爆了！天津的沉浸式演艺火起来了！

近期，多位外地朋友和笔者提及，很想来天津转转。为嘛？他们都提到了一个共同地点——张园。在这里，《宋美龄耳环丢了》暑期档一票难求，《潜伏风云》让人恍若步入电视剧中的谍战场面，岳秀清、吴刚领衔主演的舞台剧《大戏法》让戏迷翘首以待。“为一出戏，赴一座城”，具象化了。

火的不只是一出戏、一个景点，更是一座城。近年来，独属于天津的文旅IP越来越多，从“海河之夜”点亮城市水岸，到沉浸式戏剧带火百年建筑，再到“津旅时光号”串联京津冀，天津始终保持文旅升温态势，并成功入选“2025年度全国游客满意十佳城市”。当不少城市陷入“爆红之后降温”困境，天津故事何以始终“津津有味”？今天，我们就一起来分析分析。

文化根基

是“津津有味”的底气

文旅的生命力，始终扎根于文化的厚度。正如南开大学旅游与服务学院徐虹院长评价的那样，实干兴邦的家国情怀、开朗幽默的生活态度、开放包容的城市性格，构成了天津的文化底色。这份底色，为文旅产业发展注入了源头活水。

更难得的是，这份文化底蕴通过创新传承，变成了游客可触摸、可参与、可沉浸的真实体验。2026中国文化旅游产业博览会上，“河海津韵”天津展区里上演的非遗展演便是一例：葫芦技艺、传统制香、贡掸技艺轮番登场，花丝镶嵌、盘扣、面人项目接连亮相，老艺人现场演示的不仅是一门门手艺，更是津韵文化代代相传的温度。

展区之外，非遗项目更是走出展馆，走到“津旅时光号”文旅专列上。杨柳青木版年画、陈氏制瓷等15个非遗项目常态化登车，列车化身“流动的非遗体验馆”，旅客在行程中就能近距离感受津派技艺的魅力。

历史风貌建筑的盘活利用，更让津派文化根脉长出新的枝丫。坚持“修旧如旧、最小干预、一楼一策”的存量盘活路径，天津的历史建筑从静态保护向活态利用转变。顾维钧旧居、李吉甫旧宅等一批百年小洋楼相继焕新，老建筑从“老古董”变成了城市“新地标”。

在李吉甫旧宅三楼，一扇法式复古窗户因推窗即可俯瞰公园景致，成为游客争相驻足的拍照地，历史光影与城市美学的融合令人一见倾心；张园的《宋美龄耳环丢了》、东方汇理银行旧址的《纸醉金迷》、中国大戏院的《梅兰芳・名伶之路》，一部部沉浸式作品让百年建筑化身剧场；社交平台上，“6小时天津最美city walk路线，收获半部民国史”在社交平台上的帖子收获七百多赞，天津的文化魅力可见一斑。在天津，游客的city walk不再是“走马观花”，而是走着走着就入戏了。

产业生态

是“持续走红”的支撑

一时的热度可以靠流量助推，长久的走红则必有坚实的产业底盘。文旅产业的核心竞争力，不在于单点突破，而是融合共生的体系化能力。天津着力构建全链条联动、多业态融合的文旅产业生态，真正把“流量”变“留量”，把“过客”变“常客”。

当文旅与交通融合，“津旅时光号”专列自2025年10月至2026年6月累计开行214班次，运送旅客3.3万人次，其中外省市旅客占比68%，真正实现了京津冀客源互送、资源共享。

当文旅与消费融合，海河文化带串联起六大节点、七大消费场景，“桥边音乐汇”累计举办近300场活动，吸引线上线下观众超千万人次。津旅左岸空间、津湾云顶等新空间相继落地，海河沿岸从路过的风景变成了可以停留、体验、消费的文旅目的地。

当文旅与工业融合，始建于1956年的天津色织厂旧址改造为休闲街区，红砖厂房与新潮体验碰撞出独特的工业美学；而在工业遗存改造的浪潮中，国内知名人文书店品牌PAGEONE（叶壹堂）天津首店近期登陆津一PARK，工业风骨增添书香新蕴。

数字科技的注入，更为文旅产业发展插上了新翅膀。文博领域的数字赋能，让古老文化焕发新生，天津博物馆的甲骨文沉浸式互动数字大展中，游客戴上MR眼镜就能化身殷商工匠，亲手体验甲骨钻凿；3D-Mapping技术让斑驳刻辞在甲骨表面缓缓“苏醒”……数字技术不仅提升了游客体验，更催生了一批新的消费场景与产业形态。

烟火气息

是“回味悠长”的保障

城市的生活气质，决定了文旅的温度与持久度。有些“网红打卡点”之所以“续航能力”不足，往往因为过度依赖刻意造景和集中营销，短期出圈却因体验单一、商业化过重而遭到诟病。天津的独特魅力，在于它从不刻意“营造”网红气息，而是本地人把日常活成了风景。这种松弛自在的烟火气，才是让人回味无穷的“流量密码”。

在徐虹院长看来，天津最难得的特质，是作为特大城市却拥有难得的松弛感——这里的生活不紧绷、不刻意，乐观豁达是刻在城市骨子里的性格，游客来到这里，不需要赶场式的打卡，就能自然而然地感受到放松与疗愈。

这种松弛感，不是设计出来的“人设”，而是天津人真实的生活状态：傍晚海河岸边散步纳凉的市民，公园里听戏唱戏的老人，街头巷尾热气腾腾的早点摊，构成了最鲜活的津味烟火。也正因如此，很多游客来到天津的第一感受是“亲切”，这座城市不“装”，它的美好不是摆给游客看的，而是本地人日复一日的生活本身。

当越来越多年轻人开始为“情绪价值”买单，天津这种松弛的烟火气恰好契合了当下的旅游需求。相比于快节奏、高强度的“特种兵式旅游”，在天津可以上午逛五大道看洋楼，下午在茶馆听一段相声，傍晚到海河边吹晚风听音乐，夜里钻进百年老建筑看一场沉浸式戏剧——节奏不紧不慢，体验丰富多元。

也正因如此，很多游客来过一次后还会再来“二刷”“三刷”，每次来都能发现新的惊喜。对他们而言，天津不是一个只有景点的旅游目的地，而是一座可以漫步、可以感受、可以融入的鲜活城市。而这，正是“常红”最重要的关键因素。

更让人期待的是，从劝业场到南市食品街，一大波“天津惊喜”还将持续走入生活中。眼下，一场国家级盛会——2026中国文化旅游产业博览会正在梅江会展中心举行，这是该博览会自2024年以来第二次落户天津。本届博览会打造高标准B2B专业供需平台，一面将天津颇具潜力的历史风貌建筑和待建文旅项目集中推向全国，一面邀请专业买家、头部文旅企业和金融投资机构携带资本与运营能力入场。天津市文化和旅游局副局长陈冰表示，此次盛会定能为天津带来更多文旅综合效应。

河海津韵之风继续吹拂海河两岸，百年建筑里新故事不断上演，烟火气中始终藏着文化的温度——天津的“常红”之路，就在脚下，也必将走得更加笃定，更加悠长。

评论员丨仁言

摄影丨马成 吴涛 戴涛 蒲永河 孙立伟

编辑丨杨佳湲

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