新闻两点论 四川农村日报 邹万明 拍摄/剪辑 李海宁
今日凌晨，成都蒲江一则通报引发全国关注：女主播李某某（31岁）并非村干部，却顶着“某某支书”的昵称直播卖奇异果，被市场监管局立案调查。这名“支书”的马甲多多——直播间昵称从“书记”改成“主任”，又改成“支书”，在记者求证后又换为“亚飞点亮乡村”。
实际上，这样的“戏精”并非孤例，而是已经从单打独斗的“个人秀”，发展到机构操盘的“集团作案”。据南方日报调查，部分MCN机构批量注册“村长”账号，认证材料多为企业认证而非村干部身份，堪称“假‘村干部’流水线”。这些“山寨村干部”，穿着衬衣，有的佩戴国徽，用嘴里的“公益”“助农”诱骗消费者，产品虚假宣传问题频发。
有人提出，如果只是借个“村干部”名头，人家实实在在帮村里卖了农产品，钱到农民手里了，这不比啥都强？何必揪着个“假头衔”不放？
这话貌似有理，实则经不起推敲。“善意”的外衣，盖不住谎言的里子。“支书”“主任”在农产品直播里，天然自带“官方背书”的光环——消费者下单，买的往往不只是果子，还有那份“这是咱村干部给咱挑的好货”的信任。
用虚构的村干部身份换来的流量和订单，本质上是在用政府公信力兜底。今日借“助农”之名虚构头衔卖货，他日万一货品出了质量问题，被架在火上的，不光是主播自己，还有所有认真带货的真“村干部”和整个乡村电商的信誉。
法律面前没有“出发点是好的就豁免”这一说法。“假村干部”靠虚构身份误导消费者、扰乱市场竞争秩序，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。若人人打着“为民卖货”的旗号就能随心所欲编头衔，那市场早就乱成一锅粥了。
更要警惕的是，随着MCN机构下场，今天不较真，明天就会冒出更多假的“张支书”“李主任”，到时候真的村干部反而被“劣币驱逐良币”，没人信了。
让“支书”归位，“戏精”下台，既需监管持续发力，也要平台压实责任，还需消费者擦亮眼睛。
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移动互联网时代，信用是最重要的公共资产。像这样的冒牌村干部，破坏的是整个社会的信用体系和商业生态，影响相当恶劣。相关的法律细则就该精准打击，好好净化电商领域的空气。
面上都是谎言，里面裹着的绝不是什么好果子
严把“主播”进入平台的“资格审查关”，杜绝一切虚假身份的“带货直播”误导消费者的“购买判断”。
网上卖的货不能假，卖货人的身份也不能假，再说了，卖货主要是看货的品质和价格，而不是谁在卖，老老实实，把产品质量提上去，比假冒个身份管用多了。