川观新闻记者 赵泽宇 图片由郎酒股份提供

8月19日，在第六届郎酒庄园会员节上，郎酒集团董事长汪俊林发布了以极致化品质、差异化庄园、稀缺性体验、庄园级服务为核心的“四大价值”服务体系，宣布会员服务与体验再次升级。

这是郎酒“三品”战略的持续贯彻，也意味着郎酒正试图从贴近品牌头部用户的角度，就厂家与消费者之间如何更好实现“价值共生”进行一场深度实验，为开拓市场增量寻找新的突破口。

自2018年成立青花荟起，郎酒便开启对会员体系的探索：2019年郎酒庄园对外开放，2021年郎酒庄园会员中心诞生，首届会员节成功举办。郎酒始终秉持“唯客是尊”初心，以“服务、赋能、价值、共生”为核心理念，将庄园打造为与会员“双向奔赴”的价值共创平台。

8月19日，赤水河左岸，第六届郎酒庄园会员节如期开幕。本届会员节最受关注的是，郎酒开放了地宝洞、天宝洞、仁和洞的洞藏老酒专属购买权。汪俊林承诺，“会员在庄园买到的酒，一定是‘质价比’最好的酒。”

郎酒此番升级会员服务，直击高净值消费的核心诉求，将品牌的宏大叙事精准转化为个体可感知的稀缺价值，为头部消费者打造独有的、可触及的专属感。

升级后的郎酒庄园会员体系对标国际奢侈品牌，将服务从标准化推向分层化、从交易型导向价值共生型。

放眼川酒产业，各产区正积极探索转型之道。泸州着力推动原酒产业价值提升，宜宾打造世界级优质白酒产业集群，绵竹推行“1+N”模式带动中小酒企共进。而郎酒依托庄园模式所践行的路径，突出原酒价值创新化表达，推动从“卖酒”到运营特色“庄园生活方式”的转型。

本届会员节上，郎酒与拉菲罗斯柴尔德酒业共同缔结“世界酒庄联盟”，并发布全球限量联名礼盒。这是拉菲首次与中国白酒品牌联名。郎酒通过打通会员体系与国际酒庄联盟，为会员创造跨越酒种、文化的独特体验，也为川酒走向世界舞台提供更易于全球消费者理解的叙事方式。

据介绍，郎酒庄园还将陆续投用酒樽塔、敬天台，洞仙别院、地之阁等设施，国际酒庄合作伙伴馆正在规划中。

面对白酒市场正从“渠道为王”加速转向“用户时代”的新趋势，郎酒率先试水与头部用户、核心用户建立深化信任、相互赋能的“价值共生”关系，而非一味追求市场份额。这也或是整个川酒产业在“十五五”开局之年应该深思的课题。

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