌170年的历史与2026冬季时装秀的创意场景在此交织。博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨表示：“我们希望通过进一步深化与中国消费者的交流与联结，持续为这一重要市场带来博柏利创意的全新演绎。”
第三次参展的lululemon，带来3款基于“触感科学”理念的新品。其中，专为冷天跑步设计的Ventscape跑步马甲全球首发，将于12月8日在中国率先上市，它要解决的是冷天跑步由来已久的难题：起跑时体感偏冷，强度上来后又难免潮湿闷热。
此外，lululemon发布首部公益纪录片，聚焦其在中国开展的公益实践。lululemon中国及亚太区总裁黄山燕表示，“未来，我们将继续携手本地伙伴，进一步拓展相关资源与支持的可及性，以长期行动助力‘健康中国2030’建设。”
情绪消费：风口之上，新风何来
在消费品展区，“情绪消费”也成为参展企业争相追逐的风口。
连续九年参展的乐高集团，今年把上海西岸“乐高开花展”的“聚花成浪”创意搬进“四叶草”：26400朵乐高花植搭起的瀑布花墙倾泻而下，成为全场最上镜的打卡点之一，整个展台被搭成一座“愉悦社区”。
乐高集团集中发布6款新品，涵盖中国传统及节日主题套装与花植系列；乐高教育首次展示其计算机科学与人工智能解决方案。“9年来，我们总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。”乐高集团中国区总经理马世宁表示，“这些产品也向世界传递中国文化。”
泡泡玛特是消费品展区里少有的“中国面孔”，今年首次以双展位亮相进博会，一边在国家展中国馆里用景泰蓝MOLLY和佛山木版年画讲述非遗与潮玩的融合叙事，一边在企业展上发布可持续发展愿景——DIMOO地球日系列主体材料使用55%再生PVC，钢渣矿化制成的负碳碳酸钙材料已应用于飞行幻想系列。记者了解到，今年三季度，泡泡玛特在美国的门店数量突破100家。
九岁的进博会，“全勤生”与“老面孔”们看重的，早已不是一场六天的展会，而是一个正从规模红利转向创新红利的中国消费市场。
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