川观新闻记者 陈云鸽 摄影 赵明

10月31日，2026中华文化天府论坛在成都开幕。当天下午，平行论坛“遗产价值大众化传播”在天府国际会议中心举行。来自非遗保护、考古文博、高校、互联网平台、媒体等领域的嘉宾，围绕一个共同的问题展开讨论：遗产“破圈”之后，如何真正留在人们的生活里。

王晓峰

中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰直言，当前非遗已形成全民热潮，短视频、非遗市集、非遗消费、青年参与，让非遗“被看见”完成了第一阶段任务。接下来要回答的是，如何推动非遗“被用起来、被参与进去、被日常生活接入”。他说，非遗不能只做成供围观的“文化秀场”，而要回到生产、消费、课堂三个具体场景，让非遗重新变得可吃、可穿、可用、可玩、可感、可参与。

中国文化遗产研究院研究员、世界互联网大会文化遗产数字化专业委员会主任委员詹长法，用“留得住、传得开、用得好”概括文化遗产保护、传播与活化的关系。他说，保护是根基，传播过程又反哺活化，三者不是并列，而是循环。他结合乐山大佛、安岳石窟、千手观音修复等四川实践谈到，数字化采集让遗产信息得以留存，但遗产价值要真正被公众体会，还需要场景、内容、空间和情感共同作用。

论坛现场

“破圈”不仅发生在学术圈，也发生在手机屏幕里。正能量网络名人、“蜀三少”创作者王忠说，自媒体要把硬核知识转化成普通人听得懂、愿意点赞转发的烟火故事，但前提是学术严谨、史实站得住。成都大学中国—东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶则介绍了高校把非遗创新设计与产业、传播结合的做法，从蜀锦蜀绣数据库、AI服饰走秀，到成都大运会奖牌绶带使用蜀锦双面锦，再到彭州白瓷“泡在成都”城市礼物，非遗正通过设计进入当代场景。

广泛链接、协作共创成为与会嘉宾的共识。西北大学文化遗产学院考古学系教授赵丛苍提出，要打破专业话语与大众认知、短期流量与长期保护两大壁垒，建立考古人与媒体人双向赋能的沟通机制。

论坛上发布了“文化遗产符号的价值活化与智能传播，AI+数字文化解决方案体系”。四川日报报业集团与四川省文物考古研究院合作，对12万件文物展开数字化转化，目前已完成近百处遗址、4万余件文物数字化采集；古蜀文明数字展已在法国、英国、墨西哥等15个国家落地。方案以“多模态活化、全链路转化、全媒体传播”为路径，让文化符号既被看见，也被理解。

论坛压轴环节，“文化遗产价值传播共创联盟”正式启动。联盟汇聚央媒主流传播、国际传播与省市文旅运营多方力量，打通内容生产、对外宣传、资源转化、场景落地、线上服务五大链路。

从“非遗热”到“生活热”，从“追爆款”到“养生态”，从学术研究到AI传播，论坛的焦点把问题推向更实处，当流量退去，遗产能不能留在社区小馆、百姓餐桌、校园课堂和年轻人的日常表达里。热度不等于生命力，流量不等于传承力。遗产价值的大众化传播，最终要回答的，是它能否成为人们生活的一部分。

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