新京报贝壳财经记者 朱玥怡 编辑 陈莉 校对 付春愔

8月18日，品牌联盟与新京报战略合作发布仪式在北京举行。双方宣布达成战略合作，将围绕中国品牌全球化发展，在品牌研究、媒体传播、会展平台、产业资源等方面深化协同，共同助力中国品牌提升全球传播力、影响力和竞争力。

▲8月18日，品牌联盟与新京报战略合作发布仪式在北京举行。新京报记者王贵彬 摄

华夏文化促进会会长、原国家质检总局总检验师项玉章在致辞中表示，品牌出海需要产业、资源、传播、服务等多方面协同赋能，品牌联盟与新京报此次达成战略合作，将进一步推动媒体与展会融合，为中国品牌全球化发展搭建更加完整的服务生态。

▲华夏文化促进会会长、原国家质检总局总检验师项玉章。新京报记者王贵彬 摄

新京报社党委书记、社长毛晓刚在致辞中表示，当今世界，全球产业格局、商业格局和传播格局正在发生深刻变化，越来越多中国企业正从“产品出海”走向“品牌出海”，从单点市场突破走向全球化体系建设。中国品牌走向世界，不仅需要寻找海外市场，更需要在全球竞争中建立品牌认知、讲好中国故事，参与乃至引领全球产业协作。

▲新京报社党委书记、社长毛晓刚。新京报记者王贵彬 摄

“品牌出海的背后，不仅是企业单兵突进的能力，更需要一个开放、专业、协同的生态。”毛晓刚表示，生态的价值在于连接企业、媒体、资本、产业、智库、政府以及海外资源，让信息更加高效地流动、资源更加精准地匹配，帮助中国品牌更好理解全球市场，也让世界更加全面、立体地认识中国品牌。

▲中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永。新京报记者王贵彬 摄

中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永在致辞中表示，品牌全球化已不再只是产品和渠道的竞争，而是品牌、传播、产业、资本、服务等多维度能力的综合竞争，品牌传播同样是企业走向海外市场的重要能力。“中国品牌出海面临的最大挑战之一，不是产品不够好，不是技术不够强，而是品牌的声音传不出去，品牌的故事讲不清楚。”

王永表示，未来品牌联盟将与新京报进一步发挥各自优势，通过专业媒体传播与品牌研究、产业资源的深度融合，为中国品牌全球化提供更加系统的服务。

▲双方共同为“新京报品牌研究院”揭牌。新京报记者王贵彬 摄

在18日的仪式上，双方还共同为“新京报品牌研究院”揭牌。未来，研究院将整合双方专家、学者及品牌资源，围绕中国品牌发展持续开展研究，并联合发布相关研究报告、榜单等，为企业全球化发展提供数据、研究和决策支持。

▲中国品牌出海品牌联盟揭牌仪式。新京报记者王贵彬 摄

此外，品牌联盟还为新京报颁发2026中国品牌出海博览会联合主办单位证书，并为“中国品牌出海百人会”首批受聘成员、“中国出海品牌联盟”首批成员单位颁发证书。

▲品牌联盟为“中国品牌出海百人会”首批受聘成员、“中国出海品牌联盟”首批成员单位颁发证书。新京报记者王贵彬 摄

计划于10月20日至22日在海南海口举行的2026中国品牌出海博览会将成为合作的重要载体。该展会将由品牌联盟、中国国际商会海南商会、新京报三方联合主办，规划面积9万平方米，设置七大主题展馆，预计汇聚超过1000家优质展商。新京报与品牌联盟的跨界联动，既依托主流媒体公信力夯实品牌传播根基，以权威内容赋能中国品牌海外发声，也通过市场化创新模式激活产业动能、推动行业升级。

▲品牌联盟为新京报颁发2026中国品牌出海博览会联合主办单位证书。新京报记者王贵彬 摄

值班编辑 王丹妮

【未经授权，严禁转载！联系电话028-86968276】