中秋国庆假期，文旅市场涌现出一批更接地气、体验感更强的新玩法。
北京野生动物园举办“抓毛毛虫大赛”，亲手参与虫害物理防治的游客有机会获得园区门票、文创等奖品。山西临汾云丘山景区推出掰玉米粒换“仙票”活动，“仙票”可在景区范围内抵扣现金、兑换农创文创。
云丘山景区视频截图
出“力气”得奖励的玩法很快在网络走红，引得无法到场的网友心痒痒。
这个现象正是戳中了当下文旅市场的痛点。抓毛毛虫、掰玉米，本质上都是“劳动”或“学习”，如今被景区“包装”成了游戏和福利，游客的踊跃参与，不是因为缺那张门票钱，而是太缺参与感、“上手感”了。走马观花、排队打卡这类标准化的游览流程让人疲惫且疏离，但当游客蹲在树下化身护林卫士，坐在小板凳上当回农民，久违的“在场感”被激活，这才是旅游真正的乐趣和意义。
北京野生动物园微博视频截图
再看景区的这波操作，蕴藏巧思，体现诚意。
“抓毛毛虫大赛”三天就抓获了37斤，共计12万条美国白蛾幼虫，活动的走红更像一场保护生态的科普，唤起更多游客和网友用实际行动守护环境的意识。掰玉米粒挑战同样一举多得。据悉，玉米是景区自种和周边村民种植的，剥出的玉米粒后续将加工成玉米面、玉米糁等特色农产品。游客体验了丰收的喜悦，得到实惠，当地底蕴深厚的秋收文化也在笑声中传播开来。景区的成功，就在于读懂了游客的深层需求，更读懂了自己。
透过游戏本身，我们看到文旅市场的思路转变——除了搭建华丽舞台、设置复杂打卡环节，景区更该因地制宜，充分挖掘当地资源禀赋，打造具有辨识度、体验感的文旅产品，形成自己的独特风格。毕竟，谁能拒绝一场既能玩得尽兴，又能留下独特回忆的旅行呢？
来源 | 中国蓝新闻
编辑 | 张歆宜 陆荟杰
责编 | 王霁月
终审 | 孟文林
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