川观新闻记者 郑茂瑜 文/图
8月19日，七夕。成都春熙路IFS广场，宇树机器人带来一段现代舞串烧表演，引得大批路人驻足围观。延续千年的传统节日，在机械的律动中有了新的打开方式，七夕浪漫经济的消费逻辑出现新的变化。
买什么变了：实用性成为节日礼物的底色
京东电商平台今日热榜显示，七夕当天，“七夕好礼低至5折”登上热搜首位，行李箱、腕表、零食跻身当日搜索榜前三。
天猫数据显示，七夕前两周，睡衣新品成交同比上涨72%，瑜伽服上涨287%，护肤精华上涨407%；智能手表、电动牙刷、游戏机的成交同比增幅均突破10倍。实用性，成为这批热销礼物共同的底色。
艾媒咨询数据显示，在购买七夕礼物首要关注点调研中，46.28%消费者会选择实用性。
这一变化在黄金消费市场表现突出。
“我要选一款小克重吊坠，送给自己当七夕礼物。”正在老铺黄金门店排队的陈女士表示。黄金逐步演变为悦己的日常选择。
门店工作人员介绍，500至2000元价位的小克重金饰销量上涨。行业智库数据显示，黄金销量大涨6倍。
送给谁变了：七夕不再是情侣专属节日
“我给远在北京的老朋友订了一束玫瑰花，七夕送花不一定非要送给恋人。”成都市民吴女士的过节方式，正是当下节日消费的缩影。多位花店经营者反馈，鲜花消费已不再是情侣专属，买来取悦自己、赠予好友的顾客越来越多。
海底捞七夕预订数据同样佐证这一趋势：双人情侣订单占比56.8%，剩余超四成订单来自朋友聚会、亲子聚餐、同事团建，还有不少“一人食”订单。七夕餐桌之上，情侣不再是唯一主角，多元人际关系共同撑起节日餐饮市场。
在成都春熙路老凤祥门店，到店选购金饰的消费者里，闺蜜、亲友以及自我犒劳的个体占比约四成；IFS网红打卡点前，既有结伴而来的情侣，也有成群出游的好友；元祖蛋糕店内，有顾客专门预订“芝心莓莓”心形蛋糕，打算和闺蜜一同分享。
科技也成为年轻人传递心意的新载体。融合天然水晶与NFC互动功能的AI情侣陪伴手链热度攀升，AI耳机、AI戒指等智能产品成为送礼清单上的新晋热门。
“七夕从来不是情侣专属，能让自己变得更好的东西，每一天都值得拥有。”不少网友的感慨，折射出年轻一代对节日意义的重新理解。
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