川观新闻记者 张啸

8月30日晚，资中万金山体育场座无虚席，“830山歌之夜”活动火热举行，吸引来自全国各地的游客“打卡”资中这座千年古城。

“8月25日我就到了资中，玩了大概一周的时间。”来自上海的游客陈建表示，“资中老城区历史悠久、底蕴深厚，资中的迎客措施也非常有诚意，有志愿者免费接送外地游客，城区内的各大景点均实行免费政策，值得深度游玩。”

本地商户谢莎经营着一家餐厅，她表示，近期营业额增长明显，大约有五分之一来自外地游客。土生土长的资中市民王廷桢也注意到，外地口音越来越多，“资中文旅近几年的宣传成效显著，‘音乐之乡’的城市名片越叫越响。”

两年前的8月30日，刀郎在沱江河畔的线上演唱会吸引超5000万人次在线观看。两年后，“830”已从一串日期变成了一个文化符号。“山歌响起的地方”已成为资中辨识度最高、传播度最广、共情力最强的城市文旅名片。

全城“宠客”：流量来了，接得住吗？

大型活动落地县城，最现实的考验是城市硬件能否支撑瞬时激增的客流。

龙江湖

资中的回答是：把“游客视角”前置。

出行上，高峰时段开放4582个免费停车位，涵盖机关企事业单位内部停车场、公共停车场及辅道。开通景区直达接驳专线，串联高铁站、商圈和核心景点。

消费上，建立15分钟响应、24小时处置反馈的涉旅投诉机制。文旅、市场监管部门联合巡查，对哄抬物价、虚假宣传现场处置。九大核心景区面向全国游客免票，覆盖文庙、武庙、罗泉古镇、龙江湖、鹿岛等重点点位。

服务上，开通文旅服务热线，设立17处暖心驿站，统筹2000余名志愿者，为游客提供咨询引导、秩序维护、文旅推介等暖心服务。资中还专门招募文旅推荐官，以游客眼光“挑刺”，倒逼服务提质。

当一座县城愿意把机关内部资源向外来游客敞开，愿意主动邀请外来人给自己“挑刺”，体现的是城市治理思维的开放与务实。

IP赋能：一曲山歌，如何“唱”活一座城？

“宠客”是基础，真正让游客“来了还想来”的，是资中把山歌做成了一个文旅IP。

2024年刀郎在沱江河畔的线上演唱会爆火后，资中迅速在录制地原址建起“山歌响起的地方”音乐广场。古城门、时空门、音乐喷泉……这里迅速成为文旅新地标。

重龙山苌弘阁

但资中没有止步于“打卡”。2025年，资中开启“回到山歌响起的地方”山歌共创展演系列活动，历时8个月，覆盖银山、鱼溪、水南、归德、龙江五大片区，实现“镇镇有特色、乡乡有歌唱”。该活动成功入选四川省2025年国内文化旅游宣传推广典型案例。据不完全统计，山歌共创展演、歌迷交友会等活动已举办30余场，吸引200万人次游客打卡，拉动消费6.7亿元。

2026年，第二届“回到山歌响起的地方”山歌展演5月3日正式开唱，历经沱江南岸、罗泉古镇、青云广场三场展演，来自西南、东南、华北、西北及资中本地的50位歌手同台演绎，让不同音色的歌声在此交织碰撞，以豪迈与婉约的旋律，续写山海相连、民心相通的动人篇章。

从一场线上演唱会，到一个音乐广场，到一系列展演，再到一台万人演出活动——资中完成了“山歌IP”的迭代升级。

从“过客”到“常客”：四条线路，一座留人的城

资中清楚，靠一个IP引客容易，靠什么留客才是真考验。

2024年，资中县启动了全省首批历史文化遗产综合保护利用试点县建设。2025年以来，资中深入实施文化旅游专项行动，对20余处文化遗产进行了修缮保护和展示利用，15个展陈项目陆续对外开放。南华宫修缮后重新开馆；盐神庙转型为活态博物馆；城隍庙戏台焕新演绎民俗非遗。

“山歌响起的地方”音乐广场

2026年，资中县继续实施文化旅游专项行动。资中县文广旅游局党组书记、局长林智明表示，“十五五”时期，资中县将做好“古城、古镇、音乐、乡村”四篇文章。围绕这四篇文章，资中推出四条精品旅游线路。

状元古城之旅——品读千年状元文脉、鉴赏摩崖造像。重龙山创建国家AAAA级旅游景区已通过现场验收。资中县博物馆全面开放，1258件藏品轮换展陈。

罗泉古镇之旅——盐神庙、城隍庙、万寿宫等文化遗产修缮后重新开放。川南民俗文化印象体验地预计将于国庆前开门迎客，新增古法制盐、手工豆腐制作、盐帮豆腐宴等沉浸式业态。

山歌音乐之旅——串联苌弘阁、民族乐器馆、山歌音乐广场。民族乐器馆开展音乐创作体验活动，后续还将上演“国乐资中·弦歌千年”沉浸式音乐会。

美乡亲子之旅——集聚鹿尔花园、鹿岛、鹿湖“鹿系”文旅资源。鹿尔花园、鹿岛景区获评国家AAA级景区；龙江湖路亚基地拥有124个国际标准艇位。

四条线路之外，资中还培育了 “烟火资州夜·醉美状元城”夜间经济品牌，举办古装巡游、山歌唱响等夜间体验活动200余场，吸引150万人次体验，带动消费超2亿元。

交通也在提速。依托“2高铁+3铁路+3高速+6国省干道”路网，资中实现15分钟达天府机场、30分钟到成都、50分钟抵重庆。资乐高速明年通车，将串联资中古城、龙江湖、罗泉古镇等景区景点。

“白日有景致、夜间有烟火、来过还想来” ——这正是资中锚定的沉浸式文旅目的地。

数据或许是最好的注脚：2025年，资中接待游客超1200万人次，旅游综合收入85.53亿元。2026年春节假期，接待游客98.8万人次、同比增长18.15%，旅游综合收入4.24亿元、同比增长24.62%。今年，资中力争全年旅游人次1300万以上、旅游综合收入突破90亿元。

下一步，资中将做强山歌IP，打造山歌主题场景、开发联名文创产品，持续深化文旅与农业、体育、教育跨界融合。

从一首歌到一座城，从一场演唱会到一整条文旅产业链——资中用“山歌响起的地方”这张名片证明：县城文旅的破局之道，不在于追逐短暂的流量，而在于把文化挖出来、让资源活起来、把客人留下来。

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