射洪市子昂广场，“来射洪吃砂锅”启动仪式暨“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（2026年第三期）颁奖活动。
川观新闻记者 阚莹莹/文 川观新闻遂宁观察 刘益静/图
10月23日晚，射洪市子昂广场，“来射洪吃砂锅”启动仪式暨“洪城欢乐购·汽车大抽奖”颁奖活动正在进行。
随着公证人员启封数据，抽奖系统启动。当两辆价值8万元的汽车大奖结果揭晓，欢呼声将整场活动的热度推向顶峰。
“来射洪吃砂锅”启动仪式暨“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（2026年第三期）颁奖活动。
单笔消费达到一定额度后，凭借一张发票就可参与抽奖。近年来，各地以政府部门主导，通过消费抽奖形式拉动区域消费增长。
当连锁企业、品牌不断把门店、新品推向下沉市场，人口密集、经济实力较强的县城，成为这类促消费形式的“主战场”。今年8月，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，指导各地因地制宜活跃县域消费。
经济体量占遂宁三分之一的射洪，县城常住人口超过30万，商户超4万户。这场持续一年多时间、连续举办7期的汽车抽奖活动，正在这里构建一个满城欢腾的县域消费生态。
2025年9月26日，“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（第一期）颁奖活动在射洪市凯立广场举行。
用一张发票，拉动县城消费
活动设计之前，“规则简单清晰”首先被达成共识。“没有‘套路’，才能吸引更多消费者参与。”射洪市商务局副局长陈明说。
这场抽奖活动只设置了两个参与门槛：个人在射洪市辖区内单笔消费满299元并开具增值税发票，上传抽奖系统经审核合格后即可参与活动。消费满599元的消费者，可参与抽取汽车特等奖。抽奖活动举办前后一个月左右，当地政府通过发放满减消费券的形式，进一步激发消费活力。
“洪城欢乐购·汽车大抽奖（2026年第一期）”颁奖活动。
“只要单笔消费满299元，就要记着开一张发票。有时候离299元还差个几十块，也要再买几样东西凑个单。”家住射洪城南的肖文静告诉记者，这种在线上常见的“凑单”消费习惯，在过去一年来已经被她延伸到了县城里的餐饮店、商超等线下消费场景。
最直接的变化是，消费者有了开具发票习惯。“以前大约只有20%左右的消费者主动开具发票，现在这个比例已经高达70%。”射洪老砂锅欢乐店店长黄冬梅说。
更大的改变则体现在商户的账本上。“以工作日举例，平时日营业额在2万元左右，活动期间每天能增长1万元到1万五千元左右。”黄冬梅介绍。
“洪城欢乐购·汽车大抽奖（2026年第二期）”颁奖暨沱泉精酿啤酒耍酒节启动仪式。
在射洪老城区，汇星商场是当地最早的一家商业综合体。负责人蒋凯锋告诉记者，商场单日营业额接近40万元，消费券使用期间，单日营业额可以增长5到10个百分点。
抽奖叠加满减券，刺激消费的效果明显。数据统计，2025年4期抽奖活动累计上传发票1.17万单，每单平均消费金额1540元。2026年3期累计上传发票3.46万单，每单平均消费金额1850元。同时，各类消费券以及以旧换新国家补贴政策叠加，今年截至目前，全市累计完成以旧换新订单8.57万单，实现销售金额2.68亿元，申报补贴3886.3万元。
2025年9月26日，“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（第一期）颁奖活动在射洪市凯立广场举行。
不只是商户，活动办下来，政府部门也要算一笔账。“我们要‘少花钱、办成事’，确保财政资金使用效益最大化。”陈明介绍，以去年4期活动来算，其间活动筹备和奖品设置预算合计不到200万元，拉动社消零数据提升1亿元以上。
从刺激消费到培育消费能力
对于射洪来说，一场消费抽奖活动带来的不止是短时间的促消费，当地正在从“刺激消费”逐步转变为“培育县城消费能力”。
在成都，店店排队的陶德砂锅源于射洪。今年4月，遂宁在成都东郊记忆举办美食文化专题推介活动，来自射洪的砂锅吸引数万人次打卡。今年7月，遂宁首次以城市组团形式赴杭州推介，陶德砂锅被端上单日客流量高达8万人次的杭州龙湖西溪天街。10月23日的这场汽车抽奖活动，同步配套“来射洪吃砂锅”启动仪式，打造射射洪砂锅品牌IP。
“来射洪吃砂锅”启动仪式暨“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（2026年第三期）颁奖活动。
黄冬梅明显感觉到，越来越多来自成都、重庆甚至是省外的客人为一口砂锅来到射洪。“我们的店距离沱牌舍得景区很近，很多旅游团专门点名吃砂锅，每天我们大概要接待200多人的旅游团队。”
不只是一口砂锅。在社交平台上，小镇青年以万达广场开进县城为豪。射洪则是万达广场在四川入驻的第一个县城，随着必胜客、霸王茶姬、万达影城等知名品牌入驻，成为射洪年轻人社交新空间。
“洪城欢乐购·汽车大抽奖（2026年第二期）”颁奖暨沱泉精酿啤酒耍酒节启动仪式。
近年来，星巴克、麦当劳、全季酒店等品牌相继落户射洪，现已拥有保利影院、太平洋影城等8家影院，满足居民群众品质生活需求。
近期，在老牌地标子昂城太和门城门楼上，又新落座一家新中式咖啡店，9月初开业以来迅速引爆全城热度，短短一月多几乎日日满座。“我们围绕“文化体验+特色餐饮+国潮文创’定位，不断引入‘射洪首店’及新兴业态，同时整合射洪薄饼、凉粉等本土特色小吃，打造一个新的城市文化会客厅。”子昂城运营公司负责人周楠介绍。
更多的消费场景正在打造。今年，射洪将扩大内需、提振消费写入当地政府工作报告第一项重点工作，提出实施“射洪牛肉”“射洪砂锅”等特色美食提升行动，培育一批“天府烟火小店”。同时推进青年发展型县域建设，支持发展青春经济、银发经济、首发经济等新业态。
2025年9月26日，“洪城欢乐购·汽车大抽奖”（第一期）颁奖活动在射洪市凯立广场举行。
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