川商传媒 侯格格报道

8月24日，胡润研究院发布《2026胡润中国品牌榜》，502个品牌上榜，覆盖17个发源国，上榜门槛保持在20亿元人民币，总价值8万亿元人民币，较去年下降10%。百强门槛为120亿元，200强门槛为55亿元，300强门槛为30亿元。

据川商传媒梳理，本次共有8个总部位于四川的品牌入选，呈现出“一超多强、白酒主导、金融与食品为辅”的鲜明特征。上榜品牌依次为：五粮液（第11位，品牌价值905亿元）、国窖1573（第32位，品牌价值385亿元）、郎酒（第104位，品牌价值115亿元）、泸州老窖（第121位，品牌价值100亿元）、剑南春（第160位，品牌价值70亿元）、水井坊（第299位，品牌价值30亿元）、成都银行（第411位，品牌价值20亿元）、千禾（第411位，品牌价值20亿元）。

据悉，榜单聚焦面向中国消费者的品牌，从母公司中拆分出面向消费者的品牌单独估值（如从泸州老窖母公司中拆分出国窖1573），并剔除非C端业务的贡献以及中国品牌的境外业务部分，最终以品牌在中国市场的溢价能力和消费者影响力为依据确定排名。

从价值增长的绝对数额来看，苹果以1950亿元的增长领先，抖音增长200亿元至3000亿元，华为增长190亿元至1000亿元重返前十，小红书增长140亿元至520亿元。工商银行、快手、山姆会员商店、公牛、太平洋保险、迪士尼乐园紧随其后，增长额均在45亿元以上。

六大品牌撑起四川上榜品牌的绝对主力

从行业分布看，酒类行业共有26个品牌上榜，品牌价值总和9860亿元，占总榜12.4%，是品牌价值第二高的行业，仅次于消费电子（1.55万亿元）。8个上榜四川品牌中，酒类品牌占据6席，凸显了四川作为中国白酒核心产区的深厚底蕴。

六大川酒品牌中，五粮液以905亿元品牌价值领衔，稳居中国品牌第九名、酒类行业第二名；国窖1573以385亿元位列酒类行业第三名。郎酒、泸州老窖、剑南春、水井坊依次排列，形成清晰的川酒品牌梯队。

从全国酒类行业格局来看，贵州茅台、五粮液、国窖1573稳居榜单酒类行业前三名——川酒品牌包揽了酒类行业榜眼和探花。

胡润在解读榜单时指出，“价值下降较多的品牌主要集中在白酒、游戏、新势力汽车、传统互联网平台以及日化领域”，“白酒行业正处于深度调整期，五粮液、梦之蓝、古井贡等品牌几乎全线下滑”。这与川酒品牌的表现完全吻合。

深度调整期的川酒“成绩单”

品牌价值的集体下滑，在六家川酒品牌对应的公司财务数据中得到了充分印证。

五粮液的调整幅度较为剧烈。2025年全年，五粮液实现营业收入405.29亿元，同比下降54.55%；归母净利润89.54亿元，同比下降71.89%。进入2026年一季度，调整效果开始显现——公司实现营业收入228.38亿元，同比增长33.67%；归母净利润80.63亿元，同比大幅增长82.57%。一季度净利润已接近2025年全年水平，业绩反转信号明确。

泸州老窖的降幅相对温和。2025年全年实现营业收入257.31亿元，同比下降17.52%；归母净利润108.31亿元，同比下降19.61%。这是泸州老窖十年来首次出现营收和净利润双双两位数下滑。2026年一季度，公司实现营业收入80.25亿元，同比下降14.19%；归母净利润37.08亿元，同比下降19.25%。降幅较2025年全年有所收窄，券商研报称其“底部大幅出清”后环比改善的迹象已经显现。

水井坊作为川酒阵营中规模最小的上市公司，调整幅度也最为显著。2025年全年实现营业收入30.38亿元，同比下降41.77%；归母净利润4.06亿元，同比下降69.73%。2026年一季度，公司实现营业收入8.16亿元，同比下降14.92%；归母净利润1.71亿元，同比下降10.12%。降幅较2025年全年大幅收窄，券商研报称其“25年大幅出清、26Q1降幅收窄”，经营基本面已阶段性企稳。

据媒体报道，郎酒2025年经销商出货量实现“逆势微增长”。不过，这一成绩与此前创始人汪俊林提出的“2025年销售收入突破300亿元”目标仍有一定距离。此外，剑南春同样面临增长困境。据全国工商联发布的数据，剑南春2025年营收为163.61亿元。而在2023年，其营收尚为169.41亿元。其“掌门人”乔愚此前提出的“2025年冲刺300亿元”目标，最终差了逾136亿元。

三家上市川酒公司2025年业绩承压，但进入2026年一季度，降幅均呈现收窄或反转迹象——五粮液已率先实现营收和净利润的双增长，泸州老窖和水井坊的降幅也较2025年全年明显收窄。财务数据与品牌价值走势高度吻合：业绩深度调整的年份，品牌价值同步下滑；而一季度的回暖信号，也为川酒品牌的修复提供了财务层面的支撑。

此外，在酒类品牌之外，另有2个四川品牌上榜：成都银行（第411位，品牌价值20亿元，与上年持平），是8个品牌中唯一的金融行业代表。在金融行业65个上榜品牌中排名靠后，但稳守门槛。千禾（第411位，品牌价值20亿元，下降20%），来自眉山的调味品品牌。在食品饮料行业63个上榜品牌中同样位于门槛位置。

AIGC品牌首次入榜，AI浪潮重塑品牌格局

胡润指出，价值增长较快的品牌主要集中在AIGC、高端手机、社交内容平台、文旅。以苹果、华为为代表的高端手机品牌增长亮眼；抖音、小红书、快手等内容驱动型平台也实现了较为明显的增长；随着旅游市场回暖、休闲需求释放、出行场景复苏，迪士尼乐园、汉庭酒店、万豪酒店等增长显著。

首次作为独立行业入选的AIGC，本次共有8个品牌上榜，且全部源自中国。豆包以85亿元的品牌价值领跑，DeepSeek以75亿元紧随其后，Kimi和千问均为45亿元，猫箱和星野均为35亿元，元宝30亿元，文心一言25亿元。

胡润表示：“过去一年，中国经济在多重压力下经历结构性调整与新旧动能转换。从今年的胡润中国品牌榜来看，价值增长较快的品牌主要集中在AIGC、高端手机、社交内容平台、文旅。”“AI技术爆发，资本与用户快速涌入新兴赛道，豆包、DeepSeek、Kimi、千问等AIGC新品牌集中入榜。”

从母公司维度来看，字节跳动新增了豆包和猫箱两个AIGC品牌，阿里巴巴新增了千问，腾讯控股新增了元宝，这反映了大型科技企业正在通过AI赋能拓展品牌矩阵。

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