冉欣鹭 周熙明 川观新闻绵阳观察 付江
“以前好果子贴杂牌卖，次果反倒蹭‘安猕’的名头，游客吃了不满意，骂的是我们全体果农。现在有了‘身份证’，扫码就能查到是哪户种的、糖度多少，消费者放心，我们种好果的底气也更足了！”近日，在四川省绵阳市安州区黄土镇新光村的猕猴桃园里，种植户冯周杨拿着手机，展示刚贴到果箱上的“安猕”品牌防伪溯源码，脸上洋溢着笑容。
猕猴桃丰收了
这一变化的背后，是黄土镇政协工作联络组依托“有事来协商·安乐猕乡委员工作室”平台，聚焦“‘安猕’品牌商标使用准入机制”开展的一场“小微协商”。这场协商不仅厘清了品牌使用的“边界”，更通过机制创新，为当地这一产值3.5亿元的特色支柱产业筑牢了品质根基。
摸准脉：把问题摆在桌面上
安州区猕猴桃产业历经20余年发展，在黄土镇逐步壮大成势，这里已成为全国“红阳”猕猴桃单一品种种植面积较大、单产较高的区域。2023年，安州猕猴桃获农业农村部“全国名特优新农产品”认定；2024年，黄土镇整合指代心红、西部猕都等20余个分散商标资源，统一注册“安猕”区域公共品牌。然而，品牌“统而不严、用而不范”的问题日益凸显。
成熟的猕猴桃
“市场上至少3种不同底色的‘安猕’纸箱同时在流通，有的商户甚至把外地猕猴桃装进安猕箱卖。”指代心红猕猴桃种植专业合作社理事长金华在调研中直言不讳，“去年直播带货时，有粉丝直接问‘你们卖的是不是正品安猕’——没有统一防伪溯源码，谁都可以说自己是‘安猕’，品牌信誉就在这一次次质疑中被消耗。”区政协委员蒋金瀚在前期走访中，听到了不少这样的反映。
更棘手的是“逆向淘汰”：达标农户因无明晰申报路径被挡在品牌门外，部分合作社和电商主体却未经授权私改包装、蹭用LOGO，“好果贴杂牌、劣果蹭安猕”的现象让真正守规矩的种植户吃了哑巴亏。
问题出在哪？今年6月，黄土镇政协工作联络组依托安乐猕乡委员工作室平台，组织驻镇的区政协委员蒋金瀚等深入田间地头、合作社和种植户家中开展专题调研，把症结摸了个透：品牌使用标准缺位、准入门槛不清、质量监管悬空、退出机制空白——“统而不严、用而不范”的八个字概括，让镇村干部和经营主体都坐不住了。
聚共识：把办法议到心坎里
问题在水面，根子在机制。7月，一场由镇政协工作联络组牵头的小微协商在安乐猕乡委员工作室召开。安州区政协相关负责人到会指导，区农业农村局相关负责人、镇村干部、合作社理事长、强村公司负责人、种植大户及散户代表等围坐一堂。
协商会议现场
“标准是什么？谁能用？怎么进？怎么出？”主持人、黄土镇政协工作联络组组长梁薇开门见山抛出四个核心问题。
“我支持严标准，但散户担心门槛太高挤掉饭碗。”新光村种植户代表荣孝全抢先发言，“分级标准如果完全按电商大果口径来，中小果不许打‘安猕’商标，亩均收益至少掉两成。”
“散户的顾虑有道理，但不能因此放低底线。”指代心红猕猴桃种植专业合作社理事长金华接过话头，“建议对散户采取‘合作社打包申报、内部再分配额度’的过渡办法，既保品质又保收入。”
“授权不能变成‘交钱拿箱子’！”区政协委员蒋金瀚提高嗓门，“品牌授权必须和农残检测、采摘时间承诺挂钩，早采的、违规用药的，一票否决。”
你一言我一语，两个小时的协商步步深入。区农业农村局相关负责人现场回应：“果品分级可以按单果重、外观、糖酸比等指标分为特级、一级、二级，各级对应不同颜色的包装，这样既区分品质，又不把中小果一棍子打死。”
最终，四项共识逐一落地：立规矩——制定种植管控、果品分级、包装标识、仓储物流四类标准；设门槛——由黄土镇强村公司统一受理，村、社、企三方核验，授权周期一年、可续展；划红线——早采贴牌、外地果冒充、农残超标者强制退出，列入黑名单并镇村公示，三年内不得再申报；给甜头——强村公司直播矩阵优先推介合规授权户，让“守标准者得流量、得溢价”。
见实效：把成果落到果园里
“协商不是终点，落实才是关键。”梁薇在总结时语气坚定。会后，各项成果逐一进入实操阶段。
最让种植户们拍手叫好的是溯源码的落地推广。作为协商成果的重要一环，由绵阳市安州区沃土乐乡商业运营管理有限责任公司搭建的溯源后台已正式运行。所有纳入“安猕”品牌管理的猕猴桃，都会配备特制溯源码。果农在田间开展施肥、除草、病虫害防治等日常管护作业时，平台会自动定时上传农事记录。消费者扫码后，不仅可以查看农户信息、生长天数、光照时长等数据，还能直接观看果园的实时直播画面，真正实现“云上监管”。
“安猕”溯源平台
“自从溯源系统上线以来，‘安猕’有了官方溯源码，直播间里质疑‘是不是正品’的声音少了一大半，复购率明显提升，像我们这种授权主体的产品溢价平均提升了15%以上。”绵阳市果里果气商贸有限公司负责人黄娟说。对种植户而言，守标准不仅意味着口碑，更直接关联收益——强村公司的直播矩阵明确优先推介合规授权户，“好果卖好价”的导向愈发鲜明。
截至目前，已有28家新型经营主体和400余户种植户通过审核获得“安猕”品牌授权，统一包装标识覆盖率达90%以上。镇农服中心联合监管联盟已开展两轮季度抽查，尚未发现一起私改标识或贴牌外地果的违规行为。
与此同时，黄土镇已梳理出禁用农药清单，明确了最低采摘糖度，将早采行为纳入“一票否决”；针对散户反映的“门槛高”问题，“合作社打包申报、内部再分配额度”的过渡办法也已见效，让小农户也能搭上品牌发展的快车。
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