11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大启幕，作为进博会重要的参展板块，食品类展区人气最旺，众多国际国内食品巨头在现场亮相，展示发布自己新品及研发成果，举行系列签约，以进博会链接全球市场。

以进博会为跳板进军海外市场

在进博会7号展馆，汇聚了国内外多家食品巨头，尤其以国际品牌为主，其中以乳品类企业表现最为耀眼。国际品牌包括雀巢、达能、澳优、正大集团、红牛等，国内伊利、蒙牛、光明集团等主要巨头也在现场布置了重要展位。现场汇聚了来自世界各地客商，进博会成为了国际国内食品巨头链接全球市场的重要平台。

记者在现场注意到，妙可蓝多作为蒙牛旗下唯一奶酪为主业的上市公司，在今年进博会上动作频频，不仅现场发布了捷捷高、马苏里拉等 多款新品及IP形象，还分别与京东、泰国正大集团签订战略合作，将进军海外市场作为未来重要的拓展方向。

妙可蓝多以上海为中心，在全国布局有多家工厂，是国内奶酪细分赛道的绝对霸主，占有约40%的市场份额。今年1-9月，实现营业收入 48.66亿元，较上年同期增长22.97%；净利润2.12亿元，同比增长20.37%。

但是其海外市场还在刚刚起步阶段。妙可蓝多总裁蒯玉龙表示，下一步，妙可蓝多将以香港、澳门为核心辐射蒙古及中亚；以泰国、马来 西亚、印尼等东南亚国家为目标推进“南下” 战略；面向沙特、约旦等国实施“西进”战略，把泰国确立为开拓东南亚市场的桥头堡。

而此次与泰国正大集团携手，则为其拓展泰国市场作了重要铺垫。正大集团全球供应链经营管理负责人、资深总裁尹仁贵透露，正大集团1979年拿到“深外资证字 0001 号”批准证书，成为第一家到中国大陆投资的外资企业，正大围绕 “买全球、卖全球” 连接中国产品与海外市场。

2025年与妙可蓝多开展合作，9月成功出口第一批奶酪棒，打通中国生产端到泰国零售端链路，目前，正大在泰经营管理有2 万家711门店、2500家 Lotus's、170家万客隆，不管是批发还是零售，都具有广泛的渠道网络。

多家食品巨头加码宠物食品市场

记者在现场发现，展馆内有多家食品巨头都同时推出了宠物食品，并逐步升级向细分领域延伸，成为展场又一亮点。澳大利亚昆士兰展团一个宠物食品相关展位上，当地多名型男携小猫咪亮相并邀观众合影打卡，现场居然排起了长队。

在展馆内，新西兰NHG携旗下全家全龄自然营养品牌Naturies奈氏力斯与高端宠物品牌PNNZ品泽联袂登场，展示“人与伴侣动物”两大产品矩阵。

据了解，中国宠物营养市场正经历一场静默的结构性迁移，养宠数量增速放缓，但单只宠物的营养投入持续攀升，主粮之外，功能补充剂以两位数增速领跑细分品类。养宠人对自己宠物正从“吃饱吃好”转向“吃对、吃准”，多个宠物食品品牌推出了功能性营养食品。

据Moojing Market Intelligence数据，截至2025年11月的12个月内，中国线上宠物食品市场规模达413.8亿元，其中宠物保健补充剂以20.3%的销售额增速领跑所有细分品类，销售额达36.9亿元；心血管健康类补充剂增速更是高达107.9%。

PNNZ品泽以鱼油大单品切入，恰好卡位增速最快、壁垒最高的功能营养赛道。其产品矩阵围绕皮毛养护、关节呵护、肠胃调理、老年照护等细分痛点搭建产品梯队。

产品升级向细分赛道延伸，正好可以跳出原有的红海市场，驶向更深的蓝海。妙可蓝多宠物食品板块“澳爵”也在今年亮相，并推出了首批奶酪特色湿粮零食系列产品。人类奶酪所代表的“高蛋白、高钙、好消化”认知，正被自然迁移到宠物身上。澳爵品牌的产品，针对猫犬的生理特点重新调整了盐分、脂肪与矿物质配比，实现了“宠物也适合吃”的精准转化，满足主人对爱宠的精细养护。

而国际食品巨头雀巢，布局宠物食品更早，此次也在现场展示了旗下冠能等多个宠物食品系列产品。2001年，雀巢收购美国的宠物饲料企业普端纳，之后将喜悦（Friskies）等宠物品牌整合进雀巢普瑞纳宠物食品公司，目前，其核心品牌包括冠能（Pro Plan）、喜跃（Friskies）、珍致（Fancy Feast）和康多乐（Dog Chow）等，覆盖高端科学营养、猫湿粮、大众主粮等不同定位。目前在天津设有工厂，在北京设有研发中心。

进博会成创新产品重要展示平台

今年的第九届中国国际进口博览会，也成为了多个品牌创新产品和成果的重要展示平台。

雀巢已是连续九年参加进博会，而今年又恰逢雀巢集团成立160周年，其全面焕新的展台也受到大家的关注。

据介绍，雀巢在全球拥有4000名研发专家，每年研发投入为17亿瑞士法郎。其创新研发子展区首次亮相雀巢进博展台，聚焦推动婴幼儿早期营养发展、助力健康长寿和创新科技解决方案三大主题，从蛋白质适度水解、母乳低聚糖（HMO）等婴幼儿营养研究，到连续血糖监测（CGM）技术在血糖健康领域的探索，再到正在深圳建设、连接中国创新生态与全球科研资源的Deep Tech Hub，让前沿科学和技术更加直观可感，也更加贴近消费者的真实需求。

创新之外，“创造共享价值”理念同样贯穿今年的雀巢展台。在中国，这一理念贯穿农业原料采购、生产制造和社会公益等多个领域：雀 巢采购鲜奶已近40年，自2015年起与超过500家牧场保持合作并提供技术支持；在云南采购咖啡豆超过30年，截至2025年底累计采购18万 吨，并通过种植培训和技术支持惠及约3万名咖农；生产端，自2023年起，雀巢中国所有工厂已实现100%使用可再生电力，天津、东莞、 广州工厂及太太乐总厂已获评工信部国家级绿色工厂。

据介绍，明年，雀巢将迎来进入中国40周年。目前，雀巢大中华区拥有22个工厂及运营基地、3个研发中心和5个创新中心，在中国销售的产品中90%以上为本地生产。

封面新闻记者 喻奇树

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