新闻两点论 文摘周报 张淼 拍摄/剪辑 吴枫

最近央视曝光了两起颇具代表性的网络骗局：直播间主播谎称身处新疆某河滩现场挖玉，实际在河南某地的一片干枯河床预先埋下玻璃、染色大理石，靠剧本表演、水军烘托抢购氛围，致使受害者数十万元购入仿冒玉石；短视频平台上，博主身着近似铁路工作人员的服饰，编造所谓抢票秘籍，诱导用户跳转第三方App，利用公众购票焦虑收割流量与利益。两类骗术并不新鲜，但网络平台的流量分发机制，放大了骗局的传播半径与收割规模。

在媒体曝光之前，平台真的就完全识别不出这类风险内容吗？客观来看，剧本式造假直播存在一定识别难点。单看一段画面，很难直接分辨是在新疆还是河南。冒充铁路工作人员的短视频中，博主靠话术忽悠，并非直接伪造公文，仅仅依靠AI审核很难做到100%拦截。

但识别有难度，不等于无计可施。算法能把挖玉石的直播推给对玉石感兴趣的人，理论上也可以识别出某些账号持续发布同类内容、频繁引导用户添加微信的异常模式。今年2月，抖音电商安全与信任中心发布的2025年年度报告显示，2025年抖音累计拦截风险商家超400万家，清退严重违规达人超27万名，处置违规商品132万个。这说明平台已经搭建起了风控体系，具备识别大量违规内容的技术能力。

值得追问的是，平台有多大主动治理的意愿？实际上，流量与收益的现实诱惑，往往成为前置治理的阻碍。虚假剧本先天自带戏剧冲突，更容易让受众停留、点赞、转发。算法会顺着用户偏好持续推流，违规账号借此快速涨粉变现，平台也从中收获播放量、用户时长等数据收益。类似的乱象早已屡见不鲜，但大多数的处置模式是媒体曝光在前，平台治理在后。但即便账号被封禁，不法分子也可以注册新账号再来一波。

审核做不到万无一失，但不法行为的特征预警、高风险内容的重点巡检、站外导流拦截等等，都是可落实的风控手段。此外，多方协同也必不可少：监管部门要加大执法力度；公安、市场监管部门需从源头斩断黑色产业链；同时全社会也要常态化开展科普辟谣，提升群众在社交媒体、AI并行时代的反诈素养。

多一分主动筛查，这是平台不可推卸的社会责任。

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